文字 | 马戈
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执行编辑 | 曹婧
本文为2015级新闻评论优秀作业
2016年可以称得上是我国体育娱乐化开始壮大的一年，就在这一年“洪荒之力”火遍了全国的大江南北，女排的姑娘们通过努力拼搏令女排重新站到了冠军的领奖台上，国乒队的两位主将张继科和马龙也开了直播、上了综艺吸引了无数粉丝对他们的关注。2017年的央视春晚“体育网红”们在春晚舞台上与娱乐明星们表演娱乐节目，不再像以前那样只是上来感谢一波国家、政府的栽培，再顺带向全国人民拜个年。可以说在央视春晚这个可以在一定程度上反映出国家政治态度的舞台上，央视此举可以说国家已经开始将体育的政治色彩、宣传价值的关注逐渐减轻，开始将目光转向支持运动健儿们发扬自己的个性，挖掘体育运动的娱乐价值。
以往我国体育事业过于浓重的政治宣传色彩在进入到二十一世纪以后就一直为人民所议论，所以在进入二十一世纪以后像以前那种经常帮运动员想到“他们此时此刻想到了全国人民殷切的期望、想到了国家对他们的期望”的软文报道就已经鲜见于报端，“万年老二”史冬鹏、因伤退赛的刘翔和马术队员华天也可以得到社会主流的包容与祝福。
随着体育事业的政治色彩开始减轻，体育娱乐化，体育明星偶像化的进程也开始了。现役体育明星开始签约商业广告，参与综艺节目，央视体育频道也开始关心起运动健儿们的多才多艺和感情生活。此举可以说是一个不错做法，他将长久以来运动员们肩上的政治包袱摘了下来，为他们带来了更多发自真心支持他们的粉丝，这能说得上是为运动员们减轻了身上的政治负担，多配了用心助威的拉拉队。
体育事业的诞生本身就是基于其娱乐性，娱乐性即是体育事业流行的群众基础，以前那种过度强调体育竞技的政治宣传价值的做法本身就是一种特殊时代的特殊做法，的确是需要我们对其进行反思的。
在欧美地区，体育娱乐化是一种常态，有人说过美国人的春晚就是超级碗棒球赛，欧洲的“欧洲杯”一次就能进账几十亿欧元。而且欧美体育娱乐化总是能很好的反哺体育明星，体育明星们通过将自己几十年打出来的名气变现能令他们在退役之后也能获得良好的收益，甚至于像如篮球、足球这种关注度大的体育形式的运动员光靠那在役时的工资便可一生衣食无忧。近年来，许多奥运冠军退役后拮据的悲惨生活让很多人呼吁起关注运动员退役后生活问题的口号，有不少人就认为体育娱乐化反哺体育事业或许是解决这类问题的重要手段。可是就现如今的中国体育娱乐化现状来看，我又产生了些许的担心。
首先我们要认清一个问题，体育事业的娱乐性是是体育事业流行的根基，但是娱乐性是建立体育事业的竞技性之上的。而现如今的中国体育娱乐化大多将目光放在了单纯的娱乐性之上，打开百度的张继科、马龙、傅园慧等“体育网红”们的贴吧，我们看到粉丝们关注更多的是在体育运动员的外貌和幽默的言辞举止之上，运动员们参加综艺获得的关注度远大于他们参加比赛的关注度。这种更关注体育运动员的娱乐资源的做法诚然是粉丝们的自由，但这样的话我们也就别想着说用体育娱乐化来解决体育运动员普遍面临的生计挑战的大问题了。毕竟长得帅、情商高得可以成为娱乐资源的体育运动员你扳着指头数也就那么几个。
目前体育娱乐化这种更注重娱乐化的倾向还可能带来更大的麻烦，体育运动员的关注度与其竞技水平相挂钩这本是一般体育事业的常态，也是促使体育运动员奋发向上的动力。但是过分注重娱乐的体育事业会毫无疑问的打击到一心只为努力锻炼提高自身体育水平的运动员们的积极性。想想傅园慧那日夜努力争夺来的铜牌没人去关心，反倒是她在赛后接受采访时的表现被人们所牢记，各位想想这种错位的关注是不是和买椟还珠有点相似。
有人可能会说体育竞技弱一点就弱一点，何苦那么在意体育娱乐化对我国竞技体育力量的削弱呢？那么我反问一下假如马龙、张继科、傅园慧只是一个三流运动员，那他们能得到多少媒体的关注呢？就我所知，我国的击剑队、花样滑冰队也是了出了不少俊男美女，花样游泳队还出了我国知名的小品演员牛莉，可又有几个人了解这些，这几项运动都是我国的弱项，新闻曝光度远不如乒乓球、排球和游泳这些传统强项，更别提让运动员们出来展现一波自我魅力了。如果体育事业的实力不强那么其影响力也会被大幅削减，这样的话体育娱乐化还能起到吸引人们关注反哺体育事业的作用吗？说白了我们现在这种买椟还珠式的体育娱乐化就是一种不可持续发展模式，是一种消费着我国当前强大的体育竞技能力赚快钱的发展模式。
尼尔波兹曼曾在其著作《娱乐至死》中说过这样一句话：“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。”在我看来我们当今的体育事业已经走过了“奥威尔式”的，现在正有点向“赫胥黎式”的道路靠拢。其实现如今欧美的体育娱乐化就一直在避免走上“赫胥黎式”的道路，大伙看NBA、看欧冠大多是奔着看人家怎么踢去的，崇拜球星多注重的是球技。诚然就现在的局面来看铁杆球迷们应该是没有“体育网红”们狂热的粉丝们多，也没有像他们那样能时不时就搞出个大新闻。但是或许正确的消费体育明星们的价值，让体育娱乐化走向可持续发展道路，这样才会让我们不至于会尼尔波兹曼所预言的那样：“我们终将毁灭我们所热爱的东西。”
