Expedia继Priceline之后更名 清晰反映业务性质

【品橙旅游】近日，Expedia宣布，该公司名称已由Expedia Inc.更名为Expedia Group Inc.。 Expedia Inc.的CEO Mark Okerstrom在一份声明中表示：“此举是为了更好地反映我们业务的全球性质，更清晰地表明我们现在是什么样的公司，以及未来将会成为什么样的公司。凭借这种明确性和专注力，我们可以继续开展我们最擅长的工作：拉近全球旅客和合作伙伴的距离。”

Expedia更名的举措发生在Booking Holdings（原Priceline）改名一个月后，尽管Expedia的一位发言人称两者更名事件并无任何联系。

Expedia集团发言人表示：“事实上，自Mark Okerstrom于2017年担任CEO以来，就暗示了这些变化，我们新的全球业务侧重于在全球范围内与当地建立相关性，以客户为中心并加快执行和创新的步伐，这些举措都是为了促进业务增长。但是，名称的变化不代表品牌重塑。这是关于我们重要和广泛的全球业务演变，集中并统一我们的目标，使世界触手可及。”

与Booking Holdings不同，Expedia集团是一家提供全方位服务的在线旅游平台。以Expedia，Hotels.com，Egencia，Orbitz，Travelocity，HomeAway，Trivago，Wotif和Hotwire为例，Expedia的投资组合中有17个品牌。与此同时，Booking.com正在开始其成为全方位服务机构的计划，刚增加了航班和度假套餐业务到其酒店核心业务当中。

Expedia自1996年成立以来，已经收购了众多品牌。例如，Expedia Inc.在2015年进行了四次收购，耗资超过60亿美元，先后收购了Travelocity（2.8亿美元）；Orbitz Worldwide（18亿美元）；HomeAway（39亿美元）。Expedia还以9400万美元的价格收购了其与亚航的合资企业。

鉴于华尔街已经了解了其业务的全部范围，很难说Expedia将因名称变更而获得什么好处。另一方面，现在已被称为Booking Holdings的前Priceline集团长期以来一直对其与Priceline.com品牌的过度联系感到恼火，尽管Booking.com为该集团贡献了绝大部分的整体利润和收入。