一盘番茄炒蛋，引发全网大讨论，招行的客户心里大概并没有什么 B 数。但这个广告，就是这么成功。连我都忍不住和经纪人说：我一年要是能做两件这种作品，我就满足了。
昨儿，我也看了很多站「不喜欢」一队的反方评论。评论区里就有无数，我就不一一截屏晒出来了。
位居评论区榜首，收获 101 个赞赏的这条留言，让我感到挺震惊的。
留言的哥们儿，如果我没记错，现供职于上海某创意小热店，应该也是一个创意人。只不过，此刻还没有在业内崭露头角。
这条留言，若出自一个广告圈外围的普通群众，我是不会惊讶的。因为，外围群众对广告片的认知，就是一条视频。特别是一些容易入戏的人，看广告的时候，就像他们在电影院看电影一样，看到不合理的剧情，或者明显的 bug，会忍不住吐槽，比如：
「这女的四不四傻啊？再跑两步，前面就到公路了，车随便拦啊。但你看她都跑了这么远了，偏偏这个时候停下来，还要坐下来喘气，被坏蛋追上，拖回去，活该。」
这种没有必要却情不自禁的代入，在观影的时候，每个人多多少少都会有一点，尤其是碰到那种槽点很多的影视剧（
还比如央视春晚
），真是吐槽一刻不能停。所以，才有了「弹幕」这么人性的发明，就是为了满足大家想吐就吐的需求。
接下来的话，我的「
攻击
」对象，不是广告圈外围的吃瓜群众，而是以 ID「游你的」为典型的广告从业人员。
在我看来，在广告圈里，你们扮演的角色不是广告人，而是另外两种，一种叫傻 x，一种叫坏逼。而我当然更希望你们是后者。
如果你们扮演的是傻 x，那我来说说你们这群傻 x 到底傻 x 在哪里。
所有做广告的人，范围再缩小一点，所有做广告并且做过广告片的人，应该都很清楚一点：
做广告片，说白了，也是一种戏剧创作
。
和纯粹的艺术戏剧创作（
比如舞台剧、影视剧
）相比，广告片除了用镜头语言讲述一个故事，还背负着替商家宣传品牌、产品的使命。
被用作商业推广，引发受众的购买欲望，才是一支广告片所承载的终极使命。而一支广告片的幕后创作团队，所做的一切，都是为了想方设法达到这个目的。
咱们就拿招行这支「番茄炒蛋」广告片来解剖。
这支广告片要帮招行推广的是产品是 - 留学生信用卡。我的理解，这张信用卡的申请人和主持卡人都是家长，而在海外留学的孩子则持副卡，用父母的钱在海外消费。
这么大的孩子，还花父母的钱害不害臊，这算不算啃老什么的......这些话题，本号并不想做过多的讨论。也不在我的兴趣范围之内。反正，人家父母就是有钱，就是愿意给孩子花，关你屁事，关我屁事。
我们把这种信用卡的特性搞清楚了，也就搞清楚了招行这支广告片想要沟通的对象 - 100% 是家长，不是孩子。
所以，怎么用一支广告片让中国的家长看完之后，想为自己即将留学的孩子办一张信用卡，我猜啊，这就是广告公司从招行手里接到的 brief（创意简报）。
广告公司接到 brief 后，创意团队就开始想了。
接下来的文字，纯粹是我自己一厢情愿的意淫。如果你恰好是这支广告幕后团队的一员，发现我意淫出的情节，和事实有很大出入的话，请务必不要谩骂于我。
省略前期反反复复地头脑风暴部分，让我们直接进入最关键的「创意诞生时刻」。
经过一番深度思考之后，团队里有个文案发现了一个洞察 -
孩子长大之后，远走高飞之后，对父母的依赖越来越少，有一部分父母，心里多少会有些失落，觉得自己对孩子来说没什么价值了。所以，当孩子偶尔对父母提出需要帮忙的请求的时候，作为父母，会感到很高兴，想尽所能帮孩子解决问题。
这个消费者洞察，肯定不来自每家每户的家长，但是在中国又具有普遍性（这句话也是我一厢情愿这么认为的，我大天蝎对自己牛逼的洞察力就是这么自信）。所以，创作团队都觉得这支广告片，可以拿这个洞察来做做文章。
