作者 |
Lucy Maguire
编辑 |
Yiling Pan
哥本哈根时装周在本周揭开了帷幕。这一季，丹麦首都不仅汇聚了众多名声显赫的设计师和品牌，还纳入了数名 “One to Watch（值得关注）” 计划中的新锐力量。哥本哈根时装周为他们提供资金与指导。“One to Watch” 计划旨在扶持新晋的北欧设计师，为他们提供在时装周上展示自己的平台，但并不提供直接的经济资助。
这些新锐品牌，从全新的环保理念织物到女性改良的二手男装，各具特色，为斯堪的纳维亚时尚界带来全新的视角。对于他们来说，在哥本哈根时装周这个重要的舞台上展示，无疑是一次意义重大的试炼。然而这些新人在创业过程中也面临诸多挑战。
当今的零售环境越发竞争激烈，他们必须摒弃传统的批发销售模式，寻求新的商业模式和运营理念来建设品牌。在政府资金和赞助的支持下，他们不得不小心谨慎地管理每个决定，以应对不断变化的市场。
图片来源：copenhagenfashionweek
哥本哈根时装周的首席执行官 Cecilie Thorsmark 表示，她能够看到新品牌正寻找新的途径和商业模式。传统批发模式日渐式微，这一转变既为品牌带来了机遇，也带来了新的挑战。在时装周期间，VOGUE Business 与新一代斯堪的纳维亚品牌进行了交谈，以了解他们的下一步行动。
哥本哈根时装周的首席执行官 Cecilie Thorsmark。图片来源：fashionforum
冰岛人 Sól Hansdóttir
想把 “反传统” 的低耗能时尚理念
带给全世界
“当我真的想把一件事做好的时候，我就能够做好，” 目前常驻伦敦的时装设计师 Sól Hansdóttir 说道。
冰岛时装设计师 Sól Hansdóttir 图片来源：showstudio
她在 2021 年疫情期间于家乡冰岛推出了同名品牌。她使用 100% 的滞销库存废料来制作精致、结构出众且色彩鲜艳的针织单品，这些库存来自红十字会和伦敦伍德格林的一家供应商。Sól Hansdóttir 的所有产品都是用零浪费和边角料剪裁而成的。
“在冰岛生活和工作是非常开心的，我在那里发展得很好。但是我的内心知道，冰岛孤立于真正的时尚对话之外，而参与到行业的时尚对话对于实现我的自我价值又是如此重要。现在，[与哥本哈根时装周一起] 我终于踏入了真实的时尚圈，” 这位设计师在她的伦敦工作室说道，此时距离她作为 One to Watch 计划的参与者在户外社区空间 Blox 举办发布会还有三天。
三年前为了启动品牌，Hansdóttir 从政府组织冰岛基金会那里获得了一笔未公开的艺术赞助，以开发早期作品。现在，她准备向买手展示和宣传她的作品，并开始售卖。“到目前为止，我一直在做定制，所以我不必承诺任何的最低生产量，也不必囤积库存或为材料预付大量资金。但现在，我有意识地转向规模化。所以我需要弄清楚如何让我的服装更容易让消费者买到，” 她说，“我不喜欢商业这个词。但我希望人们能一眼认出我的设计。”
在哥本哈根时装周落幕后，Hansdóttir 的脑海中构想了一个新的时装愿景：与几位志同道合的经销商建立联系。然而，她并非单纯追求销售，而是希望了解库存中的面料，制作限量版作品。这一策略旨在拓宽产品线，减少单价，降低平均售价，从而平衡创新与经济效率。通过制造零售价在 250 至 450 英镑的经典时尚单品，Hansdóttir 希望将自己的设计美学传递给更广泛的受众。
为此，她正逐步摆脱依赖传统零售渠道的模式，转而在品牌直销方面深耕。她表示，品牌价值观的核心是在当代都市时尚中坚持独特性和反叛精神。尽管尚未谙熟商业的复杂性，但 Hansdóttir 相信，这种非预设性的态度将让她能够以一种前所未有的方式与世界沟通。她自信地说，“我依旧在学习的路上，但这并不意味着我会受制于任何既定的规范。”
Stem ：兼顾 B 端和 C 端的
零浪费针织品牌
“我紧张极了，” 织工兼纺织品设计师 Sarah Brunnhuber 说道，她于 2021 年 9 月推出了自己的零浪费针织品品牌 Stem，并正在为哥本哈根时装周期间的首次小型展示做准备。“我们在上个周六拍摄了造型手册，这是一个很好的截止日期。但当然，我还有许多小麻烦需要解决。” 这包括确认音乐、化妆师和饮料赞助（赞助商在最后一刻退出）。
织工兼纺织品设计师 Sarah Brunnhuber 图片来源：AlphaXMagasin
