文 | “广电独家”记者 林沛
如今，随着直播、VR等技术的深度发展，年轻一代更加追求个人化、体验式的诉求，对情感感召和价值归宿的期待也更为热烈。从“读图时代”到“视频时代”，互联网娱乐内容早已不仅是“杀时间”，情感的传递、价值的投射等正在成为产品营销的核心诉求。
5月20日的北京海淀狂飙乐园热情四溢。由腾讯视频联手腾讯体育发起以“追你的热爱”为主题的520追爱季跑团活动，别出心裁的组建出当下六大热播电视剧跑团，《欢乐颂2》演员刘敏涛、《狐狸的夏天2》演员姜潮等八位明星带领跑团加入战局。
腾讯视频整合Q2全季影视剧，借青春爱情题材，以“追你的热爱”为主题打造的Q2影视剧“追爱季”，借助此次520追爱季跑团的“跑”，体现主题的“追”，借助“520”这个充满爱意的日子，呈现主题中的“热爱”，让网友们在这一天放肆“追你的热爱”。
据悉，此次腾讯视频面向VIP会员征集跑团选手，八位电视剧明星到场陪跑又陪玩。在特殊的时间节点，以跑团的形式“追爱”，零距离的520追爱互动让剧粉儿们惊叹“原来电视剧还能这么玩！”
对用户心性的洞察，从未如此迫切。如果说优质内容仍是视频平台的骨骼，那么创意营销就是血肉。腾讯视频深挖平台优势，借助多产品优势，借助花式营销为用户带来深度体验，这也是腾讯视频长期保持行业前列的关键。
线上+线下，戏里+戏外
据悉，面向VIP会员的报名期即有超过3万人参与。活动生产相关微博话题10个，其中#追爱季跑出趣##追爱季大咖跑团#话题阅读量700w+，讨论量19w+；《狐狸的夏天2》男主角姜潮的话题#姜潮追爱跑#位列明星榜第四。
在直播app，追爱季跑团也迎来超高人气——腾讯直播联动其他两家直播平台，总的直播及互动数超过50万。
线上线下双维度整合式营销，是Q2“追爱季”的营销招牌。事实上，520追爱季跑团活动，只是腾讯视频“追爱季”整体策略下的一部分。5月3日，腾讯视频就在北京西单地铁站入口通道出打造“好时光隧道”，同时在线发起#追你的热爱不负好时光#活动。引发各剧粉儿涌入好时光隧道与爱豆们“亲密合影”。
《外科风云》开播发布会走进北京大学国际医院，现场设置主治医生、进修医生、实习医生的身份，打造浸入式体验；《狐狸的夏天2》上海见面会让粉丝以CP形式入场，悉数佩戴兔子和狐狸的头饰；《求婚大作战》张艺兴粉丝见面会中，张艺兴客串老师为粉丝作画、玩猜歌名、拍大头贴……通过线上话题与线下活动的结合，创意式的体验不仅深植“追爱季”的品牌理念，更牢牢抓住粉丝群体，增强了用户粘性。
在不断推出精品优质内容的同时，腾讯视频为VIP会员及粉丝创造深度互动的机会，线上线下合一、戏里戏外打通，传递了Q2“追爱季”的品牌温度。
视频+体育，屏幕+生活
现场，八位明星率领着近500名由腾讯视频VIP会员组成的追爱季跑团成员，点燃了520追爱季跑团的激情。
来自《欢乐颂2》中饰演关关母亲的刘敏涛领跑“欢乐颂跑团”，人气暴涨的“白兔总裁”姜潮带领《狐狸的夏天2》跑团加入战局。现场还有由“小黑龙”SNH48林思意和“轩辕破”高瀚宇共同领队的《择天记》跑团、“逼婚小护士”蓝盈莹领队的《外科风云》跑团、白澍带领的《我女朋友的男朋友》跑团、以及韩承羽和孙蔚二人领跑的《龙珠传奇》跑团。
“跑步”“运动”等关键词，使线上线下合一的营销模式，也扩展到腾讯系的另一产品“腾讯体育”。据悉，此次520“追爱季跑团”活动在线上与forfans平台、超级星饭团、偶扑、悦动圈等粉丝和运动平台结合，线下则打通乐刻体育、及高端健身中心merryfit，共同发起追爱跑。
线上+线下，腾讯视频+腾讯体育——“追爱季跑团”除了实现线上线下双维度整合，还颇有成效地打造了腾讯系产品内营销的成功案例，打通横纵双向营销。
据活动主办方内部统计，腾讯体育的受众群体为热爱运动的年轻人，而腾讯视频“追爱季”占比最高的受众年龄层就是16-25岁的年轻群体，全面契合的受众群是两家打开内部平台跨界大门的契机。
通过充满青春活力的线下活动，腾讯视频是通过明星、团队等方式让用户与剧集有一个更加亲密的接触，使品牌从屏幕前扩展到现实中。事实上，通过联合与打通及受众的精准契合，使腾讯视频以颇具影响力的姿态，大举进驻年轻人生活方式的领域。长远来看，对生活方式的引领才是真正持久的价值观植入。
内容组合+营销矩阵，传统淡季+大张旗鼓
春暖花开，万物苏醒。二季度是跑步的季节，更是恋爱的季节。在“追爱季”的整合下，腾讯视频于4、5月推出众多好剧：4月上旬有《大唐荣耀2》《狐狸的夏天2》，中旬有《外科风云》《择天记》，下旬有《求婚大作战》；5月则排播《欢乐颂2》《我女朋友的男朋友》《龙珠传奇之无间道》等话题大剧。
在主流的爱情元素之外，剧集覆盖古装、都市、奇幻、职场、行业等全题材。打造“追你的热爱，不负好时光”的追爱季，来对内容编排包装，其实暗合了当下风格化、类型化的风格特征，从之前腾讯视频打造“奇幻季”的成功经验来看，当前爱情题材占据题材优势，以此作为切入点来突破市场发展的瓶颈，恰好满足了观众的迫切需求。
制片在全年、热播是两季，但腾讯视频却“大张旗鼓”打造Q2这个“传统淡季”，悉心造季。从三大视频网站的竞争格局看，这也是承上启下、延续Q1热度打开Q3市场的最好时机。
据艾漫数据统计发现，在一季度集均播放量前十位的剧目中，腾讯视频拥有播放权的共有七部，Q1播放量达361.4亿次，这也令腾讯视频成为第一季度播放量表现最为优异的视频平台——延续Q1优势，持续打造入口级应用，才能使视频网站摆脱单纯靠内容“火拼”的现状。
无论是520“追爱季”跑团等线下活动，还是“追你的热爱，不负好时光”等线上话题，看得出腾讯视频名为造季，实为打一套漂亮的内容组合拳。
当然，此次线上线下的无缝链接，不仅意味着“跑团”活动的目标达成，更显现出腾讯视频借助线上线下共同“追爱”的强策划能力，以及用营销矩阵开启造季新模式的创新实力。可以预见的是，Q2造季成功，将持续巩固腾讯视频Q3甚至2017全年的行业领先地位。
“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅
