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押宝《哪吒2》成功，蒙牛高飞想清楚了

食业家  · 公众号  ·  · 2025-02-14 18:52

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期数 | 第 3532 期
作者| 大鹏 审核 | 步步 美编 | 亚恒
2月14日一早，哪吒再次刷屏！
《哪吒之魔童闹海》上映第16天，总票房（含预售）突破100亿元，到今天下午3点，总票房（含预售）达到102亿，成为中国影史首部百亿影片。
该影片还打破了中国国产影片在北美的开画纪录， 于今天在北美700家影院上映。据悉，首批海外观众好评不断，称其“画面精致漂亮”“展现了中国悠久的历史文化”。
在资本市场上，与《哪吒之魔童闹海》联名的蒙牛乳业，继昨天超5%的涨幅后，今天继续高开高走，盘中涨幅一度超过3%。
哪吒对蒙牛乳业的拉动效应正在不断放大。有投资者表示， 哪吒够炸，蒙牛真猛，高飞也是真的高。
联名哪吒，蒙牛“火”了
蒙牛与《哪吒之魔童闹海》的合作，是今年春节档最为成功的品牌营销之一。
在敲定与《哪吒之魔童闹海》的合作身份后，蒙牛就针对全品线、全渠道进行了部署，从定档到预告片官宣、到影片上映、到票房破亿元，都作了提前的设计和规划。
为扩大网络声量， 蒙牛发布了由饺子导演亲自操刀打造的，全网首支动画电影级别的广告 ，哪吒、敖丙、太乙真人、申公豹等角色带着蒙牛产品，为观众送上新春祝福的同时，疯狂撩拨着影迷的心。
为引爆春节市场，蒙牛更是拉来旗下全品线，让纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、未来星、瑞哺恩等，都换上了哪吒限定“皮肤”，成为蛇年春节各大渠道的焦点。
借助“送蒙牛=事事牛”这一口号，蒙牛巧妙地将品牌价值与春节的传统文化相结合 ，进一步加强了其在春节礼赠市场中的渗透力。
蒙牛表示，在《哪吒之魔童闹海》的带动下，销售已达成预期。
与此同时， 蒙牛还联合哪吒团队打造了抖音挑战赛 ，超6万抖音用户与哪吒合拍互动，播放量高达10亿+，给蒙牛带来了超预期的数据转化。
离消费者越近，越有价值
搭乘《哪吒之魔童闹海》的东风，蒙牛交出新年第一份“小考”成绩单的同时，总裁高飞也传递出了2025年蒙牛的战略走向——以消费者为中心。
高飞曾在中国奶业大会上表示， 要在极致品质的基础上，开创更多新品类、推出更多新产品、打造更多新场景，满足消费者多样化、个性化需求。
图片 蒙牛总裁高飞在第十五届奶业大会上发表致辞
在内部会议上，高飞曾表示，过去蒙牛可能过于关注市场份额和竞争对手，而忽视了消费者的真实需求。 “我们要把更多精力放在了解消费者、服务消费者上，而不是盯着竞争对手。”
在2025年员工年会议上，高飞更是明确强调了“消费者第一”的宗旨。他表示， 谁离消费者越近，谁就越有价值。
高飞在2025年员工年会上 “ 强调消费者第一 第一 第一”
自接棒总裁位置以后，高飞多次围绕“消费者”敲黑板、划重点，其重视程度可见一斑。
实际上，在高效触达消费者上，高飞更是有一股“山不见我，我自去见山”的洒脱与决绝。
为了更好地践行“以消费者为中心”的宗旨，蒙牛在去年成立了专门的消费者研究部门，通过 深入分析不同区域、圈层、年龄的消费者偏好，挖掘背后的乳制品真需求，并进行有针对性地开发新品。
例如，针对年轻人的低脂高蛋白牛奶，针对银发族的骨骼健康奶，针对3岁以上儿童的换奶焦虑推出未来星专护儿童配方奶，针对乳糖不耐受群体推出0乳糖牛奶。
同时，蒙牛还与阿里云、京东集团合作，与前者打造一个覆盖全产业链的数字化平台，和后者共同推动仓网变革、营销共创、新品开发、属地化供应链、助农扶农、公益合作等项目，实现端到端的全链路覆盖，让更多消费者享受蒙牛全品类的优质产品。
高飞还曾表示： “我们要让蒙牛成为一个年轻人喜爱的品牌，而不仅仅是一个他们父母喜欢的品牌。”
于是，蒙牛让王一博、吴勇豪等年轻人喜爱的明星担任形象代言人，推出了一系列吸睛且富有激情的营销活动。
例如，借助“百城马拉松”活动与消费者共情“要强”，在巴黎举办快闪活动展现蒙牛品牌活力与时尚，借助哪吒等大IP联名不断贴近年轻消费者。
盈科而后进，蒙牛会更牛
源泉混混，盈科而后进。 正如高飞在2025年员工年会上所说， 填满了前进道路上的沟沟坎坎，才能让水流继续奔腾入海！
2024年，高飞通过主动控制发货节奏，降低KPI考核标准，削减投资规模，实行精兵简政等，让蒙牛实现了去库存、降成本、提能效。
蒙牛乳业2024年中期业绩报告显示，常温液态奶业务实现利润率提升，低温酸奶品类盈利能力跑赢行业，鲜奶品类高端品牌每日鲜语、子品牌小鲜语实现双位数增长，奶粉品类实现扭亏为盈……
2025年开年，“我命由我不由天”的哪吒拉着“天生要强”的蒙牛，闯出了蛇年“开门红”。
期待以消费者为中心的蒙牛，在未来能够强化满足消费者需求，无限缩短与消费者的“最后一公里”，让“天生要强”的蒙牛更牛。
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