假货问题在中国一直以来都是一个非常严峻的问题，中国也因此被称之为山寨国，其实这个山寨不仅仅有假货，还有高仿，还有侵犯知识产权的产品，林林总总放到一起，被称之为山寨，这里还不包括质量不合格的产品。这个问题虽然屡有提及，但是其实一直没有什么实质性的推动，而中国人喜欢去海外爆买，很大程度上是因为海外的产品基本没有假货存在，而很多老外则喜欢来中国爆买，也同样是因为，中国各种琳琅满目的山寨货，价格更加便宜。这种情况持续多年，但终究要有个尽头，中国在世界范围内获得领军地位，不解决假货问题，是不可能的。而现在，其实也正到了解决这个问题的时间了。
阿里的无奈
从某种意义上说，阿里巴巴可能是中国假货最大的背锅侠，大家一说起假货，好像都会说淘宝是卖假货的，就连在美国，之前也被评为恶名市场，影响甚大。其实，阿里本身对此是叫苦不迭的，毕竟，阿里并不想去卖假货，但卖假货的却非常热衷于在阿里的平台上进行销售。
不管阿里如何各种排查下架，终究道高一尺，魔高一丈，售假者坚持不懈的攻防，总会找到漏洞钻进去。
在2016年阿里拦截的商品链接总数达到3.8亿，对整体环境虽然有所改善，但依旧于事无补，问题真正的根源并非是阿里能够解决的，而事实上，阿里掌握了4500个线索，却只有大概469起破案，但能找到的最终审判结案的案例却只有33个，刑事处罚率不足1%。
这里有一个非常值得注意的问题就是立法的滞后性，目前关于假货处罚的法律《产品质量法》发布于1993年，已经是24年前。关于销售假货的认定也非常单一，是销售假货5万元以上的追责。如果是在24年前，无论是金额还是查出都容易很多，但在电商时代，却变成一件非常困难的事情。
首先五万元的额度和售假的利润相比不值一提，其次电商发货的不确定性，也让实际销售的金额难以确认，违法者往往否认是真实销售，谎称是刷单，落实成本非常之高。查处往往只能从查封仓库入手，但在当今的电商环境下，找到仓库，也是一件要消耗大量警力、物力的事情。电商确实方便了消费者，却也方便了制假者。
查处难处罚轻，如何解决问题根源？
查处难，认定难，处罚却很轻，这让打假事业变得异常困难，往往消耗了大量人力物力之后，却没有相应的惩罚，制假商贩往往很容易卷土重来，烧不尽，吹又生。
而随着微信等社交软件的普及之后，假货交易也变得更加复杂了，很多都采用微信沟通，淘宝成交，看内容和链接都是合法销售，但是实际上却是在卖假货，越来越复杂的销售形势让人防不胜防，抓不胜抓，
如果继续这么下去，其实整个的消费环境并不会变得更好，而是会更加的恶劣下去，从这个角度说，从根本上加大打击力度以及改变认定标准，都是势在必行的事情。
美日等发达国家对假货的处罚非常严厉，这也是为什么基本不会有假货出现的原因，因为犯罪成本太高了。比如美国《商标保护法》明确规定，故意制造和销售假货重犯者将面临最高10年刑期、个人500万美元（约合人民币3300万元）罚款。
美国联邦法律还规定，制假售假初犯者将面临10年以上的监禁，重犯者将面临20年以上监禁和500万美元的罚款，因假货造成死亡后果的个人将会被终生监禁。卖假货被抓住可能一辈子就完了，这显然不是一个合适的买卖，自然也就很少有人铤而走险了。
阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳认为，根治假货亟待严格执法、加重刑罚，
