传媒内参导读：电视剧之外，又有儿童音乐剧、手游、漫画、网文等衍生产品继续为“神犬小七”的粉丝服务，这种较强的延展性和剧情连贯性都会使粉丝对未完待续的萌宠奇缘更加期待。
来源：传媒内参影视研究组
文/李怿锋
在“神犬小七”系列剧的第一季和第二季分获成功后，该系列剧将在今年再次回归，继续推出第三季的内容。在此之前，“神犬小七”系列衍生产品之一的音乐剧《神犬小七之理想国》应运而生，于去年9月在北京连续演出5场，并已启动全球巡演。
由完美世界出品、江何工作室原创开发的音乐剧《神犬小七之理想国》不是电视剧的舞台版，而是讲述了一个全新的故事。
众多小动物不分种族的生活在一个名为“理想国”的国度，它们井然有序、和谐相处，而且每个动物最终都能成为它想成为的样子，是一个名副其实的理想乌托邦，堪称“舞台版《疯狂动物城》”。
演员多为科班出身，
现场观众零距离互动
虽是以儿童为主要受众的音乐剧，但《神犬小七之理想国》的演员们几乎全都是来自各大戏剧学院，并具备音乐剧表演经验的专业演员。他们在经过专业选拔和长期严格的训练后才可以参与到音乐剧的演出，这为音乐剧的呈现提供了质量保证。
在音乐剧表演中，观众不但可以现场欣赏演员们演绎的一个个性格鲜明、人设饱满的角色以及“神犬小七”和小伙伴们之间的暖萌故事。“小动物们”还会走下荧屏与现场的孩子们互动，让他们有机会亲身体验动物世界的爱与关怀，身临其境地见证一则接地气又映射现实的萌宠寓言。
与歌剧、舞蹈等纯粹的高雅艺术不同，音乐剧的一大特点就是“接地气”，很多素材都来源于日常生活，受众群体也较为广泛，可涉及各行各业的人群。
《神犬小七之理想国》这部音乐剧的素材正是来自我们生活中就能接触到的萌宠，再通过舞台表演的形式赋予他们“人性”。演员们与台下观众的互动环节也是增强音乐剧情感传递的过程，既能抓住观众们对演员表演的注意力，也能让小孩子们切实体会到动物也是有感情的。
用寓言解读现实，
打造中国原创国民音乐剧
如今，不管是电视剧还是综艺节目，都力求制造“合家欢”式的观看效应。所谓“合家欢”，就是内容要达到雅俗共赏、老少皆宜，适合一家老小共同观看，《神犬小七之理想国》正是一部可以体现“合家欢”的音乐剧。
这部音乐剧以动物间的温情故事为载体，以动物的视角描绘了“爱”的概念，向人们展现了小动物们如何付出爱、接受爱，如何与他人沟通、与自己和解。也可以说，这是一则关于现实的寓言故事。
寓言故事中，所有动物不分种族地生活在一起，每种动物都有缺陷，他们想要跨越物种差异，唯一的办法就是努力尝试、不放弃交流。故事告诉人们，每个生命都应该用心去理解“爱与被爱”，去实现自己的价值，体会成长的快乐。
在音乐剧的表演中，演员们利用自身精湛的演技让观众感受到动物之间的细腻情感，时而引发全场爆笑，时而又让观众感动落泪，现场氛围既让孩子们感染其中，同时也可以调动一起陪伴观看的家长们的兴趣，每个人都会收获不同的感悟，既治愈，又具有教育意义。
目前国内音乐剧市场上的表演剧目可以分为三类：原版引进、改编中文版、原创音乐剧。其中最缺失的正是原创音乐剧的制作，能制造剧场爆满效果的音乐剧表演往往都是从国外引进的经典剧目，而国内音乐剧的制作水平相对来说还有些能力不足，再加上音乐剧在国内缺少受众基础，这些原因都导致原创音乐剧的缺失。
国内的音乐剧从业者能否提供给消费者最好的内容和产品、有无综合的运营思路以及长期耕耘市场的决心，这决定了中国原创音乐剧能否逐渐获得大众的普遍认可。
《神犬小七之理想国》的出现让大家看到了国内原创音乐剧的潜力，其专业的制作水平、“接地气”的内容、以及自身具备的现实意义和“神犬小七”IP的品牌升级都会让这部音乐剧的影响力越来越大。
“神犬小七”IP升级品牌，
衍生产品多达几十种
“神犬小七”的第一次亮相是在2015年暑期首播的电视剧《神犬小七第一季》中，播出期间始终高居全国网晚间节目收视第一，平均收视率高达3.4%；2016年暑期播出的《神犬小七第二季》继续保持全国网节目收视第一，在各大视频网站全面上线，全网播放量破50亿，微博话题阅读量高达4.7亿，讨论量超过36万次。
随后，《神犬小七》网文、手游、纪录片和漫画等衍生开发先后上线，受到了广泛认可和好评。同时，其同名大电影、网剧、网综、动画片及儿童益智图书等多个产品也都在同步制作开发中。《神犬小七之理想国》音乐剧更是吸引了很多观众的参与，场场爆满。
由于萌宠题材的受众较广，“神犬小七”IP吸引的追随者囊括了各个年龄层的人群，从几岁的小孩子到七、八十岁的老人，都会被“神犬小七”的暖心故事打动。
电视剧之外，又有儿童音乐剧、手游、漫画、网文等衍生产品继续为“神犬小七”的粉丝服务，这种较强的延展性和剧情连贯性都会使粉丝对未完待续的萌宠奇缘更加期待。
在当下的电视剧市场，IP一词已经成为文化产业中的大热词汇，最大化开发电视剧IP的价值，也成了各大制片方的共同目标。
一部口碑、收视都不错的电视剧可以继续拍成电影、网剧，也可以被开发成网游和漫画，这些衍生品对IP来说意义重大，也往往会因为IP自带的话题性和热度而备受关注。
作为中国第一萌宠IP，“神犬小七”系列发展至今，已经由剧目IP转型升级为品牌，几十类衍生产品，逐渐让受众建立起对萌宠IP的深度认知，正是对“神犬小七”这一电视剧IP最大程度的开发。