Brunnhuber 在伦敦长大，后来在荷兰埃因霍温设计学院学习纺织品设计。五年前，她为了爱情搬到哥本哈根，获得了丹麦艺术基金会 Statens Kunstfond 的两年资助，以及国家银行 Nationalbankens Jubilæumsfond 和丹麦创新基金 (Innovationsfonden) 的额外资助。这笔资金让 Brunnhuber 能够心无旁骛地开发独特的编织技术（她拒绝透露资助金额）。
Brunnhuber 的纺织工艺揭示了一种精确且环保的服装生产方法。她的理念在于，确保每一寸布料都完美地按照设计初衷被使用，因此，只有在最终的设计成型后，才会对所需的面料进行生产。
数字化的设计过程消除了繁琐的样式草图，轻松准确地将不同部分的织物无缝拼接。
图片来源：tributetomagazine、copenhagenfashionweek
其中，Brunnhuber 采用的一种高效且富创造性的编织技巧是，通过自然地放松织物，使其相互融合，以达到完美的图案过渡。然而，这一技术既耗时又极具挑战性，她目前正致力于如何将它规模化。虽然时间稍长的工作可能需要长达 12 小时，但一些精致作品只需简单的打结或拉伸即可完成。
Brunnhuber 为她的哥本哈根时装周首秀选择了一个小空间，预计只能容纳少数客人。但是目前已经有一千人报名参加，所以她决定举办一场亲密的演讲，随后举行酒会，以容纳更多成员。
“我没有公关公司的预算。所以，我和朋友们逐一介绍了我的品牌，” 她说。Stem 非常新，还没有商业合作伙伴。但是，她已经与 Ganni 等主要品牌合作，在上一季的 Ganni x CPHFW New Talent：“未来、人才、面料” 展览上亮相。
除了时尚品牌 Stem，Brunnhuber 还在开发一家小型 Stem 工厂，供其他品牌使用她的技术。该工厂旨在建立高效的小规模、敏捷生产机制，并促进研发。虽然艺术委员会的资助有所帮助，但她也希望让品牌起步，为这些项目提供资金。“我真的很高兴能与买手交谈，看到他们的反应。如果能从中得到反馈，那将是一次真正的成功，但即使得到他们的看法，对我来说也已经很令人兴奋了。”
Bonnetje：“出乎意料
又有点怪异” 的重构剪裁
Bonnetje 的两位创始人 Anna Myntekær 和 Yoko Maja Hansen 十几岁时在哥本哈根相识，之后同时在阿姆斯特丹的 Gerrit Rietveld 学院学习。两人随后都前往法国巴黎担任设计师（前者为 Cecilie Bahnsen，后者为 Maison Margiela），然后于 2018 年搬回哥本哈根。
Bonnetje 的两位创始人 Anna Myntekær 和 Yoko Maja Hansen。图片来源：copenhagenfashionweek
“我生了一个孩子，” Myntekær 说。“然后我也生了一个孩子，” Hansen 附和道。一天，她们在湖边推着婴儿车，决定尝试推出自己的时尚品牌。她们发现繁华的斯堪的纳维亚时尚市场缺少像在巴黎能够看到的更具概念性、更出色的服装。她们进行了实验，将服装拆开，意识到男士西装是完美的素材。“我们喜欢衬里、马毛和西装里隐藏的所有东西。这代表裁缝为此付出的所有努力。是的，它讲述了一个非常美丽的故事。”
两人将 Bonnetje（以丹麦语 “收据” 一词命名）描述为 “出乎意料且不完美。不完美且有点奇怪”。实际上，这意味着不规则的比例、不对称和颠覆，例如将翻领或腰带变成全新的服装。两人同意，Bonnetje 不像典型的丹麦品牌那样商业化，这可能是好事也可能是坏事，因为它可以帮助他们脱颖而出，但也带来了商业挑战。“我们之前没有真正涉足过超级商业品牌，这对我们来说是件好事，” Myntekær 说。“另外，我们在艺术学校学习过。所以，我认为我们更自然地在概念上投入更多精力。”
“这对我们有好处，但对生意可能没有好处，” Hansen 开玩笑说。“这是我们正在努力的事情。” 两人最近在立陶宛找到了一家制造商和一位丹麦当地裁缝，可以帮助她们为更广泛的受众复制设计。
两位创始人也在寻求多元化发展。Myntekær 说：“我们与业内的一些人进行了交谈，我们知道一个品牌为了赚钱而制作 T 恤或帽子是很正常的。但是，这不符合我们的审美，所以我们需要弄清楚什么适合我们。”
目前，他们渴望为 2025 年春夏系列找到一些买家，Bonnetje 将在 9 月开设网店，以 DTC 方式销售产品。Myntekær 说：“当人们说我们突破了斯堪的纳维亚时尚的界限时，我们很喜欢，这对我们来说非常重要。但是，当然，我们都有小孩和家庭，所以我们的主要目标是最终能够靠这个生活并赚一些钱。”
