内容转载自微信公众号：电商总监
作者 | 文韬
推荐人 | JIANG
“打工人小董”终于变成了“企业家董宇辉”。
最近，天眼查显示，与辉同行发生工商变更，原全资股东董宇辉退出，新增子三省（北京）科技有限公司（简称：子三省）为全资持股，董宇辉则改为间接持股。
图源：天眼查
看到这则信息，可能有人会纳闷：董宇辉都退出与辉同行股东了，怎么还说 “打工人小董” 变成了 “企业家董宇辉”？
实际上，子三省的法定代表人仍是董宇辉。这家公司由终南远眺（西安）科技有限公司（简称：终南远眺）、董宇辉和长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）（简称：长歌有和）共同出资设立，持股比例分别为80%、10%和10%。
图源：天眼查
另外，董宇辉在终南远眺持股达100%，在长歌有和担任执行事务合伙人，出资占比达99.9%
最为重要的是，与辉同行的股权穿透显示，董宇辉仍为该公司最终受益人。
看到这儿，可能有人又要发问了：与辉同行最终还不是属于董宇辉的，折腾了这么一大圈，到底图什么？
在资本运作中，风险隔离与税务筹划是两大核心策略。
设立防火墙公司是隔离风险的常用且有效的关键手段，而子三省就是与辉同行的防火墙公司，它能把与辉同行的业务风险和董宇辉的个人资产隔开。
要是与辉同行遇到市场不好、打官司、欠账等麻烦，子三省能挡一挡，不让董宇辉的个人财产受影响。
曾经ofo小黄车因经营不善陷入债务纠纷，创始人戴威由于没有采取类似的风险隔离措施，个人资产也遭受了严重损失 。
图源：微博
在税务筹划上，不同地方的税收政策不一样，企业可以利用这个合理少交税。
公开资料显示，与辉同行成立于2023年12月22日，在直播电商行业中，这个时间并不算长。成立初期，与辉同行便依托董宇辉强大的个人IP和粉丝基础，迅速在直播电商领域站稳脚跟。
2024年1月9日，与辉同行首播销售额就突破1亿。此后，与辉同行的业绩逐月攀升，一路高歌猛进。
仅仅7个月后（2024年7月25日），董宇辉从东方甄选离职并获得与辉同行100%股权。自此与辉同行和董宇辉开启“狂飙式”发展。
独立5天后，与辉同行粉丝就暴增60万，日均涨粉12万，总量突破2200万；独立1个月时，粉丝增量超130万，总数超2300万；独立100天内涨粉293万；直至2025年2月10日，粉丝累计达到2747.3万。
销售数据同样亮眼，独立后5天销售额突破1亿元；独立1个月后，销售额约7亿元；独立100天，直播带货总GMV超25亿元（不包含文旅产品及橱窗）。
另有数据显示，在过去的一年里，与辉同行合计直播约621场，直播带货总销售额超93亿元，成功登顶抖音2024年带货达人榜首。
图源：视频号@蓝鲸新闻
在与辉同行成绩亮眼的同时，董宇辉也踏上了摆脱“网红”身份的道路，向企业家角色逐步转变。
2024年11月19日，与辉同行成功取得MCN资质许可证，该证件经营范围涵盖经营演出及经纪业务、演出票务，有了这个资质，与辉同行正式开启孵化主播、红人等业务。
随后，董宇辉名下公司成立步伐明显加快。
11月28日，终南远眺成立；12月6日，董宇辉与终南远眺共同成立长歌有和；12月11日，子三省面世。
通过观察发现，在董宇辉的商业版图中，文旅一直占据重要位置，为此他积极布局，以实际行动推动文旅产业的多元发展与创新融合。
12月16日，子三省就全资成立了兰知春序（西安）科技有限公司，该公司经营范围涵盖旅游业务、住宿服务、营业性演出等。
12月30日，与辉同行又与西安浐灞国际港签署文旅总部项目合作协议，双方将依托陕西资源优势，探索文旅活动、文化演艺、传统文化出海、“一带一路” 电商融合及相关短视频、直播带货业务，打造陕西文旅新IP。
在笔者看来，董宇辉如此急切地想要摆脱让他获得巨大成功的“网红”身份，背后有着多方面的深层原因。
一方面，网红身份往往伴随着较大的流量波动和舆论风险，而企业家身份则代表着更稳定、更具可持续性的商业影响力。
2024年4月，他在直播带货内蒙古烧麦时，将其形容为“没包好的蒸裂开的包子，手艺不咋样的包子”，引发网友指责他不尊重地方美食文化。虽事后道歉，仍影响了口碑和流量。
同年6月，董宇辉在直播中谈及伟大女性时，将居里夫人获诺贝尔奖说成诺贝尔文学奖，还说错其发明，“知识型主播”人设遭质疑，舆论压力增大。
8月，董宇辉采访作家李娟时，因提问过于自我，被指没挖掘作品内涵、抢风头，采访被吐槽，再次引发舆论风波。
图源：与辉同行直播间截图
这些表明，网红言行易引发舆论危机，影响流量和商业价值。而企业家的影响力依托稳定的企业运营，更具持续性。
另一方面，从行业发展的规律来看，单纯依赖个人流量难以构建长期稳定的商业模式。
罗永浩和小杨哥，起初都是靠个人流量在直播带货走红，但竞争加剧后，他们减少直播次数，投身公司战略与业务拓展，成立公司、打造矩阵，构建多元商业版图，成功转型为企业家。
可见，突破个人流量局限、搭建成熟商业体系，才是在竞争环境中实现长期发展的关键，这也是董宇辉转型的重要原因。
不过，董宇辉的企业家之路，仍然布满未知。
尽管他已完成股权结构调整，搭建起商业布局的框架，在文旅等领域也有了初步规划，可市场环境向来瞬息万变，难以捉摸。
正如，人们常说的明天和意外，不知道哪个先来。
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