如何查看和分析成效数据（KPI）及广告的优化

Facebook成效分析工具如何打开？

在广告管理工具中，我们可以点开Analytics，在Analytics里我们能看到这些分析成效工具

• 事件源组 ： 全渠道分析，包括应用、网站（像素）、Facebook主页、messenger等多个渠道和事件衡量活动。

• 主页 ： 针对Facebook主页进行分析，主要分析和我们主页有过互动事件。

• 像素（pixel） ： 像素代码记录到的网站事件。

下面我们以事件源组为例，看下成效分析工具，以下主要介绍结果重要的界面。

左上角第一个就是 概览， 在概览这个页面，我们能看到增长指标、 互动指标、创收指标、用户指标，通过这些指标可以简单的了解广告的成效。

左上角第二个栏就是 成效分析， 在成效分析工具里，你能看到详细的数据增长，如漏斗转化率。

左上角第四个栏就是 动态事件， 在动态事件倒数第三个事件中，你可以查看用户在产品执行的操作，如：购买、会话、主页访问等行为。

左上角第五个栏就是 用户 ， 在用户栏中，你可以看到人口统计的数据，在这里可以查看用户的年龄和性别、国家或地区、城市及语言。

利用成效分析工具，可以很好的看出广告成效，方便调整下一步的广告投放。

受众、联系、内容、转化这四个方面查看、分析成效数据。

• 从受众方面查看、分析成效数据

借助成效分析，您可以了解用户与从各个渠道与品牌的互动，并通过性别、年龄、国家地区等统计信息，明智地判断哪些内容最能引起共鸣。 这些分析结果将有助于您构建受众，吸引更多用户通过 Facebook 与您的业务互动。

• 从联系方面查看、分析成效数据

如果看联系，可以从 渠道 、（使用）设备、（访问）方式三个方面查看、分析成效数据。

• 从内容方面查看、分析成效数据

如果看内容，可以从 覆盖人数 、访问量、用户操作三个方面查看、分析成效数据。

• 从转化方面查看、分析成效数据

如果看转化，可以从事件数据、 用户留存率、创收指标三个方面查看、分析成效数据。

在事件数据中，您可以看到访问、点击、加购、发起结账、添加支付信息、购买等收到的事件次数；在用户留存率这里，您可以查看一段时间内，产品新用户的留存情况；在创收指标这里，您可以查看收入、购买次数（按设备类型）、重复购买这些数据。

广告账户的优化怎么做呢？YinoLink易诺建议你从广告目标、预算、优化和出价、受众这几方面优化。