业界 | 凯撒旅游战略合作体育总局社体中心 借戈壁徒步赛事力拓全民健身下沉市场

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近年来，徒步旅游作为健康绿色、易于普及参与的户外旅游项目，逐渐成为大众追逐美好生活的重要载体，也被旅游业视为新兴旅游经济风口。相关数据显示，2018年，我国徒步旅游人数已达7000万人次，徒步旅游的市场规模约300亿元，中国徒步旅游市场的潜在发展空间可见一斑。

随着国家对体育旅游的政策扶持，中国徒步旅游业有望迎来爆发期。业内评析：凯撒旅游与社体中心以此为契机开展敦煌戈壁徒步赛事等合作，既是将全域旅游产业资源与规范化社会体育赛事的高度匹配，也是对体育旅游策略与全民健身战略的融合实践。

不可否认的是，新兴的中国徒步旅游市场还存在着政府部门难于监管、消费者权益难有保障等问题，但是，我们也看到，徒步作为户外运动的一个重要类别，经过长期发展，特别是在近年国家出台的一系列体育发展优惠政策的支持下，机构、赛事、标准等方面都日趋完善。凯撒旅游与社体中心的此次合作，意在打通专业徒步赛事与大众徒步旅游的“任督二脉”，一方面借鉴专业赛事经验，不断提升徒步旅游产品品质；另一方面促进大众旅游人群更多参与户外徒步运动，既实现了旅游消费升级，又助力国家体育强国战略。

凯撒旅游负责人表示：“与专业、权威机构合作推出敦煌戈壁徒步赛事，是凯撒旅游为徒步旅游细分市场提供差异化特色产品体验的新尝试，同时，我们也希望借此助力提升国内徒步旅游目的地的知名度和影响力，促进当地文体旅融合发展。”

据悉，未来，凯撒旅游还计划与赛事目的地展开深入合作，共同开发系列户外徒步赛事及健走活动，为更多的绿水青山带去高素质的游客，同时引导游客与绿水青山和谐共处。

其实，早在2015年上市之初，凯撒旅游就明确将体育旅游与户外旅游作为重要市场进行深度布局。时至今日，从日益升温的高水平体育观赛团，到“全球跑”、“乐骑行”、“走遍全球”等参与感十足的境内外高品质户外产品；从组织领队导游进行户外专业培训，到与北京国际山地徒步大会、中国齐云山国际养生万人徒步大会以及国家体育总局社体中心等深度合作，凯撒旅游不断夯实徒步旅游业务板块的发展基础。值此十一黄金周到来之际，凯撒旅游推出了乌兰布统小包团深度游、京郊亲子游、额济纳旗胡杨行摄等形式多样、适合不同客群需求的国内特色线路，行程中都安排有不同程度的徒步体验，深受游客欢迎。

（来源：凯撒旅游）