不会撩粉的自媒体不是一个帅气的金主爸爸！

数字营销微刊 · 公众号 · 营销 · 2017-04-24 17:14

正文

一直以来

电器营销都走或高端、或情怀的路线

企图以品质宣传或者鸡汤浇灌来打动消费者

而电器品牌的自媒体通常都以

温和、贴心的形象示人

在调性上更偏向客服咨询方向

……

其实，我们不难发现，做得好的自媒体都有自己的套路，当海尔自媒体成为80万蓝V教头，杜蕾斯成为社会化营销标杆，统帅电器官微以霸道总裁的方式撩粉丝成为蓝V抱团中的一股清流，为什么总是套路得人心？

借势明星效应

这要从4月6日北京举行的薛之谦 “我好像在哪见过你”2017全国巡演新闻发布会上说起，统帅电器高调宣布统帅电器就是薛之谦的金主爸爸之后，统帅自媒体迅速反应，发布#薛之谦的金主爸爸#话题，在早已于微信微博下围观的薛之谦粉丝中引发讨论，把“金主爸爸”的形象顺势推出，利用粉丝群体间的相互传播，吸引更多新粉丝关注。随后发布全国百家专卖店为薛之谦打歌视频，更是增强薛之谦粉丝对于官微是薛之谦“金主爸爸”的身份认同，消除粉丝心中对官微的距离感。

捆绑粉丝利益点

金主爸爸的身份曝光后，统帅电器自媒体终于揭晓了粉丝最关心的送票问题。微信订阅号、微博、豆瓣3大送票活动，参与门槛低，对粉丝的参与度和活跃度都有极大提升，同时将薛之谦的粉丝引到微信微博，进一步互撩勾搭，吸收到自己的平台内。

一直“搞事情”

送票活动进行期间，统帅电器自媒体在多个平台同时“搞事情”；金主爸爸、统帅战袍、新一代锦鲤等话题在微博上迅速传播；统帅电器自媒体还推出例如金主爸爸表情包、金主爸爸好运符等一系列周边，提升统帅官微的人格化形象。并且通过官微联合A站知名up主打造毁歌病毒视频的方式，让官微金主爸爸的身份认知度进一步扩大。

手贱搜了一下，淘宝都要有卖

是和马云爸爸联合了吗？

↓ ↓ ↓

统帅电器自媒体成功从侧面包装官微的软实力，增强自媒体的网络声量。

“宠粉狂魔”模式

统帅电器官微“金主爸爸”身份在粉丝心中的认同度愈加提高的同时，官微也在日常发布的内容中频繁撩粉，与粉丝打造强互动模式，在互动中塑造出“机智”、“个性”、“逗比有趣”的正面形象。在与粉丝沟通的平衡把握上，官微并不只一味地夸赞粉丝，反而是时常地调戏、调侃粉丝，甚至热衷于与粉丝“互怼”，使得金主爸爸这个形象更接地气，官微调性也更符合目标人群的口味。