【品橙旅游】在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游的高速增长成为2025年春节旅游市场的一大亮点。庙会，赏舞狮，体验簪花、扎染、剪纸、漆扇等各色非遗文化正在成为很多外国游客解锁中国年的潮流方式。
1月14日，中国外交部发言人郭嘉昆主持例行记者会时表示，“我们欢迎全球游客到中国共度新春佳节，感受浓浓年味、共享融融暖意，共迎喜乐安康的蛇年。”
如今，海外的社交平台正在掀起一股“来华体验中国年”的新潮流，多位常年在入境游市场从事一线工作的相关人士对品橙旅游表示，这股新潮流的背后有着鲜为人知的另一面。
从某种意义上说，“年味游”的火热，与中国春节入非遗是一场“双向奔赴”，甚至可以看作是“中国年”走向世界、深入人心的一个新契机、新起点。如何让“中国年”在国外传播得更广、更远，吸引更多的外国游客来华体验“年味游”，仍需政府相关部门以及入境游业界主动求变、改革创新，走出一条适应新时代发展形势、适应外国游客入境中国旅行新需求的新道路。
2023年以来，在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下，我国入境旅游加速恢复发展。其中，围绕春节、端午、中秋等传统文化节事活动，具有较强传播集聚效应和产业拉动效应，成为了推动入境旅游发展的重要引擎。
以春节为例，春节的外在习俗和形式在传承创新中酿造出更多年味，新春庙会、新春戏剧会、新春巡游、民俗非遗等“可看”“可听”“可感”的新式年俗活动，给各国游客带来更高质量、更深层次的情绪价值。
随着2025年春节的即将到来，文化和旅游部、地方省市相关部门正在陆续开展相应文旅宣传推广活动，推出美食、民俗等特色旅游文化交流活动。
根据“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动总体方案，文化和旅游部将在海外70余个国家和地区举办中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等400余场活动，在近20个国家举办“全球彩灯点亮活动”。同时，开展“你好！中国”国家旅游形象推广、“新春有礼 一起过节”中国文创新春海外推广。
厦门市、龙岩市近日联合举办了“来厦门 到龙岩 过大年”暨“240小时过境免签”主题文旅宣传推广活动，向全球游客发出热情邀约。
长沙、漳州等10座城市将举办“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动，通过国际旅游达人向海外游客介绍各地文旅特色。
在中国社会科学院旅游研究中心的名誉主任张广瑞看来，和往年相比，2025年的春节有些明显的不同——这是春节被联合国世界教科文组织列为世界文化遗产的第一年，这意味着这一节庆活动会更加受到国际社会的关注，同时，一年多来中国免签政策的开放，也会更加促进外国游客在此期间集中前往中国旅游。
来自携程数据显示，2025年春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。其中，2024年年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长高达452%。
在海外社交媒体平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人之间迅速传播，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串更是成为了韩国人在上海旅游的新标配。
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俗话说，春江水暖鸭先知。对于长期在一线从事入境游业务的商家和导游来说，他们从“外国游客扎堆来华体验中国年”的风潮中，又感受到怎样的变化？
据品橙旅游从多家开展入境游业务的旅行社处了解到，2025年春节期间的入境游旅行团订单，主要集中在东南亚和中国香港、中国澳门地区，来自欧美国家游客的订单普遍凤毛麟角。此外，很多外国游客选择在中国春节期间来华旅游，并不完全只是为了体验中国年味，而是他们大多数是在这个时期才有假期。