于是，他们四处收集留学生的故事，其中，很多留学生都提到了「会打电话回家问父母怎么烧菜」这个事情。创作团队觉得很有意思，就让文案去编剧，写一个「留学 boy 向父母讨教一道菜的家传做法」的故事。
在编剧的过程中，为了营造戏剧矛盾，这个文案绞尽脑汁，精心设计了中美十二小时的时差梗、父母半夜起床烧菜梗、用微信发送视频教程梗......等等，这一切，只为了在短短二百多秒的时间内，尽可能地让整个故事看起来合情合理，剧情又不失跌宕起伏。
这个文案，就是在扮演一个职业编剧的角色。而我所理解的影视编剧，他们的创作，是基于现实生活的戏剧化杜撰，或者是完全脱离现实生活的脑洞大开。
如实地，把现实生活纪录下来的视频，是纪录片，不是广告片。招行的这支「番茄炒蛋」广告片，它就是广告片的其中一种类型 - 题材取自现实生活，但其所呈现出来的故事，并不是真实发生的，所以，它注定经不起推敲和琢磨。
而我给你的一点小建议是：
看这一类广告片的正确方式，或者说不给自己添堵的方式，就是只关注它所传递的感情是不是真情实感，它所输出的价值观是不是你所认同的，能不能打动你。
如果你不认同我说的这两点，削尖了脑袋要去钻牛角尖，强烈地去代入，给这个留学 boy 贴一个巨婴症标签，心疼这对老两口半夜起来烧菜，那我只能说，这一类广告不适合你看。用某宝店主们的口头禅来说，就是：完美主义者请绕道。
对那些吃广告这碗饭，却在吐槽这条广告的人，我不能忍。就像我前面说的，如果你是傻 x，也就算了。但如果你是坏逼，看不得别人的作品大红大紫，所以努力地在鸡蛋里面挑骨头，找茬儿，吐槽，以显示自己的与众不同，我希望你还是早点退出这个行业。毕竟，像你这种心态，也做不出什么厉害的广告了，没跑的。
我看到评论里，有很多人说，这个广告所输出的价值观太有问题了，怎么能公然地宣言这种不健康的父母子女关系呢？
操着这种想法的人，你们到底有没有体会过正版的血浓于水的亲情，我深表怀疑。
昨天，后台两百多条留言里，有一条是这样的：
虽然这是一个「孩子」的话，但我相信（又是一厢情愿地），很多父母看到的话，也会认同。
我完全同意这位读者说的，这种互相需要，就是我们和爸妈之间情感的养分。这种需要，就是父母和孩子之间的微妙的化学反应，没办法说透，也没有什么科学根据。它根本不是有些人所看到的那样，反映的是一些自私且没有独立生活能力的孩子，一些被孩子无度索求的犯贱父母。我只看到了一件东西，就是「爱」的一种样子。
没有切身感受过这种「爱」的人，看到的，自然就是背光的那一面，是凉的。那是你们的不幸。而从这条广告片里读到爱的人，是何其幸运。就像另一位读者留言所说：我笃信，看自己就怎么看别人。暖暖内含光，便是我认同的三观。
其实，W+K 早就用类似的洞察为 Old Spice 打造过一个主题为 Smell come to Manhood 的 广告战役。
和招行的番茄炒蛋不一样，
Old Spice 的沟通对象是青少年，所以广告里，
W+K
用诙谐的方式描绘了一群难以接受儿子长大这一事实的母亲。
Smell come to Manhood 这个 concept 想传达的
信息是：用了 Old Spice 最新推出的两款香型喷雾，你就能瞬间从男孩变成男人，女生们从此将以欣赏男人的眼光看你，而你那可怜的老妈只能独自哭泣。
对正处于叛逆期的青少年消费者来说，这个概念可以说是非常「性感」了。
请 戳 看 Mama Song ☟
歌词的大意是：
