一直被忽略的安全套设计
“看上去花里胡哨的，只有女生才会喜欢，一点都不实用！”在两性话题甚至日常生活中，这些“直男发言”总是占据着我们的眼球，但随着社会的进步与女性自身的觉醒，对于安全套的提问已经从“怎样让男人喜欢上安全套？” 变成 “怎样也让女生爱上安全套？”对于这个问题，Jems品牌有话要说。
Jems是一个以女性和N世代为核心的安全套品牌，以“实验、游戏和探索”为中心，但它并不局限于品牌身份，反而在平面设计领域也有众多可圈可点的表现。
Jems采用与众不同的色彩包装。在寻找安全套行业“打破常规”的方法时，Jems认为颜色是最好的首选，它故意远离安全套设计中永远存在的黑色、紫色和金色，并选择了出乎意料的“果冻绿”和“电光蓝”。为了避免刻板的性别色彩，Jems努力做到“真正适合所有人”。
在包装或平面设计上，Jems选择了字体厂牌Dinamo独立研发的字体Favorit作为基础，这种字体以圆润的边角、齐全的符号为顾客带来可靠的安全感。而跟大量有趣插画相辅相成的点缀字体Parabole则带来视觉上的享受，设计变得古怪而俏皮。
无论是用户的情感故事封面还是工具说明书，Jems有趣的形象加上灵动、明亮、俏皮的配色风格始终如一，光怪陆离的果冻渐变色作为背景，似乎蒙着一层柔软的滤镜，看起来古怪而大胆，具有强烈的品牌辨识度，同时也是产品多样性和包容性的体现。比如下面这个安全套使用指南，既可爱又能一目了然。
Jems深谙营销之道，杂志版面、网站评论甚至线下活动都可以成为它宣传的平台。它让模特与产品共同出镜，但只拍摄身体的一小块地方，既突出产品重点，又不会显得低俗色情，反而有种别样的性别美感。
▲Print Magazine报道评论
▲Jems以情侣为特色的广告海报
对于具有代表性的两性话题或者值得宣传的用户体验，Jems都会细致地做成视频和动图，并上传到ins平台供看客讨论参考。与客户群体的互动，本身也是一种对品牌和产品的宣传。
当工作室创始人Yasemin和Whitney发现自己既处于怀孕期间，又都在寻找后续避孕措施时，Jems品牌就已经定下了基调。在产品调查过程中，这对搭档发现了安全套行业墨守成规的“铁律”似乎已经过时了，那些传播过度阳刚之气的营销广告和刻板印象正在慢慢被取代，Jems以它的三大法宝在行业中逐渐站稳脚跟。
Jems是用心制作的安全套。品牌创始人Yasemin表示，在商店的货架上有“大量的选择：尺寸、味道和其他不起眼的特征”，但所有包装都缺少一份重要的成分表单。经过进一步研究，Yasemin和 Whitney了解到“一些常见的避孕套成分有毒，会导致女性过敏反应或PH值失衡”。而Jems安全套仅由天然乳胶和100% 有机硅润滑剂制成，轻薄与安全共存。
Jems是一个有关于性别方面的教育平台。当谈论性时，Jems谈论的是与它相关的一切——从如何做出决定，到情绪、金钱、爱情、权力和化学反应的奥秘。知识是集体的，再多的学习也无法取代经验，因此，Jems 将个体、思想和工具紧密联系起来。
▲Jems的星座概念
将顾客的困惑和生活中的解决方法连接起来
▲Jems平台上不同用户的真实声音
▲故事封面
Jems为用户提供符合各种场景气氛的歌单。在Jems官网的菜单栏上，歌单栏目占了两个，分别命名为“Jems heartache mix”和“slow jemz heart throb mix”，且可供选择的歌曲丰富多样。
美国女子乐队TLC甚至将Jems安全套固定在衣服上当作饰品出席活动，自发为Jems宣传。同期，Jems参加了世界艾滋病日舞会，身体力行让更多人看到一个品牌的职责与担当。另外，Jems也会将5%的利润捐赠给一些公益组织。
Jems品牌在创立之前，两位创始人Whitney和Yasemin于2011年就已经在多伦多创立了设计工作室Whitman Emorson（下文简称WE）。相当于Jems是WE设计工作室旗下的品牌之一。工作室90％的成员均为女性，她们的理念是“用人性化的方式解决复杂的问题”。
作为创业者，她们受到设计应该支持多种声音的理念的驱动，开始着手创建工作室并追求有价值的项目。他们渴望制作出有意义的作品，这是工作室的准则与基础。为了提升品牌声誉，她们为加拿大第一广场制定了一系列环境设计策略。
为了保障女性权利，使堕胎规范化、正常化，WE工作室为一家非营利性堕胎诊所Choice in Health Clinic (CIHC) 开发了视觉识别系统，为孕妇、其伴侣和其家庭提供情感咨询。
2018年，WE 为加拿大工艺品制造商 One of a Kind 制作了视觉识别，突出了该组织促进和提升工艺的使命，同时也旨在吸引新的观众。WE保留了该品牌深受喜爱的元素——一个标志性的指纹，同时充满了新奇的现代感。
女性主导的设计工作室并不常见，在男性具有话语权的领域设计出一款以女性为核心的商品更是少见。但WE做到了，她们的目标是让“Jems无处不在！”
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