发现没？陌陌和知乎最近的地铁广告“撞衫”了

作者：马越

公众号：看你卖（ID：kannimai）

编辑：Juvae

“周一早上，刷牙都很有使命感”“今天的我，被播放了26.2万次”这种看上去没头没脑的句子，最近大规模出现在北京、上海的地铁和公交站。刚刚在3月底宣布转型泛娱乐社交平台的陌陌，除了更换了五彩新logo，还要用一大波线下广告刷足存在感。

陌陌广告

陌陌广告

“用视频，认识我”每一张文案都带上了这句slogan，为的是告诉你陌陌上有不少有趣的视频。

陌陌广告

不过你也许会发现，陌陌这种“鲜艳配色+一句话文案”的平面广告，和前段时间开始大规模投放的知乎广告，有一种蜜汁相似，而且都在全国大城市的地铁、公交站台和电梯里出现。

“哥们儿，还站着呢”“又吵架了，因为把她拍丑了”，直白的主文案加上一个知乎问题，组成了相互呼应的对话，还原出普通人的某个生活场景，又好像是个段子，顺势引出知乎问答、电子书、LIVE等功能。

知乎广告

知乎广告

自从年初拿到1亿美元D轮融资后，钱包厚实的知乎在3月底开启了一轮大规模营销活动。为了吸引更多新用户，这个知识型平台甚至专门做了成立以来最大的改版——面向未注册用户开放浏览功能，最大限度地开放。

在这个时间节点上，知乎和陌陌，两家气质迥异的互联网公司，居然在线下广告风格这件事上达成了一致。

二者最大的相似之处在于文案的接地气。“我们并不想用这些文案告诉你新的陌陌如何好，而是传达一种情绪，引起用户的共鸣，甚至让想象力丰富的年轻用户脑补一个画面，联想到自己生活中的某个片段。”陌陌市场总监何宽告诉界面记者。