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张小龙的阅读情结

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-01-25 08:07

正文

本文作者潘乱，来自微信号“乱翻书（luanbooks）”。

张小龙说做通讯工具是他的宿命，其实阅读也是。

微信团队，或者说张小龙本人，有极其严重的阅读情结，他在 QQ 邮箱和微信两个平台里都实验过先个人主动订阅和官方聚合推荐两种方案。阅读空间是朋友圈的思考原型，QQ 邮件订阅开放平台则是微信公众号的产品雏形。

一.

Foxmail 时代我没赶上，只记得 QQ 邮箱 10 年左右上线过功能类似 GoogleReader 的阅读空间，即用户自主寻找网站 RSS 源拉取呈现给用户的，他比 GR 多出的亮点在于他把 QQ 空间的订阅也给整合进去了，而在 09、10 年，是少有人会想到把小孩子的 QQ 空间当做是一个值得订阅的 RSS 源的。

从今天起　关注朋友
订阅他们的 QZone、博客…
阅读他们的心情日记…
和他们分享我的发现…
阅读空间的目标是成为一个舒适、个性化的互联网阅读环境。
您可以关注互联网中的一切：朋友，人物，事件，物品，网站，信息等。
阅读空间会不断跟踪更新您的订阅，并致力于提高您的阅读体验和阅读效率。

阅读空间的使命是『关注并阅读朋友』，还有过我的广播 UGC 功能，10 年底阅读空间改名叫 QQ 阅读，内容默认来自于用户的好友日志更新和他的腾讯微博。这个合起来就是后来朋友圈的产品逻辑。

阅读之余，您不仅可以评论、回复自己的朋友们，还能通过空间转载、邮件、微博等方式和朋友们分享阅读的收获。

二.

11 年 QQ 邮箱还推出过 QQ 邮件订阅，产品定位是免费的杂志订阅服务。随之而来的还有 QQ 邮件订阅开放平台，就是腾讯通过开放平台会精选 RSS 源推给用户，QQ 邮箱订阅开放平台的定位是免费的订阅内容接入平台。

我们旨在为广大网站主提供内容接入服务，通过稳定高效的邮件系统，共同为海量 QQ 邮箱用户提供高质量的订阅邮件投递服务。
各大网站可依托 QQ 邮箱海量用户群体以及强大的技术运营支持，接入优质的订阅栏目，迅速找到目标用户群体，提升自身品牌价值。
我们期待与您的合作，共同为海量 QQ 邮箱用户提供高效、优质的资讯服务。

从产品出发点和订阅、预览和运营数据统计后台功能的相似度来看，QQ 邮件订阅开放平台显然是公众号的前身。开放平台推荐内容则有点朋友圈热文的影子。

三.

刨去阅读空间 - 朋友圈 - UGC 和开放平台 - 公众号 - PGC 这两条订阅路线，微信还出过一款罕见的以微信打头命名的微信读书，也可作为张小龙阅读情节（跟好友有关）念念不忘的一个证明。

【微信读书】是基于微信关系链的官方阅读应用。
在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。

四.

到今天的朋友圈热文和微信搜索改版升级，这个『人人都要的阅读产品』的思考踪迹则需要去张小龙的饭否里面考古。

点击朋友圈，出来的是一年朋友圈回顾，一周朋友圈精选，朋友分享的音乐；点击文章，出来的是科技互联网，金融财经；点击公众号，出来的是我经常搜索的公众号；点击小说音乐表情内页暂无推荐。出现的科技互联网和金融财经两个标签说明，微信是记录我的阅读习惯并作推荐的，朋友圈热文是一个垂直的个性化推荐引擎。

