01 起个奇葩书名？
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这是我最近遇到的最头疼的事。
给书起书名。
特别是职场类、励志类。
起得太鸡汤，比如：
《你的孤独 虽败犹荣》
是不是看看名字就有吃什么特甜的吃腻了感觉？
但是不可否认，鸡汤类名字确实好卖。作者不愿意起，但编辑和发行商喜欢。这也是作者跟出版商的一种妥协。
起得太职场，比如
《深度工作》
太直接了，也跟我写的内容有出入。这种特别直接的名字，往往都是从海外翻译过来的。海外就先畅销了，国内引进自然也就不太愁。
那起得奇葩一点呢？比如这个名字
《乌克兰拖拉机简史》
如果不是因为这本书阴差阳错，写有意思，谁也不会看了书名就买的。这本书也并不那么畅销。
那这个奇葩的名字如何？
《本书书名无法描述本书内容》
太奇葩了，而且我还真买了这本书。不知道是翻译的缘故还是外国人的脑洞跟中国人不一样，真的看不下去。
所以，我的新书名就只能是“以上皆非”。
02 容易让人记住
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于是我们就从原则的角度来讨论，一本书的书名需要具备哪几个原则：
a. 容易让人记住
4-5年前，流行长书名。用一句金句来当作书名。但长书名起的多了，你就会发现，实际上金句就那些。现在再起，就记不住了。比如我2014年写的那本：
当时也是从一堆候选书名选出来的这个名字，确实能给人一种“啊，我的过去就是这样”的共情和痛苦感，能让人一下子想看。热卖了一阵，后来卖的就慢了。因为没有建立起一种“印刻感”。
所以有人的评论是这样的：
这本书是参加活动送的，不喜欢很鸡汤的书名，没想到打开满是惊喜：干货不少，针对某些经典鸡汤断论也有独到的思考。最大的收获：1，如何设立具体的短期目标（你怎么知道自己实现了，别人怎么知道你实现了，你认为花多长时间就能实现。关键词是可量化，借这个契机，我决定深入了解一下什么是目标管理）2，找到人生主题而非人生目标。主题是可持续的过程，如支持他人，解决问题等。3，四大思考工具（平衡轮，四象限，时间轴，金字塔），我决定试试平衡轮和时间轴。平衡轮做月计划，时间轴记录人生起伏的高潮事件。
很好的一本书，不逊色于古典的拆掉思维力的墙，书名应该改改，这个书名给人网络热销快餐书的感觉，像一句话的段子。营销似乎也做得一般，不是特别有名，但它完全值得更多人读。 相比同类型的青春励志作品，本书最好的地方在于实践性和可操作性强，用测试和小工具一步步教你怎样定位现在的自己，同时提出了几个让人耳目一新的观点，比如测试的不是发现自己，而是确认自己，只是对过去自己的行为的一个回顾，不能作为一种指导性的东西来完全引导接下来的行为。书分为6大部分，从选择、能力、行动、情绪、人脉、心智几个方面来讲，基本上概括了目前我们大多数人存在的疑惑。作者的观点很实在，虽然有些地方打破常规，但没有哗众取宠制造噱头的意思，他给出了自己认真的解答，每一个他要讲的东西都分步骤讲得很详尽。
而现在很多“短名字+长副标题”的形式就比较好使。
短名字能产生“印刻感”，让人马上记住。长副标题带点励志，带点解读。
比如：
《做单：成交的秘密》
这本书在10年前可是相当畅销，书名好记吸引人，内容也666。
再比如去年超级畅销的这本
《跃迁：成为高手的技术》
古典老师写故事讲道理的能力是高手中的高手，起书名字也号准了社会脉搏，知道你背后想要什么。外加之前两本书积累的势能，自然水到渠成。
所以，我跟编辑也把名字定位这样的模式。
一个短标题+一个长副标题。
03 跟内容贴切
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