在这拇指阅读的世纪
很高兴与你相遇
文案圈新书《文案觉醒》已进驻诚品书店，正在京东、当当热卖
为什么会有付费阅读趋势？还不是人的懒癌深化的结果。
新媒体早先时期，有特色的文字写手很容易崛起。后来文字看累了，语音类的内容成为热点，再后来语音也懒得听了，要有小视频配合图文讲解才方便观看。
被妖魔化的付费阅读
妖魔化付费阅读的人，大体分为两大类。
一种人觉得只要花了钱，总会得到一些有价值的东西；另一种是不主张为内容付费，认定那是在缴纳智商税。
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上面的朋友圈发言，就是把付费阅读看作智商税的典型代表。
有点逻辑常识的人，都知道“世界上最好的东西一定是免费的”无法得出结论“世界上免费的东西一定是好的”。脑子是个好东西。
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就算空气、阳光和爱是免费获取的，也不能推定付费的东西不值得相信。
那空气里的雾霾、H7N9、SARS、寨卡病毒是免费附赠的，社会是不是每年都在付出极大的代价，只是为消除这种“免费赠品”？
比这更令人可惜的是，那些拿着大把真金白银，换来大量知识文本，存放在硬盘里的人。
那些以人民币交换过来的大咖现场讲座，音视频授课，以及存在硬盘和手机的付费文档资料，属于你但不真正属于你。
付费阅读，是内容的鞭子和筛子
大家看到了资本外皮撑起的外形肿胀的付费热潮，却没有看清“知识传输”的本质。
实际上被人妖魔化的付费阅读，从来不是一件新事物。
10年前，花钱买书是不是付费阅读？
5年前，参加一场职场培训是不是付费阅读？
3年前，参加一场软件培训是不是付费阅读？
文案圈一早就选了一条只讨好自己的路，单单记录自己思考过的东西。
久而久之，这种文字记录表达成了一个自我梳理的方式。人啊，只要真正去面对自己的空洞和弱小，他就开始了通向强大的修行。
但凡正常人都有热情消散时。当“热恋”成为过去，是什么让一个人能在新媒体上持续更新？
大体答案无非三个：接广告获利，满足自我成长，定制内容获得用户付费肯定。
我现在看广告圈子里的公号，很明确知道哪些是为了接广告获利，哪些是满足自我抒发，文案圈选的是最后一个，这些都无可厚非。
很多时候，是文案进阶群支撑着我去写作和思考——进群的费用是同路人对文案圈内容的付费赞赏，群里成员讨论的问题会成为文案圈更新创作的主题。
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（ 回复“入群”可加入文案圈进阶群 ）
很多戾气重的读者，看到自媒体人发自己的产品或接广告，就在后台留言抱怨或叫骂。
他们不明白，如果新媒体人不发广告、不设定付费内容，整个人无欲无求、劳无所获，鬼才会坐在电脑面前调整每个细节到深夜，推出一篇篇费心、费脑的内容给你看！
而那些主张为内容付费，是缴纳智商税的人不知道，一个内容人在公号上公开发表的观点，只占认知体系的10%不到。付费获得好东西的几率，是免费的成百上千倍。
作为一个付费内容创作者 我接受别人赞赏，也会真心地去赞赏别人 如果不是付费，我永远听不到这样的课程 ▼
上面这段音频只是课程中的一小段
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从这样的角度来看，付费是内容的鞭子，激励着创作者用心做东西；付费也是信息的筛子，把泡沫筛掉，留下有价值的金子。
付费阅读的5根避雷针
读书是一种轻松消遣，但选书很难。如果书没选好，那读书过程就会变得很煎熬。
同理，花钱为内容付费很简单，难的是避开付费雷区。很多时候，雷人的付费阅读多以失望终结。
1、付钱之前一定要先试用
但凡购买数字产品，先行试用都是一个好习惯。
一套课程可以先听前两节；一年的软件可以先用一个月；知乎Live的内容也可以“先试用”，可以去他的微博和公号里先熟悉他之前的观点……
2、带上钱包，也别忘带上大脑
内容审美果然是所有行业的硬伤，很多人在付费前根本分不清哪些不好，哪些好。
记得有天，一位读者找我聊天。他说加入了一文案公号的小密圈，觉得写得不好，也没有达到付费承诺。最后被对方反问，你有什么资格质疑我，还被踢出来了也没退费。
在我看来，在公号里写写自我抒发的轻阅读就算了，真正到了实战阶段，换一个比较严肃的场合，那号的文案观点很多是行外话。
脑子是个好东西，这提醒很伤人但很有用。无论是付费前和付费后，都需要花脑子去甄别、判断和吸收。
3、明确自己要什么，越具体越好
很多人不知道自己要什么，很多内容供应者为了招揽订阅者，往往给予大而全的承诺，最后买到后的内容多是泛泛而谈。
（回复“内刊” ，可以订阅文案圈的VIP文案长谈课件）
文案长谈内刊，现有近800付费人订阅。我没有给订阅者多么丰富的内容承诺，我只是想做一件很具体的事——职业文案思维训练。
文案长谈，跟所有的文案教科书都不一样。文案思维的源头在哪里？在购买行为、在对产品的塑造和解剖、在于传播影响要素……这些才是文案思维养成的起点。自成体系地做文案思维训练，是我想在内刊做到的一件小事。
从我个人经历来看，越细化、越具体的付费内容，越有诚意，也越容易把一件事情说透彻。
4、理性消费，拒绝标题党
比如《学会这99招，精通新媒体》，《10年营销老司机让成为年薪百万的首席品牌运营官》。这样鼓动，不少人会去付费。
想要平复心理落差，就拒绝一切标题党。标题党极力包装成功后的快感，并有意简化为此所花费的时间成本。真想不通，一个人活着这么着急干嘛？
5、为知识思考体系付费
有两种需求特别值得付费，节省时间和思维引导。
付费不是用以购买知识产品，而是为了节省个人探索某个领域时的时间。我自认为个人时间可以创造其他价值，很多时候能花钱购买的东西，绝不会浪费时间去找免费的资源。
除了时间，更难能可贵的是知识思考体系的引导构建。如果为了时间和思考体系产生了冲突，一定要舍弃前者。
比如很多付费拆书、听书就是为了节省用户时间，把一本书的重要观点总结分析出来给人看。这种付费行为，真的是愚蠢至极，花钱去买芝麻。
虽然节省了一点点时间，反而没有在一字一句中与作者沟通交流，丧失了和一位有观点的思考者的沟通机会。看书中最重要的不是作者在书里埋设了什么样的观点，而是他在阐述这些观点的思考和推导过程。和作者直接的沟通过程中，有它对你的思维引导，这些东西花钱买不到，只能带上脑子花时间去体会。
最后以美女Mirror 评价《文案觉醒》的话来结束本文——“你会发现，不是什么事情，都要急功近利才能体现热情。”
文案圈新书《文案觉醒》，成功进驻大陆首家诚品书店，当当京东有售。签名版链接见“阅读原文”。
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