“白皙”是整个亚洲消费者护理皮肤的超级诉求，但时至今日，美白产品已经陷入了同质化的竞争中，那么，美妆个护品牌的下一个创新点又会是什么？
在美妆KOL聚集的微信平台中，“抗氧化""抗老化"相结合的文章达到了1万余篇，相较笼统的抗老抗衰等需求，抗氧化正在成为一种快速普及的精准护肤需求。
在这些内容中，排名靠前的文章都在讲述“
抗氧化
”与皮肤老化之间的关联。
而抗老、抗衰，作为护肤的另一大主要诉求，未来一定会有更多消费者开始重视抗氧化的功效。
在国外，“抗氧化”其实已建立非常高的认知基础，毕竟西方人不需要美白，他们需要的是如何抗衰老，其中就包含抗氧化。
基于此，欧美地区有一些小众护肤品牌，开始尝试将富含抗氧化功效的稀有水果融入到护肤产品中，并将其冠以“
超级水果
”的名号，借此概念快速蹿红成为网红品牌，甚至被大量国内消费者在社交平台上推荐。
超级水果正如其名，其含有强大促进健康功效的水果，富含“
活性分子、维生素、氨基酸、多酚、类黄酮或矿物质
”，能够在多方面帮助身体
（皮肤）
达成抗氧化，甚至美白等方面的效果。
虽然这股风潮还没吹到中国市场，但基于AI洞察分析发现，水果相关词正在从高频词的腰尾部迅速攀升。难道超级水果，就是美妆行业的下一个风口?
抗氧化的护肤概念正在崛起，但消费者为什么会选择用超级水果来抗氧化？
近年来消费者对护肤的诉求主要集中在美白、保湿、清洁等功效，几乎所有的个护品牌都有相应的产品线，消费者在各个价位都能买到效果理想的产品。
那么这就意味着，基础护肤功效的产品竞争却越来越激烈，品牌要突围就亟待开发消费者新的个护需求点。
在这些需求中，我们发现，在今天以美白为主要诉求的消费者中，他们不仅希望产品解决暗黄、黑色素、雀斑等相关问题，同样期待着美白产品能够解决抗衰老的问题，甚至超越了保湿这一常规护肤需求。
而超级水果富含的维生素则是自然界的强效抗氧化剂，能够帮助人们抵御皮肤衰老的天然利器。通过数据分析发现，在消费者眼中，水果和抗氧化的联系是紧密的。
而且很多护肤KOL也在普及抗氧化和水果之间的关系，仅3个月内，微信平台中生活/美妆类KOL将水果和抗氧化相结合的文章就已经达到了24000余篇。
随着消费者逐渐认识到抗氧化抗老化之间的紧密联系，超级水果的抗氧化功能将有极大机会赢得消费者的认可，成为品牌突围的下一个关键点。
美妆产品营销时，总是会强调自己含有什么功效成分，但如今的消费者在购买过程中，越来越考虑产品中不含什么。
他们会通过APP查成分、防腐剂，看配方里致敏致痘的风险等，他们越来越渴望更自然、有机的产品出现。
而消费者之所以渴望天然有机的产品，目前有着内、外两重因素：
现在大多数洗面奶、沐浴露、美妆产品、甚至面霜中均会添加
微型塑料
，这些塑料颗粒会随着洗浴时进入下水道，最终通过水循环形成海洋污染。
目前，海洋塑料污染正在成为全球议题，消费者选择天然有机的个护产品一定是未来的新诉求，而超级水果正好符合这种产品趋势。
从人群特征来看，今天仍有大部分消费者（尤其男性），对皮肤护理还未进入到精细化管理的阶段，对他们来说，清洁保湿的下一步，抗衰抗老将更有可能打败美白。
同时，面临护肤不科学、敏感肌人群的增加，生活习惯的不规律，熬夜党越来越多，超级水果蕴含的维生素、抗老抗氧化以及低敏性，对他们来说将是极具需求度的功效。
而对于众多敏感肌人群来说，他们护肤的痛点主要包括：刺激皮肤、过敏、干燥等。
而自然有机的产品绝大数都能给人亲肤的认知，不易引起皮肤不适，不刺激的天然产品将会成为敏感肌人群的福音。
同时，这届消费者在生活习惯上也产生了变化，他们是典型的追剧党、电玩控，生活的不规律已然是年轻消费者的显著现象，同时也带来更深层的皮肤问题。
以熬夜党的皮肤问题来看，他们头痛的问题并不是美白、清洁、保湿，而是皮肤健康问题，而其中每一个问题几乎都可以通过超级水果来解决。