搜索改版和朋友圈热文在试图解决两个问题，信息发现和内容沉淀，都是阅读的事情。

gzallen 现代通讯工具的要义是：我发出消息，你看，或者不看，都与我无关。人们在 IM 上花费的时间将越来越少。2011-01-01 14:33

gzallen
米聊竟然也做了好友动态，竟然尝试了我一直在想的东西。2011-01-16 02:46

gzallen 这么多年了，我还在做通讯工具，这让我相信一个宿命，每一个不善沟通的孩子都有强大的帮助别人沟通的内在力量。2011-01-23 01:54

gzallen
网站的发展趋势是，内容有标题的都不行了，没有标题的才兴起，如 twitter，facebook。我现在好奇的是，quora 的是有标题，还是没标题？2011-01-27 04:04

gzallen
各种微博的手机 client，不做一个 Instagram 类似的照片效果功能，真是失策啊。2011-02-09 04:19

gzallen
饭否不能发图片，扼杀了我最后一点表现欲。2011-02-09 04:23

gzallen
人已经懒到，你不把文章推送到我桌面上，并且打开好了，字体合适，长度合适，有朋友的推荐语，我就不会阅读了。2011-03-03 17:51

gzallen
人分熟人，半熟的人，陌生人。沟通方式有广播，群展示，群聊，单聊。排列组合是满足不到人们的需求的，因为基因的选择策略不是这么机械。重要的是，让人不自觉地掉进圈套，而不是让他建立圈子。2011-08-06 00:31

gzallen
群体互联时代，靠个人或者中心影响力来做宣传，显得不合失宜。2011-08-20 04:06

gzallen
社交和隐私的矛盾，让人失眠，tnnnnnnnnnnd 2011-10-11 17:40

gzallen
@yippee. 我又想社交，又想隐私，就产生了无处安放的肿。2011-10-11 17:43

gzallen 准备体验一下 “指阅”2011-11-16 19:30

到今天为止, 这个世界对于 "我到相册" 的定义是错误的.2012-01-15 05:00 gzallen
这是一个声色世界。饭否需要更多图片。2012-02-26 18:36

gzallen@和菜头微博满足资讯，空间满足朋友娱乐互动，但还有个中间地带，就是人都想有自言自语的个人领地，可以随意唠叨，不用看读者口味的。

gzallen 释放每个人心中被压制的摄影狂荷尔蒙 2012-04-04 02:38
gzallen
推送改变世界。因为更懒。2012-03-05 02:21

上面这么多提到图片的饭否解释了为什么微信的朋友圈会是个视觉系产品，即鼓励发图片，发文字入口藏得很深还告诉你这个功能可能会取消。还有就是朋友圈关于社交和隐私的界限划定。

另外一个点还是关于阅读的个性化推荐。张小龙在 11 年 11 月开始研究指阅，这是一个基于文章文本分析的提供相关推荐的产品，当时类似的产品还有后来转做匿名社交的无觅。主打个性化推荐的今日头条则在 12 年 Q3 才发布第一版。张在 12 年 3 月发布的这条『推送改变世界。因为更懒。』，头条懒惰型搜索不靠用户关注冷启动不断给用户 push 内容的思路他在更早也曾思考过。

按着他在饭否里提到的最后都会在微信里实现这点来看，朋友圈热文这个产品微信是下决心要干好了。

五.

微信其实是一个邮件，只是它快到你以为它不是。

马化腾曾经说过这么一段往事：

原来集团有几个不同的平台在做移动端产品，有 QQ，还有我们的无线部门，当时是分开的。但这个先天的结构不合理，后来我们迅速把原来分散在不同部门的那些传统手机端、PC 端的产品整合到一个部门来做。

另外一个就是我们 QQ 邮箱的团队。我们很早接触手机邮件，用黑莓手机，最初只给高管配。后来我们想，能不能在 QQ 邮箱开发一个软件，让每个员工都能很方便地使用手机邮件。于是就有了一个小分队研发手机邮箱。幸好有这个布局，最后微信出来了，就是这个团队做的，最先把手机端的邮件、客户端改成微信。

微信最初就是一个邮箱。微信其实是邮件，是个快速的短邮件，只是它快到让你以为不是邮件。有这个班底在，我们在设计和开发上的速度很快，所以很快研发出来了，张小龙带领这个团队，包括他本人对这个产品的把握度都非常到位，是非常好的。

六.

未来早已发生，只是在当下不均匀的分布着。

所有无目的的行为，都有一个结果在等着。