雷佳音绿了

广告百货 · 公众号 · · 2019-10-12 09:30

正文

这是广告百货第 479 篇文章

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瓜子二手车这次又找了个东北老铁来打广告啦！！！

之前被孙红雷老师“没有中间商赚差价”洗脑，现在又要被雷佳音“哪里价格低就帮你从哪里买”洗脑。配合雷大头的大头邪魅一笑，精神控制可以说是满分。

瓜子二手车15秒广告

瓜子二手车的广告词并不是一般意义的“沙雕”“洗脑”文案，为什么能传播的这么有力又不让人厌烦？

🙈🙈

瓜子二手车请到孙红雷是在孙红雷的《好先生》热播不久，一个重情重义又会撒泼打滚的老男人形象和他强捆绑在了一起。观众们在接受角色后，再代入广告，配合“没有中间商赚差价”，有种： “信不信由你啊我可告诉你了”的感觉。又是一个用人绝妙的甲方。

雷佳音近几年的人设基本在实在东北人跟搞笑男神中间徘徊。

我说不上雷佳音哪里帅，但是自身带的那股劲，就非常讨喜。这一次又是简单的台词，配合雷佳音的诙谐演绎，这个广告看起来就没那么简单了。

从粉丝效应出发，瓜子二手车选择的代言人永远都是这种带着小小无赖又让你看起来有那么些靠谱的男星，把品牌定位和核心意念表达了出来。

这很像之前广百写过的小野，又是拿代言人打胜仗的一个品牌。

广告上线之后不久，就得到了网友的反馈。细心的网友发现，雷佳音之前代言的土巴兔从西服到动作，甚至是颜色，跟瓜子神相似。

瓜子二手车做到现在的二手车老大，规模是其他几家公司的几倍大，试图消灭中间商，自己开严选车店，它一直有自己的路子和独特风格，无论是运行模式还是广告。

被许多人诟病的弹个车广告，和瓜子形成了很大的对比。作为广告人，我们要思考的洗脑传播，不是一味的强调洗脑，而是一种品牌印象。洗脑简单，讨喜难。

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