《2017全国剁手党战斗力数据报告》发布，江浙沪京津人民最爱买买买 | 新零售

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品途解读： 放眼全国，剁手党战斗力究竟哪家强？

6月26日，阿里巴巴和DT财经联合发布了《2017全国剁手党战斗力数据报告》。数据显示，上海、北京、天津、浙江、江苏的“剁手党”消费力最高，“淘气值”位列全国前五。

这一序列和以上五省市GDP在全国的排名大致成正比。作为阿里会员体系重要指标的“淘气值”，也成为衡量国民消费力的代表。

江浙沪京津，淘气值排名全国前五

“淘气值”是阿里会员等级划分的依据，淘气值1000分是个分界点，1000分以下属于普通会员，1000分以上是超级会员，占比仅3%。此外，淘气值2500分以上，才有机会获得邀请，成为神秘的塔尖会员APASS。

作为衡量国民消费力的重要指标，淘气值不只看购买力，是否爱评价、爱分享、乃至诚信度是否够好，都会影响淘气值。淘气值是动态变化的，它的分值是根据最近12个月的消费行为表现计算出来的，每月8日是淘气值更新的日子。

数据显示，GDP排名全国前列的东部沿海地区，同样也是网购消费力居于前列的省市，这里分布着大量淘气值在1000分以上的超级会员。比如江浙沪和京津两地，淘气值排名全国前五。

除了江浙沪大包邮区外，海南省的网购消费力也不容小觑。尽管海南的GDP实力不及浙江省十分之一，但网购消费力仅次于以上5地。一方面这和当地远离大陆偏安一隅，导致线下零售不发达有关。另一方面，说明度假胜地的隐形土豪或许不少，而且也不能忽视热带地区剁手党们爱互动分享的热情。

广东人爱买不爱晒，上海人爱评价福建人爱分享

分析数据可见，各地人民截然不同的性格，也投射到了消费这件多少看心情的事儿上。通过全国31个省（市）淘气值、2016年双11交易额、平均评论次数和平均分享次数的排名比较，各地网购人群的不同消费性格可见一斑。

如上所言，作为国民消费力重要指标的“淘气值”高低，并非只和“买买买”相关，还和是否爱“晒评价”、“分享宝贝”密切相关。比如作为GDP常年全国排名第一的广东省，这里的购买力毋庸置疑。

在2016年双11交易额排行榜上，广东当仁不让地位居榜首。但在全国“淘气值”排名当中，广东却跌出前10，仅仅排名18。究其原因，这和广东人“财不外露”的低调性格有关。这里的人爱买，但不爱晒图、晒评价。要是买了什么好东西，也自己知道就好。除非别人问起，否则绝不主动“分享宝贝”给其他朋友。

上海人“爱讲究”的性格，也磨练出了一副网购的金睛火眼，什么东西好、好在哪儿，什么东西不值得买……这些都逃不过上海人的法眼。他们也热衷于在购买后进行评价，以此表达自己的鉴赏力。因此，在淘气值全国排名中，上海剁手党们的平均评论次数全国最高，可见他们热爱表达、沟通欲望之强烈。

而福建人的消费习惯，则和当地人热情质朴的性格密不可分。他们有了好东西绝不私藏，就爱捧出来和人共享，因此也是网购时分享次数最多的省份。

天津、辽宁、江西这些城市资深剁手党的养成，主要取决于他们表现突出的互动能力。尤以天津为例，尽管购买力位列末端，但天津消费者的平均评论和分享次数均位列全国第二。这或许也多少归功于这些省份消费者豪爽开朗的性格。

数据花絮：

80后是最有消费力的人群

网购的世界被一茬茬长起来的90后、00后占据了吗？不，数据显示，正当壮年的80后剁手党们网购消费力显然更强，他们的平均淘气值得分为587.24分，远高过了70后（559.92分）和90后（555.62分）。较90后更具经济实力，较70后更爱分享互动，80后主要赢在了综合实力。

埋头搞科研的人群竟然最爱买

从不同职业消费者的淘气值平均分可以看出，研究人员居然赶超公司白领、事业单位员工和家庭成员，成为最具有消费力的职业人群。而学生党，则因为购买力不高，位列淘气值排名末位。