其中，山东某国际旅行社相关负责人告诉品橙旅游，公司在2025年春节入境游产品当中融入了放烟花、包饺子、逛灯会、逛庙会等中国年的元素。但从整体上看，目前公司已销售的产品的人均客单价同比下降了20%，订单量与2024年同期基本持平，增长的幅度几乎可以忽略不计。同时，由于政府相关部门很多过大年的优惠活动的推出时间相对滞后，难以提前融入到旅游产品当中，因此公司并未开展春节假期相关产品的促销活动。此外，在产品组合上，公司还用国际标准的五星级酒店，替换了原先的一些奢华酒店。
究其原因，该负责人表示，除了受国际经济大环境影响外，2025年中国春节来的较早（离西方的圣诞节时间较近）、春节餐饮和用工成本上涨、越来越多的外国人选择错峰旅游、中国本土的年味还比不上国外的CHINA TOWN等因素，也直接或者间接影响了公司在春节期间的业务。
品橙旅游还了解到，受春节期间很多餐饮店营业时间普遍缩短甚至不营业，机票、用车等交通费用普遍上涨等因素影响，旅行社往往很难提前半年甚至更长的时间锁定酒店、交通、餐饮等相关资源。
“尽管2024年多个节假日前夕机票出现‘集体跳水’，但很多欧美游客往往都是提前半年就预定产品，东南亚国家以及中国香港、中国澳门地区的游客普遍也是提前2个月就预定产品，加上春节的入境游市场往往变化太大，作为旅游企业，我们并不敢‘赌一把’。”上述山东某国际旅行社相关负责人表示，公司目前并没有重点布局春节等节事市场，而是把业务的重心更多地放在一年四季都在销售的产品上。
另据资深入境游导游张洋观察，相对而言，春节假期对于全年的入境游市场来说仍是一个淡季。目前出现“外国游客扎堆来华体验中国年”的现象，也仅限于受中国春节文化影响很深的外国游客（主要是亚洲、东南亚国家和地区），对于很多欧美国家的游客来说，他们的相关旅游需求仍待努力提升。
此外，随着春节期间大量外国游客来华旅游，小语种导游紧缺也成为了业界内外关注的焦点。
根据相关媒体近期的报道，部分此前转行做翻译的导游已经开始重返带团一线，他们一天收入千元（人民币，下同）以上，更有甚者能够达到两千元左右。
针对如何有效地化解小语种导游短缺（尤其是在节事期间）这一长期困扰入境游市场的难题，张洋建议，政府相关部门和旅游企业需要思考如何才能实质性地改善这些导游的待遇和增值收益（如采取政府补贴政策等），鼓励更多的小语种导游进入或者重回旅游行业。
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近年来，“春节不只是专属于中国人的传统佳节，它越来越像一个世界性节日”已然在国际社会上达成共识。
2023年12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。2024年12月4日（北京时间），中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
截至目前，有近20个国家将春节作为法定节假日，约1/5的人口以不同形式庆祝中国的农历新年。
来自中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，超六成受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。
这意味着，各地应重点发掘地方文化内涵，创新旅游体验形式，着眼于如何展示并传播好中国春节文化，让外国游客在春节期间主动来、愿意来。
有业内专家分析认为，对于亚洲、东南亚等同属汉字文化圈的国家和地区游客，我们需要解决中国特色春节文化与客源国春节文化异同点展示和体验的问题，既有春节文化中普适性要素的呈现，更要通过了解汉字文化圈各国的春节文化，进而有针对性地设计出中国特色春节文化体验产品。对于欧美国家游客而言，由于历史文化传统的差异，我们需要解决如何让他们了解什么是中国春节文化的问题，提升他们对“中国年味游”的关注度。
中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准建议，在同属汉字文化圈的国家和地区，我们可以通过举办丰富的国际春节文化展，展示诸如贴春联、放烟花、舞龙舞狮、庙会等中国春节特有的仪式和场景，吸引年轻群体；同时，我们还可以邀请客源国和地区当地一些有影响力的人物参与体验中国春节的习俗，强化文化共鸣，并通过他们的分享内容吸引更多人关注；此外，我们还要强化产品设计，把北方的冰雪节、南方的灯会、江南的庙会，以及一线城市的大型春节活动等，融合到春节旅游产品体验中。对于欧美国家的游客，则需要沿续 china travel 的成功经验，突出各种新奇好玩的体验，打造“打卡式”的春节体验。
