新赛季哪些球队更换了球衣赞助商？

每年欧洲足坛夏季转会期我都会出一篇专栏文章，来聊聊球衣赞助商的变化（去年的可以点击阅读原文查看）。一方面我对球衣文化比较有兴趣（虽然是刚刚入门），另一方面欧洲足坛也是各大运动品牌的必争之地。所以每个赛季开始之前的梳理，显得尤为有趣。

今年就从我最喜欢的一个足球装备品牌说起吧，来自英国的 Umbro。这几年来，Umbro 基本已经摆脱了曾经在耐克帐下的那段阴霾时光，重新建立起了属于自己的足球版图。在连续获得英格兰俱乐部的赞助资格之后，他们在德国赛场上也完成了一系列漂亮的大手笔。

在阿迪达斯将大量资源倾注到豪门球队身上时，Umbro 趁虚而入摘下了德国北威州强队沙尔克 04 的赞助权（从 18-19 赛季开始），这也是目前 Umbro 旗下排得上号的大牌球队之一。熟悉北威州几支俱乐部的知友应该知道，那里的球迷以狂热和忠诚著称，虽然并不是经济最发达的地区，但对球队的支持却永远不遗余力。对 Umbro 来说，这绝对是一笔有价值的投资。

除此以外，今年三月 Umbro 还宣布了和北方球队云达不来梅从 17-18 赛季开始的合作，连续拿下两支德甲球队，Umbro 有机会好好挖掘德甲黄金球市的商业潜力。

回头想想，要是在 03-06 年这段时间同时赞助不来梅和沙尔克，那是多么可怕……

虽然终结了沙尔克和阿迪达斯长达数十年的合作，但今年夏天 Umbro 也失去了一位老搭档：爱尔兰国家队。这段长达 23 年的合作正式告一段落。曾经大家最熟悉的三只 Umbro 国家队：英格兰，瑞典，爱尔兰，至此都和这家英国品牌说了再见。对 Umbro 来说，割舍爱尔兰队也许有很多情感上的不舍，但考虑到他们在国际大赛上的表现，似乎也不是不能接受的结果。

从 Umbro 手上带走爱尔兰国家队的，是另一个近些年在足球领域强势发力的品牌：New Balance。几乎每个赛季开始前，都会有一些 NB 新签约球队的消息。众所周知，NB 花了两三年的时间建立起了非常不错的俱乐部群，但国家队层面适中比较弱。如今能拿下爱尔兰，虽然不是大手笔，但也算是对旗下队伍的补充，也总算不需要找巴拿马和哥斯达黎加出来撑场面了。

当然，NB 的重点还是会放在俱乐部赞助签约上。新赛季投入新百伦怀抱的是西甲老牌劲旅毕尔巴鄂，他们没有选择和耐克继续合作。

连续签约多支五大联赛中游球队的新百伦，虽然在不断扩大足球生意的规模，但长久而言到底对品牌有多大的帮助却很难说。原因很简单，只要简单思考一下 NB 的一系列操作在三大主流市场（北美 西欧 大中华）的影响力，就能明白目前的局限性。当然 NB 也深深明白这个道理。在扩大规模的同时，也在不断深耕与旗下王牌利物浦的合作。利物浦特别款的 247 就是一个不错的尝试，全球范围反响都不错。

忙着攻城略地的，还有耐克。从某种程度而言，他们也算是在收复失地。从阿森纳开始，他们连续失去了尤文图斯和曼联，这对他们足球品类的生意有着重大的打击（ 2017 财年足球品类营收下滑 7%）。

所以，在之前宣布抢下切尔西之后，下赛季开始耐克还将成为英超准豪门热刺队的官方赞助商。选择将反击的战场选择商业化最成功的英超，耐克无疑也是做过了细致的考量。这样一来，曼城+热刺+切尔西的配置（全有欧冠资格），对下赛季的耐克足球一定会有很大帮助。

有人高兴自然有人失落。近一年来负面消息不断的 UA，在足球领域又遭受了沉重的一击。和耐克的思路相似，之前 UA 也选择将足球品类的重心放在英格兰足坛。但如今失去热刺这支领头军，UA 的足球生意估计也要变得举步维艰了。

当然，在这个品类中，不同的品牌肯定有不同的操作方法。已经手握最强豪门资源的阿迪达斯已经不再有气力去抢大量的赞助权（甚至他们在陆续失去一些），占据优势的他们将精力放在了更进一步优化和丰富球衣设计上（嗯耐克在这一点上可能要反思一下）。

早先已经启动的“球迷参与球衣设计”计划在本赛季的得到了大规模的落实。多家豪门本赛季的第三客场球衣都是从球迷的投稿中选出来的，并且得到了很多球迷的高评价。我个人是米兰球迷，对本赛季第二客场球衣的设计非常满意。而阿迪达斯也会在每一条 ins 上，都 @ 出该款球衣的设计者。

明年是世界杯年，从 17-18 这个赛季开始，足球相关的产品和营销会层出不穷。相比于过去，这个领域现在玩法更多，丰富度更高。当 Gosha 和 KITH 都已经参与进来的时候，球迷/鞋迷都会更期待足球品类的新动态。