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追求卓越的秘诀，就是重视“二次价值”

新时代企业家 · 公众号 · · 2021-05-30 21:00

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来源 | 创业酵母（ID： chuangyejiaomu ）

作者 | 酵研院

38岁的字节跳动创始人张一鸣，宣布卸任字节CEO职位。

他在员工信中表示，卸任字节跳动CEO的原因是不愿意继续吃老本。专注学习知识、系统思考、研究新事物、动手尝试和体验是更有价值的选择。

张一鸣说：以十年为期，为公司创造更多可能。

突破舒适区的选择，毫无疑问是艰难的。

这个世界上最可贵的，就是做难而正确的事。

然而，优秀的人选择做正确的事都很艰难，普通人又要怎样衡量自己的人生抉择？

以下是一些思考，与大家分享。

真正有价值的事物，往往是反直觉的

我们经常会忘记 价格≠价值 。

奢侈品的价格很高，但不认同其中品牌溢价的人，不需要这种“社交符号”的人，自然认为奢侈品的的价值配不上这个价格。

面子，是最普遍也最昂贵的奢侈品。维持面子会消耗其他的人生资本，比如谦逊、务实、创新，以及清醒的自我认知。

反过来，我们的健康、时间、注意力和情绪都是不花钱的“初始设置”，却是我们一辈子价值最高、最稀缺的资源。

这些资源不能增加，不能再生，也买不到。

更多时候，我们甚至误以为免费就是超值。

可惜，有句话叫免费的东西往往是最贵的。

因为“免费”消耗的东西，正是你的时间和精力，这些最有价值的人生资源。

价值，是非常多元的，有多少种认知方式和需求，就有多少种价值。

跨越自己的认知局限，从他人的角度看需求和价值的关系，就能理解很多超越常识的，甚至是反直觉的选择。

有没有什么办法，能让我们获得超出价格的价值？

这就要看花钱买的东西能不能产生“ 二次价值 ”。

我们生活中的消耗品，像食物、衣服、电子产品和娱乐消费，大多都只有一次性的价值，使用过后价值就归零或贬值。

而那些会随着使用而多次产生价值，甚至会在我们的人生中持续产生价值的事物，就有“二次价值”。

比如：

关于家人的幸福的回忆，

能共同成长的的友谊，

稳定增值的良性资产，

稀少的独家资源，

优秀的书籍和艺术作品，

健康的身体和健全的心灵，

行业顶尖大佬的思想……

作为普通人，我们能拥有的“二次价值”最大化的东西，就是把知识转化为认知的能力。

这种能力的底层，是结构化思维。

我们每天都能接触到大量有用的信息，然而采石场的石头不会自动变成恢弘的建筑。

我们需要结构化的思维来梳理、归纳这些信息，最后形成自己的知识体系。

从体系中总结出规律，最终形成属于自己的思考。

这就是学习提升中最困难，也最正确的事情。

每个人都需要经济学思维

曾经有一个做智能系统的企业，想从B端转型C端。

这家公司策划了一个声势浩大的调研活动：

让报名参加活动的人免费试用产品一个月并填写调查问卷，之后再根据满意度来付款。最低一块钱，最高不限。

按照这家公司的构想，这次活动不仅可以获得用户反馈、增加品牌知名度，还能消耗旧型号产品的库存，为新产品腾出空间，可以说是一箭三雕。

而成本不过就是产品邮寄费和广告投放费而已。

没想到在前期的小规模测试阶段，很多参与的人都在问一个问题：如果产品用着不满意，能不能免费退货？

单个退货的运送成本可比批量发货高多了，这笔钱公司当然不愿意花。

但用户要求退货的理由也很充分：这个产品体积跟微波炉差不多，而且很沉，我为什么要把占地方又用不上的东西放在家里？

最终这次活动不了了之。

这个案例里，公司对自己的价值需求很清楚，却完全没考虑到用户的价值需求。

公司和用户的价值需求不匹配、损益不平衡，所以交易或合作也无法产生。

为什么我们都要有点经济学思维？

因为今天的社会，最广泛的人际关系基础，就是经济学上的“交易关系”——每个人拥有不同的比较优势，通过相互交换来达到收益最大化。

但在收益最大化的同时，收益的分配也一定要保证公平，否则就没有合作的前提。

如果不好好思考对方的价值需求，我们以为是收益的，在对方眼里可能就是负担。

追求卓越的秘诀，就是重视“二次价值”

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