作者：营创成长营 授权发布
来源：营创实验室（ID：mktcreator）
昨天我们分享了
《
新媒体整合的逻辑对了，传播也就顺了...
》
，谈到了新媒体整合传播的逻辑框架应该如何搭建及一些基本的方法论，大多数市场运营者对双微（微博、微信）运营熟悉，但双微以外的新媒体其实还有广阔的大陆...
营创成长营梳理出了三大社交平台“蓝海”——知乎、今日头条、网易云音乐的品牌营销机会！以下就是我们分享的内容。
知乎吸引了不少品牌争先入场，因为它凝聚的是全国网民中，
高收入、高学历
的那一拨，而且在最近一年，知乎通过广告产品、机构账号等机制，为品牌融入社区提供了充足的机会。
以下就是知乎官方不会希望你了解的
7个经验
：
1 .
在知乎，月均收入8000元以上的用户比例，
超过中国网民整体水平近2.5倍
。将近一半用户，月支出在2000元以上。
2 .
知乎用户的
长文接受度高，乐于参与深度互动
——爱回答、点赞、分享和挑刺。站内拥有大量优质的，
能激发传播“涟漪”的好内容
。因为知乎的百度搜索权重达到了10级（最高级），百度一下，第一刷就能看到知乎链接。
3 .
知乎大V拥有明显的影响力优势
。大V的粉丝忠诚度、知友信赖度要高于其他社交渠道，能有效影响粉丝购买决策。扒一扒知乎大V的生态圈，发现：
-
有少部分大V急于变现
-
有一部分大V专注各自专业领域分享
-
大V存在斗争现象，已经有非常成熟的鄙视链
-
大V抱团现象严重
4 .
如何激活“大V影响力优势”？
5 .
如何找到大V？
6.
大V收费情况？
付费合作模式有二：
（1）找大V发软文，然后买大V点赞
（2）请大V们分阵营撕逼
（影响力大，但是请注意风险）
知乎调研小组根据以往的合作经验，梳理出部分合作费用：
-
一万粉V直接
点赞价格
是50元
-
一万粉V
代发软文
（不用写）
200元
-
一万粉V
自己撰写软文
视具体情况而定
（以上价格各个渠道会有所差异）
7 .
如果你的品牌拥有知乎机构账号，不妨用知乎用户更乐意接受的方式来
参与社区
：
-
真诚，坦诚，开放
，摒弃公关辞令和夸张用语
-
多讲述亲身体验
，经历或见解，呈现更多事实和细节
-
弱化包装感
，以和其他知友相同的形式来参与或发起话题
-
多发起普世性，热度高，
参与性高的话题
，吸引UGC，引发二次传播
-
借助多种大V力量
，让意见领袖和媒体KOL等第三方来引导舆论
（左右滑动，查看更多）
截至2017年3月，今日头条的装机量达到7亿，日活7800万。这位后起之秀俨然是品牌抢占用户注意力的一大
“内容分发”
宝地。
以下就是你应该知道的
7个Tips
：
1 .
相比一众内容分发平台，
今日头条的独特优势是：它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐，为用户提供个性化内容，实现精准推送。
2 .
这里的用户不算“精英”。
用户主要沉淀在2-3线城市，6成用户的学历在高中及以下，收入主要集中在4000元以下。
他们为什么上今日头条？
可不光是为了看社会热点，更是为了刷一刷轻松的内容，满足休闲娱乐，填充闲暇时间。
3 .
今日头条内并不存在“大V优势”
——因为决定用户页面内容的，是技术推荐机制，而非社交推荐机制。所以，流量并没有聚拢在大V的周围，而是基于内容的关键词、标签、话题。
4.
信息流广告，每次都会出现在刷新出的第四个位置。
（刷新=手指向下拉出新条目，刷新出的新页面）前8次刷新优先展示CPT（Cost Per Time 按时长付费）售卖的广告，9-10次刷新默认为GD广告位（Guaranteed Delivery 保证交付量广告），第10次刷新以后展示竞价广告。
5.
预算充分
，对广告投放效果要求高的话，适合
采用PMP（Private Market Place）程序化私有广告市场投放
：你将获得今日头条优先选量 + 保广告位置和曝光流量 + 程序化对接 + 人群定向。举个例子，宝马采用PMP，在69天内对20款车进行全投放，实现了22个推广诉求，1.05亿总曝光数，207万总点击数，收获18个定向人群标签。
6 .
预算有限
，怎么做出性价比高的投放组合？
用好媒体系统分析+后台操作。
后台支持oCPC（可通过设置目标成本，让系统帮找“对的人”）通过智能定向+APP行为定向+投放指定的兴趣关键词，圈定目标用户。例如，高德地图在投放期间，动态测试和调整符合用户需求的素材。优化后的信息流广告让“激活成本价格”降低37%。
7 .
今日头条其实
特别适合小品牌
。地方性的摄影、家居品牌等在头条号上做地域定向、效果类的投放，能帮助他们高效率地获得销售线索。
（左右滑动，查看更多）
超过3亿用户
，
4亿＋评论
，
7.5亿元A轮融资
，
估值80亿元
……网易云音乐火得一踏糊涂！超过3亿用户藉着音乐聚在这里互动、交流。它丰富的营销价值正浮出水面。
那网易云音乐是如何拥抱音乐社交红利？
