近几年各大视频网站竞争激烈，品牌化的内容布局及以会员体系为核心盈利方式的商业模式开发极具战略意义。《寒武纪》的出品延续了优酷“超级题材”这一重要制作思路，它的热播也使其成为网剧从粗糙到精品发展轨迹的印证与代表作之一。
文 | 谭淑娴
仅20小时单集正片粉丝评论破20万，为了回馈热情的粉丝们，优酷超级自制网剧《寒武纪》解锁超级福利，于6月2日起在北京连续三天举行线下粉丝见面会，并同步小米直播与粉丝们隔空互动，来了一场多屏的跨次元约会。
《寒武纪》热播，粉丝疯狂手动催更
由合一出品的“黑色偶像剧”《寒武纪》于5月8日起在优酷全网独播，这部由江丰宏执导，周雨彤、侯明昊、贺军翔、秦汉、赵震宇等人主演的剧集一上线，就俘获了众多观众的心，上线一周剧集播放量就达1.6亿，截止到今日播放量破6亿。
《寒武纪》作为优酷首部全资主控自制的剧集，虽是中小投资量，品质感却向传统影视剧作品看齐。该剧虚构了一个名为南瞻部岛的海岛，这里黑暗势力盘根错节，向往美好生活的逐梦少女唐印踏上小岛后无意中卷入了岛上复杂的斗争中，与“美少年”杀手捡子、“腹黑熟男”英俊警探李永基开启的一场危险与甜蜜并存的迷罪之旅。
黑色偶像剧，台湾早年的《斗鱼》、《痞子英雄》是该类型的代表作，黑帮的人物设定精彩，斗智又斗勇的帮派争夺战酣畅淋漓。但对大陆来说这仍是先锋题材，《寒武纪》在没有大咖吸睛和原始IP粉丝积累的情况下，主力追求题材的突破和反套路的故事情节，将黑帮斗争的元素加入到偶像剧中，在警匪片类型上加权悬疑元素，真实上演的动作戏，肉搏、飙车、爆破等场景大量出现并全实景拍摄，用极具电影质感的画面，为观众呈现出一个好故事。新颖的题材、扎实过硬的剧本、复杂的精彩人设、精心设置的卡司阵容、跌宕起伏又逻辑缜密，充满了变数与细节美的剧情、暗黑冷冽的色调，既有正邪之间的权力斗争，也有浪漫的爱情历险，可谓精彩纷呈。随着剧情的深入展开，粉丝们的追剧热潮越来越汹涌，两位高颜值的90后男女主角圈粉无数。
顺势地，优酷官方微博发起#催更寒武纪#的活动，热情的粉丝们用自己的行动证明了对该剧的喜爱，齐心协力呼唤小哥哥求更新，25小时就刷爆了20万评论。原定于每周二至周五免费更新的剧集破例提前更新，还为方便观众们快速追剧而准备了加速版《寒武纪》。
“夏日大作战”线下直播活动连续三天，以爱之名，唯爱可胜
为了提升观众的整体观剧体验，借由《寒武纪》，优酷视频网站通过观看渠道的多元化、观看方式的互动化、营销手段的多样化等，为观众全方位地构建起一个立体化的观看体验场景。
粉丝们热情手动催更剧集，超级网剧《寒武纪》官方微博又发起互动活动，于20万评论大军里抽取出30位幸运粉丝亲到现场与爱豆见面。在北京举行为期三天名为“夏日大作战”的线下活动，捡糖夫妇空降现场发糖，将剧集中的台词及剧情桥段融入到各种好玩的游戏当中，主播实时结合粉丝反馈进行主角采访，演员与主播、与线上线下的粉丝们都进行了亲密互动，并派送出丰富的粉丝福利。
6月2日，夏日大作战第一场“以爱之名”在北京某户外举行，唐印的扮演者周雨彤穿着条纹衬衫与牛仔裙，甜美大方，玩起含水说字、沿途的风景等游戏寻找脸谱，还与粉丝们大玩back hug、深情壁咚等，直播结尾更是根据剧情精心埋梗，周雨彤疑似被绑架。次日，直播地址转移到某大学教室，周雨彤换了身简单的白T配粉色oversize的衬衫，搭黑色长小脚裤与小白鞋，清新又甜美。她化身周教师，给粉丝朋友们上了一节表演课，经过万能球游戏、模仿动物两个热身小游戏后，与粉丝一起现场重新演绎剧中经典的情节，如备受青睐的“睡了只鸭子”片段，并为表演得分最高者送出荣誉证书。承接前一日剧情，通过多轮游戏为侯明昊分别留下地点、交通工具、时间三个线索。
6月4日下午，“杀手”与“暖男”双模式转化，拥有盛世美颜的捡子饰演者侯明昊如约空降，延续剧情，寻找前一日小姐姐留在现场的各个线索，通过脑力开挂的思考与粉丝们的通关帮助，最终得到了钥匙、3313(解密为“去爱琴海”）､18:30三个关键，默契完成指定任务。
三场直播活动累计观看人数93万，最高同时在线人数36万，互动人数达10万。未能到现场的桃妹们对现场粉丝花样表达了羡慕嫉妒恨，默默窥屏，通过主持人与爱豆积极互动，并对捡糖夫妇不能同框遗憾不已。而《寒武纪》通过这场增全网互动，使更多观众对该剧路转粉，这一新的传播形式得到好评，不少粉丝声称要“向全世界安利寒武纪”。
优酷超级剧集连续来袭，网剧走向精品化
近几年各大视频网站竞争激烈，品牌化的内容布局及以会员体系为核心盈利方式的商业模式开发极具战略意义。优酷近两年来自制剧坚持“超级剧集”的策略，借助优质内容聚拢用户，在题材与内容等多个层面进行把关，先后推出了《热血长安》、《愿有人陪你颠沛流离》等多部优秀流量自制剧集。《寒武纪》的出品延续了优酷“超级题材”这一重要制作思路，它的热播也使其成为网剧从粗糙到精品发展轨迹的印证与代表作之一。
古装玄幻、纯美绝恋、燃血青春和欢乐喜剧等类型是未来剧集的几大主力方向。《寒武纪》这部黑色偶像剧，有着玄幻的片名，集江湖豪情、悬疑冷酷和浪漫爱情为一身，养眼的小鲜肉小鲜花演员，加上老戏骨的精彩演绎，配上精美的场景、造型，酷炫的打斗场面，让人耳目一新。
在剧中那个充斥着爱情、金钱、欲望甚至死亡，险象环生的世界里，让我们继续守护，看我们的捡糖CP如何用爱来突破重围，破除黑暗，迎接阳光，期盼第二季新生。
