天猫突然谈“理想”，暴露阿里巴巴已再次掌握“未来消费”的秘密

1、

人生而自由，却无往不在枷锁之中

那么，这层枷锁究竟是什么？

在我看来，这枷锁第一层，恐怕就是对饥馑的恐惧，对匮乏的担心，以及对平庸的憎恶。

就像当初网购刚一出现，能瞬间横扫并俘获所有人

究其根本，就是因为它让人第一次挣脱了时间和空间的局限，有了随时随地低价购物的“解放和自由”——买得起，也买得多，人们从匮乏之中逐渐走出，获得了巨大的满足感。

2、

十多年过去了，时间走到现在，随着财富的累积，中产阶层的壮大崛起，互联网和时代给人的强大赋能， 人们第一次开始有了彻底挣脱这层枷锁的欲望和可能。

越来越多的人，从心底开始追逐那属于生命个体的“魔幻般的放纵和自由”，开始拥抱和触摸“理想”。

这自由和理想最初依凭，其实就是更优质、更智能，更能流畅实现人的肢体和意识延伸的商品。

因此，知名投资人李彪先生曾说——“如果没有亲身驾着阿尔法-罗密欧迎着地中海的风飞驰的经历，是不可能真的明白这种致命的自由与放纵的”。

越来越多的人，开始通过对更高品质商品的支配，通过对更加健康优质生活方式的追求，通过“买买买”，来建设并达成“理想”中的自己

3、

主流人群的消费趋势，悄然发生了变化

天猫，更精确地说是阿里巴巴，通过海量的消费大数据系统，敏锐地洞悉并捕捉到了这种变化。

例如，阿里大数据显示——

爷们儿越来越爱美，去年，糙爷们花在护肤品上的费用是美妆护肤类用品整体增速的1.5倍，他们甚至还悄悄搜索过123.8万次美瞳产品

老年人越来越“不服老”，50岁以上的老年人群不再只是花园遛遛狗，他们购买的Gopro相机(极限运动专用相机)销量增速是整体增速的8.8倍，更是买了3.5万件无人机，对于40岁以上的人，攀岩设备成为他们的最爱之一。

去年，已经有近2亿人次购买户外装备，5000万人次购买“中性”风格的商品……

逻辑思维的罗振宇先生在跨年演讲时，曾专门指出，阿里巴巴，在本质上，其实是一家大数据公司。

来自天猫、淘宝、优酷等各个平台的数据，被称为“阿里最大的金矿”，连一些硅谷科技公司都感到非常羡慕，戏称为“谷歌+亚马逊+facebook”数据之和。

大数据的魅力究竟有多大，眼下异常火爆的智能洗碗机行业，恐怕感受颇深。

长期以来，关于“吃饭后，谁洗碗”问题一直困扰着国人，人们开始通过天猫探寻另一种“洗碗”的可能。天猫后台的大数据显示，人们对洗碗机的搜索指数不断攀升。

天猫捕捉到了这种变化，主动找到几大家电巨头，孵化洗碗机品类，去年，美的阿里智能洗碗机已经卖出350万台，整体销量增速是让人恐怖的466%。老板、海尔、华帝、九阳等品牌也坐不住了，纷纷建立洗碗机事业部。如今，，洗碗机在天猫搜索量，已经排名厨电第二。

因为对大数据的洞悉和捕捉，竟然硬生生培育再造了一个家电行业

人们预见，大数据被精准使用之后爆发的威力，将是核能级的

4、

消费者在变，越来越多的人，主动打破年龄、甚至是性别的标签，打破生活和传统的各种条条框框，朝着“理想”的方向，活出自己的样子，活出生命本身的样子

天猫也在变。5月23日，“天猫”在上海宣布，品牌口号（Slogan）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。

这其实并不是天猫刻意追求的改变，而是顺应大数据揭示的消费者的改变带来的改变。

从此，天猫不只是满足消费，而是定义并引领未来消费

从此，天猫作为电商平台，不只是赋能平台上的商家，更赋能于消费者

她不仅让越来越多的人们，追求更美好的生活，发现更好的自己，活成自己“理想中的样子”

她也让平台自身，成为新消费趋势和新商业模式的驱动器和发动机

5、

有人说，这暴露了阿里的野心，要我说，这其实正是阿里的“理想”

或者说，阿里和背后的阿里人，骨子里就是一个纯粹的理想主义者，一个天马行空的“造梦者”

从最初开启“网购时代”到如今拥抱“理想时代”

造梦，并努力让梦想变成现实

这，才是能给造梦者带来最大“快感”的事

妙不可言……

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