随着护肤意识习惯日常化，护肤行为高频、需求多元，功效护肤趋势下，具有高功能性的面部精华需求保持稳定释放。
2023年第四季度，据久谦中台数据显示，线上销售额同比增长2%，稳中有增。这意味着，即使在消费趋于理性的大背景下，消费者对面部精华的需求依然坚挺。
值得注意的是，面部精华线上市场集中度较低。2023年Q4，CR10仅为38.9%，这意味着市场竞争较为分散，国产品牌仍有较大的发力空间。
珀莱雅保持品类线上市场Top1优势地位，2023年Q4市占率达到7.7%。
作为国产功效护肤的领军品牌，珀莱雅凭借多年的成分研究和产品力积累，稳坐头把交椅。
而可复美的表现更为亮眼。2023年Q4，可复美市占率达到3.8%，同比提升3.0个百分点，跻身品类线上市场Top5，销售额增量排名第一。
可复美的核心产品重组胶原蛋白次抛精华（胶原棒）表现抢眼，增势强劲，接续能力亮眼。
次抛包装凭借其独特的优势，成为当下最热门的包装方式相比传统的大剂量包装，次抛具有诸多优势：
首先，单独封装的次抛精华，活性成分更容易得到保障，使用更卫生、安全。
其次，定量包装避免了过量取用的浪费，每次使用剂量更加科学、精准。
再次，小巧便携的次抛包装更契合当代消费者快节奏的生活方式，随时随地，轻松补充肌肤所需营养。
种种优势使得次抛精华备受消费者青睐，成为多个品牌的包装首选，
销量持续增长
。
"以油养肤"的理念正在护肤市场上掀起一股新浪潮。以精华油为代表的油类护肤品，热度持续提升，市场规模不断扩大。
相比水润质地的护肤品，油类产品在润养、修护、抗老等方面具有独特优势。尤其在秋冬季节，油类产品在抵御干燥、改善肌肤屏障方面大显身手。
国货品牌，尤其是新锐品牌，敏锐捕捉到这一趋势，纷纷推出精华油产品，抢滩细分市场。通过市场教育，挖掘和引导消费需求，实现正向循环。
值得一提的是，凭借其功效性和高端属性，
精华油具备较强的溢价能力
。对于品牌而言，精华油是打开高端护肤市场，提升客单价和利润空间的利器。
如今，抗老理念已深入人心，消费者变得更加专业和理性，对抗衰老功效的诉求也愈发精细和明确。与此同时，“科技护肤”的概念也受到越来越多消费者的认可和追捧。
这为功效护肤品牌提供了广阔的想象空间。通过科技赋能，不断推陈出新，品牌将可充分挖掘消费需求的延展潜力，实现产品溢价。科技与护肤的完美结合，或将开启功效护肤的新纪元。
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久谦中台，作为久谦咨询旗下的技术孵化平台，自2023年起正式商业化，致力于开发基于AI的智能投研工具。通过提供行业研究、用户研究以及消费全链路数据库等产品，我们旨在为市场提供前沿的行业信息和研究支持。我们相信科学技术能够改变专业服务；希望带给市场多一分理性、少一分似是而非；我们认为与众不同的研究与分析，是我们荣誉的唯一来源。
