从火山小视频、抖音、头条问答……看今日头条的焦虑

自去年以来，断断续续看到以下文章标题：头条百度必有一战、头条腾讯必有一战、头条快手必有一战、头条微博必有一战、头条微信必有一战......到底谁是头条的敌人？

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文｜ 郝冬 来源｜ 虎嗅网（ID：huxiu_com）

最近，今日头条内部孵化的两款产品，抖音和火山小视频，都火了。尤其是火山小视频，直接对标快手，头条不仅邀请到了MC天佑入驻，更是宣布拿出10亿补贴短视频作者。

头条发力短视频的原因很直接，图文资讯消费的天花板即将触顶，用户内容消费转向展现形态更立体丰富的短视频，尤其是UGC短视频。

发力短视频，获取新的流量来源不假，但我认为一个更重要的原因是，头条亟需补齐欠缺的关系链一环。对于头条而言，不仅要做内容，还要做有关系链的内容，否则根基并不牢靠。当然，头条自认为是一家技术公司，技术是其护城河。但技术真辣么厉害，百家号能有现在这么不堪？

头条的根基并不稳固

关于头条，王高飞曾经说过：“中国的手机用户普遍会在12个月左右换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。”什么意思呢？即微博不怕，因为头条没有社交关系，用户容易流失。

那么头条是如何实现7000万的DAU，仅次于微信的用户日均使用时长呢？我认为主要是一个“早”字，更早地抓住了手机预装与渠道换量、更早地主打个性化引擎推荐内容并钻了内容版权的空子、更早地扶持自媒体通过UGC实现了内容自给自足。

最终，通过海量内容将用户的兴趣引诱并放大，形成了目前的流量黑洞。简而言之，就是先发优势。

但这个根基不稳啊。一方面如王高飞所说，用户一旦换机，很容易流失，重新获取用户成本是巨大的；另一方面，头条主打的个性化内容分发模式是很容易被复制的，天天快报、UC头条、手机百度等等，都在做。内容作者都选择多平台入驻，没有忠诚度可言，而且BAT补贴异常凶狠，还占据应用分发等渠道优势。所以头条其实根基并不稳固。

打造关系链成必然

如何维系用户粘性呢？最直接的方式是建立用户关系链，网状的用户结构最稳定。当然头条肯定不奢求做出微信的样子，这种去中心化的社交关系链很难打造，目前国内也就腾讯一家。但中心化的社交关系还有机会，比如知乎、微博、快手，对于这三款产品头条一个没放过，借鉴了个遍。

头条问答

像知乎但不是知乎。这款产品与其说是模仿知乎，我认为更多是在UGC内容层面的补足。在一些突发性的新闻事件中，对于用户回答内容的聚合，阅读体验可能好于让自媒体的一篇文章。而且目前看，头条问答的内容主要以热点为主，缺乏深度分析，目前看其也不具备打造深度内容的基因。所以，头条问答的关系链非常薄弱，其更像是类似网易跟贴类的产品，是对基础内容的一种补充。