没有学会正确内容营销姿势的企业，说没就没。
说到共享单车的规模，我们首先想到的一定是摩拜、ofo，但要说起最好骑的共享单车，小蓝在很多用户心中占据着一席之地。
作为曾经共享单车行业里第三、第二梯队的领头羊，地位、口碑都不错的小蓝单车依然没能存活下来。就在今年1月，它还宣布完成了4亿元的A轮融资，估值达10亿元。
11月16日，正值小蓝单车推出一周年的前夕，小蓝单车CEO李刚发布了一封公开信，宣告了小蓝单车365天短暂“生命”的终结。
对于小蓝单车的“早逝”，很多人都在帮它找原因，其中一个不容忽视的重要原因就是，今年6月一次错误的营销行为导致了小蓝单车后续的融资不顺，最终在这场烧钱大战中没能熬过寒冬。
当时，小蓝单车北京分公司与某个手游公司联合活动，参与了一个游戏宣传策划，但因营销内容很不恰当，引发网友热议，这次事故将小蓝的未来推向了“无底深渊”。
这个致命失误可以说是小蓝单车命运的分水岭，这一点在李刚的公开信中也有写到：“从6月份开始，仿佛小蓝单车受了诅咒，先是月初宣传事故，影响了一笔大融资和一次潜在并购机会。”
内容营销的重要性由此可见一斑。
中国资深网络营销专家、国内最早开展B2B外贸网络营销的实践者胡宝介老师
的那句“无内容，不营销”已经越来越得到企业的重视，但大部分也只是空喊口号，却不会实际的操作。
正确的内容营销究竟该怎么做呢？
一、做好用户洞察，这是营销的基础
在互联网相关的产业当中，考量企业的生存能力的首要条件就是市场占比，尤其在流量越来越稀缺的时代，
触达用户是一切发展的前提，因此提前洞察用户需求也就尤为重要。
今年年初，当共享单车行业两大巨头摩拜和ofo两家都在疯狂发红包，圈用户、抢占市场份额的时候，小蓝单车却自以为是股清流似的玩抽奖活动，而且奖品还是各种理财和保险产品。
这种营销手段跟摩拜、ofo南辕北辙，同时，也反映了小蓝单车在用户心理洞察这方面有多迟钝。
人性的本质都是趋利的，这类用户，在选择产品的时候，往往会对同类产品之间的价格、优惠等进行仔细的比较，也就是追求产品的利益点。落实到摩拜、ofo和小蓝单车的营销手段上，就是用户对发红包和送理财产品的比较。
如果是你，你是想要“实”的红包，还是“虚”的理财产品呢？
二、避免会为企业带来风险的营销内容
在上周的一篇《奚梦瑶在维密摔倒，它在借势营销，却触动了禁区！》文章中，笔者重点分析了哪些营销内容是企业不可以去触碰的，其中就提到了“借势时政热点的时候，一定要用正面的借势，
自动规避敏感话题
”。
而在小蓝单车的6月营销活动中，就是因为内容触及到了政治因素，才致使原本将要谈好的B轮融资以失败而告终，此次事件也曾被业界评为“最低级失误”。
与此同时，这次错误的营销内容也让投资人和市场对小蓝单车的团队有了更深刻的认识，导致外界对小蓝都失去了信任。
三、多渠道营销，保证渠道的多样性
现在是一个信息碎片化的时代，在这样的情况下，在一个渠道里要想获得成功，基本上不太可能，尤其对于中小企业来说。
因此，
在内容营销的渠道上，一定要多点开花，多点结果
。
比如胡宝介老师推荐的各个免费的自媒体内容营销平台、行业KOL、短期活动植入、合作伙伴的市场同步推广、付费频道插播、社媒活动、关系营销介入等等。
如果只是单一渠道，你的营销一定会很无力，要想用内容营销来获取流量，起码等选择3个以上的营销渠道。
正确的营销方式相信大家都有了一个基本的了解和认识，那么，该如何来执行呢？
比如用户的心理可以通过哪些方式来洞察？没有风险的营销内容有哪些？该怎么写？有哪些免费的营销渠道可以使用？能达到多大的流量效果？
这些问题，胡宝介老师将答案汇集在了
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