撰文 / Gerald
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6月13日，玛格南图片社执行董事大卫·科根（David Kogan）宣布了一项新的投资，迎接“掌握数字时代的挑战”，以便“利用数字技术提供的新的编辑和商业机会”。
一直以自由、独立著称的玛格南图，在其70周年的点上，玛格南首次迎来了外部投资。这些钱，会给玛格南注入新活力，还是给摄影师套上了枷锁？
70年，始终被一个“穷”字所困
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玛格南图片社是世界上最负盛名的摄影机构之一。
1947年成立的玛格南并不归哪个国家或机构管，只隶属于其摄影师成员。创办者都是当时知名的新闻摄影师——罗伯特·卡帕，布列松，乔治·罗杰 ，大卫·西蒙。
创立之初，摄影师们不再想一味地为杂志编辑们感兴趣的题材服务，他们想拍点自己喜欢的。同时也不愿意再将版权出卖给杂志社，而是留给自己。
玛格南另一位创始人乔治·罗杰曾指出：我们的工作的原则是自由、独立，从以往受杂志制约的工作方式中脱离出来。
玛格南从不是一个以经济利益为奋斗目标的机构，任何收入超过支出的部分，都将通过减少股票比例的方法来抵付，股票持有人支付给机构的经费，只是用来提供针对于自身的服务。
玛格南的最初形态是一种新的摄影师工作形态，也是世界上第一批的摄影经济公司。可是，玛格南为什么在70年的历史中，一直伴随着财政危机？
1982年的玛格南办公室与玛格南的成员们
这其实并不难想到，玛格南是隶属于其摄影师成员，而它的成员散布世界各地，摄影师的工作环境多处险境，预算的调控和工作的回报往往不是他们考虑的方面，虽然在伦敦、巴黎等地开创了办事处，但并没有真正弥补臃肿与松散带来的问题。
管理松散，意味着无法硬性管控，直接带来的后果便是玛格南内部得不到及时沟通，在很多事务上各个部门难以协调，甚至一度陷入内斗，在20世纪90年代，成员的火爆脾气和巴黎、纽约和伦敦办事处之间的斗争人尽皆知。
前玛格南纽约事务部主管李·琼斯（Lee Jones）说：“玛格南的历史充满了谋杀，他们总是‘杀’死他们的领导者，‘杀’死任何意图领导他们的人。”想引领这样一群人似乎是很困难的一件事，玛格南需要一位改革者。
改革者 大卫·科根
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玛格南图片社首席执行官大卫·科根
大卫·科根，出身媒体，一手创办了服务于英国BBC和电视体育转播的卷轴公司，因其曾为英超提供数十亿英镑的权利竞价建议而被《每日邮报（Daily Mail）》称为“电视转播的奇才”。
“玛格南是一个令人难以置信的组织，不仅仅是曾经，而且在今天，在未来也同样。玛格南一定会得到拯救和繁荣，如果能去那里，我会非常兴奋。”2014年6月，玛格南68周年之际，科根以首席执行官的身份加入玛格南。
科根上台后的第一个关键举措便是精简玛格南的办公室，并修订了全球管理结构，摒弃原来从伦敦，纽约，巴黎和东京的办公室分别各自运行的做法，也不会在区域范围内任命全球职位的员工。
最根本的是，科根掌控了内容的创建和预算的调试。“我们为摄影师支付他们想要被涵盖的费用，这些费用包括项目、艺术作品和材料等等，这在玛格南的历史上是首次实现，我们将彻底刷新和重新生成我们的内容传递。”
精简之后，还需要创收。
Instagram posts by David Alan Harvey @davidalanharvey. © David Alan Harvey
“我们要建立稳固的管理和稳健的增长”。
玛格南的收入来源包括将图像出售给报纸，公司工作，印刷品销售，教育研讨会和商品等等。一般意义上来说，玛格南销售的内容一直在商业领域中，科根希望更多地瞄准消费者。
“这个世界每周有90亿张图像被上传，玛格南在Instagram, Twitter和Facebook上拥有近300万的追随者，在过去的18个月里，我们只做了很少的沟通工作，便有超过10万人在上面购买印刷品，销售额超过了80万美金。”
玛格南在Instagram上售卖摄影作品的印刷品，售价100美元
这让科根意识到“玛格南”品牌本身意味着更多，他与出版商Thames & Hudson签署了笔记本的名称授权，并将“玛格南”放置在“代表其品牌价值的东西”上，比如行李箱，衣服和手表，同时还有聚焦于玛格南戏剧性历史的电视剧，与大型媒体洽谈战略合作伙伴关系等等。
玛格南笔记本
在2015年度股东周年大会上，科根介绍了年度业绩和2016年预算，在不到一年的时间里，玛格南的财政状况就趋于了稳定。
《卫报（The Guardian）》曾于2015年对科根在玛格南没有遭受排挤表示疑惑，科根表示“我也很惊讶，他开玩笑的表示：“我有幸成为玛格南组织的领导者，我必须继续保持这样的成绩，否则我会收到成员们的负面看法，好在到目前为止还没有。”
玛格南的摄影师们似乎继续生活在拍摄之中，虽然外部已经悄然发生了改变。
“我的工作是让玛格南更加强大。”大卫·科根说道，“很多人总是在谈论玛格南的荣光与历史，但是我知道玛格南支持的永远是摄影师，这就是为什么我还存在在玛格南，我很清楚摄影师和我们的工作。”
引入外部投资，意味着什么？
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玛格南69周年成员合影，2016年，Abbas拍摄 截图
2016年10月玛格南重新启动了其网站，在www.magnumphotos.com上创建了一个面向消费者的网站。该机构设有一个致力于时事故事的新闻编辑室，艺术文化部门以及探索摄影的理论和实践的研究部门，该网站是“数字化未来的重大投资”。
2017年6月13日，依然是科根的领导下，玛格南在其70周年的历史节点上迎来了第一笔外部投资。
投资者尼克尔·荣克曼（Nicole Junkermann）和约尔格·莫普（Jörg Mohaupt）正在创建一个新的子公司“玛格南全球风险投资公司”（Magnum Global Ventures），该公司将管理和控制玛格南所有的资产，并“领导玛格南的现代化和创新战略”。
玛格南的成员将继续控制知识产权，包括所有图像的版权和新成员的入场权，并将拥有新子公司的“绝大多数股权”。
两位投资者将加入玛格南全球风险投资公司的董事会，除此之外还有首席执行官大卫·科根和玛格南的四名代表。董事会的主席将由荣克曼和玛格南巴黎的副总裁托马斯·德沃萨克共同担任。
科根说：“我们的两位新投资者在全球媒体，音乐，知识产权和技术领域拥有绝佳的背景。 “我们欢迎他们的专业知识，并且可以为该机构的发展增加巨额资金。”
下周，玛格南图片社将在纽约举行该机构70年周年的庆典和年度股东大会。 “玛格南达到这个里程碑是一个奇迹。在过去的几十年中，我们看到传统的报刊市场在下滑，各种挑战在兴起。直到最近，我们一直在努力把握数字时代的挑战。”
“我们希望玛格南能够庆祝它100周年的纪念日，这个投资是迈向这一目标的重大一步。”
此时的大卫·科根，将满手玛格南的牌展示完毕，顺着时代的洪流，把它摊开在数字时代的梭哈台上，并大喊一声“All in”。
如果70年前的卡帕也在桌上，他会跟还是不跟？
*本文部分内容来自卫报、每日邮报、玛格南
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