10月9日，时尚芭莎和抖音官微同时发布了一组“特别”时尚大片。
大片的人物主角，是拥有千万粉丝量级的抖音达人@子笺子凛、@吴佳煜以及南京本地达人@一只蓝鲸，而另一个特别的主角则是南京城。城市大片以极具时尚感的形式，把南京牛首山等经典地标与文化进行鲜活演绎，千年古城与时尚先锋的惊喜跨界，不由让人眼前一亮。
随即，这条微博吸引了近30万的阅读，一位网友评论：“这组大片，古朴而又时尚的南京范儿，既唤醒了我心中的金陵印象，也打破了时空次元，让我看见了南京另一面。”
由这组大片引发的关于南京“新”与“潮”的讨论，仍在社交平台上持续发酵。而10月17日，抖inCity南京站-抖in金陵将落地牛首山，金陵古城“破圈”进行时。
其实，这只是抖inCity打造城市出圈大事件、创新玩转城市营销的一个缩影。
关注抖音的人应该有注意到，抖inCity城市美好生活节从2019年就开始举办，今年已经是第二年。该IP通过“一城一会”的模式，创新整合资源、人、品牌，为每一座城市量身定制专属的超级嘉年华，为城市注入抖音潮流元素，激活城市新生力。
南京城市大片，也并不是抖inCity的第一次破圈。去年以来，抖inCity将多个城市送“出道”了。而上海站作为全年活动的收官战，联动徐峥及13位抖音达人合作，策划了“高铁路演”事件，拿下11个热搜，单个视频破放量7800万+。而今年，在去年的实操经验上，抖inCity在大事件营销的玩法上，越来越出其不意，驾轻就熟。
在十一长假前刚结束的抖inCity成都站，200+抖音达人与20+MCN机构齐聚“达人盛典”和“IDOU嘉年华”，把这座城市的网红气质进行了极致激活。社交平台上，#926我在成都#的话题，引发了来自天南海北粉丝的打卡。作为平台方，抖音整合自身优势资源，邀请达人参与官方活动，把半个抖音红人圈汇聚在成都，这一大事件顺势把成都推向了名副其实的“网红之城C位”。
在抖inCity北京站时，联合中国国际时装周潮流中国，在751罐落地了一场“爽酷盛典”。T台走秀、时尚新品发布、悠扬古韵、“京味儿”摇滚、达人歌舞秀，接连上演……数据显示，这场嘉年华之夜的直播在线总人数，突破了763万。这次跨界合作，抖音范儿与潮流感交织，两个IP之间相互借力与激发，不仅让更多人感受到了北京的时尚一面，同时也实现了活动的跨圈层传播。
可以看出，通过联动标杆性IP、跨界经典地标、调动平台资源、极致放大城市特色等方式，抖inCity对创造城市品牌营销大事件的方法论也越来越熟练。通过城市跨界玩法，抖音借平台之力正在焕活城市的网红基因，让城市真正“出圈”。
一座城市的张力和内生力，最生动的传播介质即“人”。
而抖音，作为当前日活超6亿的短视频平台，聚集了当下极具创造力和传播力的年轻用户。依托这一优势，抖inCity这一IP，探索出一个通过明星+达人实现内容破圈的通路。
2020抖inCity城市美好生活节官宣上线之时，宋茜、戚薇、黄晓明、赵露思、郭麒麟、陈学冬等近30位“美好城市星推官”，@张欣尧、@仙女酵母、@贫穷料理、@多余和毛毛姐、@七舅脑爷、@代古拉k、@孟婆十九、@胖超说艺考、@枯燥房东一哥等数百抖音达人作为“美好生活推荐官”，集体为抖inCity打call。
不难发现，抖inCity已形成了一套基于“人”的城市品牌营销模式：活动预热期，利用明星与达人的影响力加持，在线上平台密集种草城市，打开城市声量突破口；嘉年华期间，明星、达人与粉丝面对面，达人的表演与城市的精气神融合，更有温度地演绎城市的生活、风景、文化、底蕴与内涵；热度延续期，线下流量反哺线上，通过一个个鲜活的“人”，把在嘉年华现场发现和遇到的城市故事，传递给更多的人。
在200+达人参与的抖inCity成都站，活动主话题#我就是C位 在抖音的播放量累计10亿+。
得知“多余和毛毛姐”在成都站的行程，一位退休阿姨特意赶到了嘉年华现场，看演出。事后，这位阿姨在朋友圈这样描述毛毛姐：“他是一个特别会营造开心气氛的人，而且他的创作内容，非常生活化，有他的地方就有笑声。”
抖in美好西安，青年演员于朦胧与不倒翁小姐姐，两人在舞台上的表演，不仅引得台下观众尖叫不断，还登上多个社交平台的热搜，将西安这座城市的热力值推向高点。不倒翁小姐姐，曾在抖音一夜爆火，脚踩不倒翁底座，身姿轻盈，举手投足间有着唐朝美人的风韵，为西安城市更添几分网红色彩。于朦胧与不倒翁小姐姐同台互动，宛如西安的现代潮与古典美的融合，让城市形象变得更为立体和鲜活。
在城市品牌建设与传播的过程中，抖inCity把“人”的能动性和影响力最大化激发，通过人的具象化演绎，人与人产生最直接、最坦诚的互动，在数字网络里呈现的偏概念化的城市，变得更具人格化魅力，拉近城市与人的心理距离，加速城市与人心的“破壁”。