以追求美白为主的传统消费者，也会因为美白产品见效慢、刺激等问题而产生痛点，而这些痛点，正是健康的有机产品进入市场的机会所在。
不难发现，这届消费者对皮肤护理的重心正在转变，他们需要原材料更健康的产品，而超级水果将以安全的成分、强大的抗氧化、消炎祛痘等功效吸引消费者。
卡卡杜李、猴面包树、马鲁拉果......这些鲜为人知的超级水果散发着一股神秘感，并不会像普通水果一样让个护品产生廉价感，依然能满足消费者对个护品牌中所需求的品牌高级感。
这是因为，超级水果很大的一个优势就是“
超级
”二字。
作为全球顶级品牌，它的市场嗅觉很准确，早在四年前就推出了“香草荚果”系列产品，强调以科技力量发掘果实中的超级护肤成分，以“强科技+强成分”的概念加持，让该系列的产品一经上市就成为畅销产品。
同时，在面临医疗美容行业的夹攻，见效相对较慢的个护品，正在面临消费者越来越上升的期待。
而超级水果不仅在概念上能带来积极的产品联想，在成分上也具备很多开发的潜力，因此美妆品牌一直在世界各地搜罗超级水果，以赋予它们竞争优势。
稀有原料、超级成分、科技加持，所以超级水果同样能为美妆品牌缔造神秘的高级感。
我们以普及度较高的超级水果成分“葡萄籽”为例，通过数据发现，如今关注水果护肤概念的人群特征，虽然以女性为主，但其中仍有21%的男性消费者。
在年龄分布上，主要以中青年消费者为主，他们也正是今天美妆个护行业里的核心消费群体。而下图也说明了水果护肤的概念，与今天主流护肤人群的匹配度是较高的。
在国内，其实已经有一些含水果成分的产品赢得了口碑，欧缇丽的葡萄籽系列，科颜氏的牛油果眼霜，雅诗兰黛的红石榴精华，它们在保湿、滋润、抗氧化等方面发挥着出色功效。
而超级水果在产品上有天然的优势与价值，并且它在营销上，也具备得天独厚的多重优势。
超级水果对护肤品营销来说是绝佳的利器，从产品概念、品牌营销、产品推广等多方面均能发挥出色的效果，可谓从内到外都具备超级的营销实力。
100%Pure
是一家专注天然有机化妆品的公司，旗下500余款彩妆护肤品在全球多个国家畅销，其产品最大卖点之一就是其概念：
“不使用防腐剂、合成表面活性剂、人工色素&香精、重金属、动物成分”
号称“100%纯净品质”，这为那些拒绝人工合成化学品的消费者来说，绝对是投其所好。
不仅如此，这个品牌还拥有专利技术，它的彩妆是利用食材提取物为天然颜色，这完全打败了化学染料给消费者带来的皮肤负担顾虑。
以其口红为例，配方中的主色以可可脂提取为主，还包含很多鲜少听闻的水果提取色，完全看不到任何人工合成的化学成分。
自然有机的产品概念，符合了消费者对护肤美妆产品的成分新需求，这是100%Pure能成功的秘密，所以超级水果同样可借此主打健康概念。
有机产品的天然颜色，从外至内均能给予营销特殊的烙印，品牌视觉或品牌审美，绝对是品牌制胜的一大方法。
作为一个收集天然有机护肤品的零售商，后来生意上升层次，推出了西瓜睡眠面膜、蓝莓洗面奶、牛油果等系列产品，不料销量暴增，成功开辟了高端的小众市场。
它的成功，除了天然有机的产品成分外，也离不开它果味十足的小清新营销。
Glow Recipe在产品的研发上，均使用有机水果为主，在营销中也紧紧捆绑水果本身，在产品广告中抓住水果本身的颜色，能够给消费者带来视觉鲜明的印象记忆，帮助品牌散发出活力、自然、青春的形象，出色的颜值帮助其在社交网络上极具圈粉能力。
欧缇丽
的拳头产品是通过萃取葡萄籽中的强抗氧化成分，虽然欧缇丽有诸多其它产品线，但欧缇丽在产品包装到品牌营销中，总是将葡萄作为点睛之笔进行放大。
经过拳头产品的口碑和营销内容的日积月累，现如今，消费者一提到葡萄籽就会想到欧缇丽。
在其相关数据分析中，通过对微博全平台的欧缇丽舆情搜集，发现消费者在讨论欧缇丽的声音中，提到最多的正是葡萄籽。
同时，在观察欧缇丽的产品口碑时，发现用户对其产品的口碑也普遍较高，展现了超级水果在成分天然、肤感温和等方面的先天优势。
