一直以来
电器营销都走或高端、或情怀的路线
企图以品质宣传或者鸡汤浇灌
来打动消费者
而电器品牌的自媒体通常都以
温和、贴心的形象示人
在调性上更偏向客服咨询方向
……
其实,我们不难发现,做得好的自媒体都有自己的套路,当海尔自媒体成为80万蓝V教头,杜蕾斯成为社会化营销标杆,统帅电器官微以霸道总裁的方式撩粉丝成为蓝V抱团中的一股清流,为什么总是套路得人心?
这要从4月6日北京举行的薛之谦 “我好像在哪见过你”2017全国巡演新闻发布会上说起,统帅电器高调宣布统帅电器就是薛之谦的金主爸爸之后,统帅自媒体迅速反应,发布#薛之谦的金主爸爸#话题,在早已于微信微博下围观的薛之谦粉丝中引发讨论,把“金主爸爸”的形象顺势推出,利用粉丝群体间的相互传播,吸引更多新粉丝关注。随后发布全国百家专卖店为薛之谦打歌视频,更是增强薛之谦粉丝对于官微是薛之谦“金主爸爸”的身份认同,消除粉丝心中对官微的距离感。
金主爸爸的身份曝光后,统帅电器自媒体终于揭晓了粉丝最关心的送票问题。微信订阅号、微博、豆瓣3大送票活动,参与门槛低,对粉丝的参与度和活跃度都有极大提升,同时将薛之谦的粉丝引到微信微博,进一步互撩勾搭,吸收到自己的平台内。
送票活动进行期间,统帅电器自媒体在多个平台同时“搞事情”;金主爸爸、统帅战袍、新一代锦鲤等话题在微博上迅速传播;统帅电器自媒体还推出例如金主爸爸表情包、金主爸爸好运符等一系列周边,提升统帅官微的人格化形象。并且通过官微联合A站知名up主打造毁歌病毒视频的方式,让官微金主爸爸的身份认知度进一步扩大。
手贱搜了一下,
淘宝都要有卖
是和马云爸爸联合了吗?
↓
↓ ↓
统帅电器自媒体成功从侧面包装官微的软实力,增强自媒体的网络声量。
统帅电器官微“金主爸爸”身份在粉丝心中的认同度愈加提高的同时,官微也在日常发布的内容中频繁撩粉,与粉丝打造强互动模式,在互动中塑造出“机智”、“个性”、“逗比有趣”的正面形象。在与粉丝沟通的平衡把握上,官微并不只一味地夸赞粉丝,反而是时常地调戏、调侃粉丝,甚至热衷于与粉丝“互怼”,使得金主爸爸这个形象更接地气,官微调性也更符合目标人群的口味。
对于粉丝而言,这种幽默趣味的回应会让他们觉得统帅电器自媒体并不是一个冷冰冰的企业,而是一个有情感的人。
正是统帅电器自媒体独树一帜的鲜明风格,让其成为众多自媒体中特立独行的一员。硬植入,已经远离自媒体营销,用创意让你觉得理所当然……
写在最后:
夺人眼球的创意话题、别具一格的传播策略
统帅电器官微以一种截然不同的风格
展现于泛娱乐化营销时代
产生大量的UGC内容
让用户自主传播或者二次传播
不失为一次有趣的品牌自媒体传播活动
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