写在前面：
我准备开启一个线上的营销训练营，第一次，让几百人跟我一起用14天做出改变——利用系统化的方法，去解决真实企业问题，从零开始，用营销和文案去唤起消费者的痛点。
“忙着制定年度营销计划，不如先给自己来个14天计划”
我遇到过很多营销人、市场人，忙着做各种营销计划和营销方案，沉浸在PPT、表格和头脑风暴讨论中，希望用一场campaign来改善企业的营销状况。
但是有时候工作的改良，其实依赖于参与工作的人的改良——堆积大量时间去做工作上的营销计划，不如先给自己来一个改变计划。
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所以，我在公众号上发起一个“14天改变计划”，召集500个愿意进行营销上的改变的人。
“ 能给我们带来改变的，除了一次说走就走的旅行，还有一项说练就练的技能。”
到底什么能给人带来改变？
有时候是一段去远方的经历（比如旅行），有时候是遇到一位贵人，但我想说的是：很多时候，对某项技能的密集训练，真的会改变一个人。
第一次让我难忘的自我训练是本科二年级的时候，当时为了提高逻辑清晰表达的能力，连续训练《金字塔原理》中的关键原则（比如“结论先行”），甚至给朋友发短信时都利用这些被验证过的原则去改良内容。
我知道我不会为此获得证书，不会为此提高考试成绩，但是我几乎永久掌握了一项非常重要的技能——清晰的逻辑表达。
这也是我一直在说的“有些知识，你一旦掌握，就很难容忍掌握这些知识之前的状态”——比如我当时就再也无法容忍自己之前做过的一些逻辑混乱、顺序不清的文章、演讲和分析报告。
我也建议各位要不断去问自己这样一个问题：“有哪些知识，我一旦掌握，就很难忍受掌握它们之前的状态？”如果你对这个问题已经太久没有答案，那可能需要做出改变了。
比如几个月前，我对这个问题的一个重要答案是：“不要帮消费者去完成他们本身不想完成的任务”。（PS. 14天改变计划中，会有这个课题）
数码相机刚出来的时候，有个数码影像公司主打“便于管理照片”（比如删掉不需要的照片），现在看来无比需要的功能，但是当时却没人买单，因为这并不是消费者“本来就想完成的任务”（胶卷时代根本没有这个任务）。
后来数码相机主打“捕捉精彩瞬间，如果不对，就重新拍”，获得了大量的欢迎——因为这是胶卷时代人们本来照相时就要完成的任务（照相时因为无法看到照片效果，不得不一个姿势多拍几张）。
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当知道了这个知识，我就让自己去训练这项知识（包括质疑、验证、应用等），接着就发现我对很多创业公司做的产品产生了完全不一样的理解，也产生了不一样的判断。
前段时间，我还问营销创意专家小马宋这个问题，他说他听课后掌握了“睡后收入”的概念，改变了整个人的理财观，也是“无法再回到掌握这个知识之前的自己”。
既然知识和技能可以给人带来改变，那为什么大部分人却没有这种改变？
很重要的原因是：大部分人对于知识和技能，仅仅止于碎片化时代的“看一看”、“想一想”。
而不是通过训练和实践，真正去应用。
这一点我深有体会：不论是大脑还是身体，人们需要的往往是连续的训练，而不是每次浅尝辄止的尝试。
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比如在身体方面，我之前经常偶尔锻炼，这周去游个泳，下周去踢个球，再过一周因为加班不运动了，这导致我身体状态的改良并不明显。
后来我开始用KEEP之类的健身计划APP，前段时间第一次尝试是一个“14天增肌计划”，然后我按照计划的要求，第一天“唤醒腹肌”，第二天“锻炼背部”，第三天“休息”等，结果仅仅14天整个身体状态就得到了改良。
这时候我就想，之前我做了这么多次演讲和培训，是不是也类似“这周踢个球”、“下周游个泳”这类的，每次让用户浅尝辄止？
既然这样，为什么不像健身计划APP那样，我也做一个14天计划？（只不过是对大脑的训练而不是对身体的训练。）
于是就有了这次要做的“14天改变计划”——从0开始，我自己跟几百人一起，利用完整的系统化方法，去解决实际的企业问题。
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比如我们的真实案例企业之一：
“58到家是一个上门服务平台（比如保洁、美甲、月嫂等），目前在北上广深推广，但大部分白领用户还没有明确的选择，文案要说什么，才能唤起痛点，让他们想要尝试58到家的服务？”
再比如：
“大部分人习惯了传统购买眼镜的方式，而某定制眼镜店，通过面部数据采集、C2M生产等改变人们买眼镜的方式，这么多功能应该如何让用户感知？说什么，才能更快改变用户的过去习惯？”
总之，产品推广阶段，除了常规找明星代言、打知名度等，我们到底应该说什么，才能刺激一个人的痛点，让用户更加想要改变过去的行为，增加对你产品的使用？
在接下来的两周，你需要学习系统化的方法（比如人到底有哪些痛点），并且用真实的项目去训练这些方法，接着，你掌握方法后再代入自己的工作，去改良自身的工作。
结束后，我们会给你一整套持续更新的方法工具，让你永久在工作中使用。
除此之外，为了让那些真正努力去改变的人能够脱颖而出，我们还设计了其他有趣的环节（当然这得益于其他人的支持）：
“在分众投放优秀学员的作品，并且标上学员的名字。”
前段时间临时起意做一个“14天改变计划”的时候，很快发现了一些愿意一起参与改变的企业。比如分众传媒，为我们“14天改变计划”提供免费的电梯广告位——当然不是给训练营本身打广告，而是给优秀的学员和作品打广告，让更多真正努力改变自己的人脱颖而出。
总之：
学习体系化的方法
了解如何激发用户痛点
尝试用真实案例训练
代入自己的工作
成为优秀学员并让你的作品出街
……
这些都是我想办法为你准备的，但这些总共占据的作用不到20%，剩下的80%是你自己要付出的努力。
Day1：开营仪式
Day2-3：寻找合适的需求
Day4-5：根据找到的需求，设置“消费者改变目标”
Day6-8：如何刺激痛点，让消费者行动？
Day9-10：文案自检清单
Day11-13：信息时代，如何选择合适的推广方案
Day14：闭营仪式
“14天改变计划”总结
优秀学员评选+颁奖
互动活动
祝大家国庆快乐等
微信群、微吼直播、Worktile等
第一期价格799元（点击阅读原文购买），限额500人报名，先到先得，报满即止。
需要进行产品推广的人（尤其是新产品），包括创业者、产品营销负责人、市场部工作者等。
本次14天改进计划为“产品痛点营销”，目的是为产品找到痛点、写出文案并且选择推广方案等，但不是讲传播创意、营销活动策划、新媒体运营等，请根据需求进行选择。
另，因名额有限，报名成功后不予退费。
这是我第一线上训练营的尝试，命名“14天改变计划”，是希望让愿意用系统化知识做出改变的人加入，一起用14天时间做出改变。
我不知道这个计划是否会成功（就像14天增肌计划，很多人也没坚持下来），但我相信一定会有一些人愿意跟我一起，做这次的尝试。
报名方式：点击左下角阅读原文，报名成功后可入群。
