视频号的六大问题

上次写「视频号」的文章，被微信法务后台发函警告，遭到删除。

这回我尽量写得既有批评性又有建设性。当然，依然不排除删除的风险，建议你们先复制、保存。

目前，我认为「视频号」存在 如下问题 ：

内测机制像极了腾讯微博

现在，主要是媒体人（机构）、明星、KOL、MCN获得内测发布资格，像极了当年微博时代的「拉人大战」。想必腾讯各个部门也是背了任务，尽可能拉来可能各自领域的「大牛」。

作为产品冷启动阶段，这么做似乎也无可厚非。但短视频发展这么多年，基本上是一个催生素人明星的舞台，有绝活、技巧、颜值、艺能的「普通人」贡献了绝大多数的优质内容。

用前朝的剑斩现在的官不行，用当年的筑巢引凤的策略构建现在的短视频内容基础，怕是也不行。

内容驳杂背后的算法谜团

很多朋友有个感觉，打开「视频号」，像是进入了短视频内容的菜市场。起手是个微商侃侃而谈如何在线获客，下拉一下看到朋友在晒满客厅乱跑的娃，再下拉又是「这里的油菜花开了」。

你也不知道算法是如何编排的，如果说是按作者的姓氏笔画排的，也没大毛病。

林正英般的专家俯拾皆是

不知道是什么原因，你在其他短视频平台，很少看到像杜子建那样坐着桌子后面叨逼叨的视频，但在「视频号」里，你经常见到一个胖乎乎戴着眼镜，眼袋垂到肚脐眼，背景是一张白墙或一个书架的专家在那「瞎白活」。他们普遍还记不住词，眼睛直勾勾的盯着提词板，还装作我们观众都不知道的亚子。

这样的专家多了，你就感觉「视频号」离年轻人太远，离「老年大学」很近。活色生香的少，想靠教你赚钱而赚钱的「专家」很多。

视频号与视频动态的模糊认知

大家都知道，微信早就推出了「朋友圈视频动态」，那里湖面总是澄清，那里空气充满宁静，那里没有滤镜。大家基本上当做「随手拍」的地方，没有孩子和猫，甚至也不养花的人，几乎不知道在那发些什么。

现在有了「视频号」，好嘛，就像自媒体知道别的平台开了头条号、百家号、企鹅号一样，一处水源开始供全球，无形中多了很多复制、粘贴、备份的地方。

很多玩「视频号」的人也是这个心态，把它当做「朋友圈视频动态」的备份。他们在「视频动态」里晒娃、晒花、晒大脸，现在一键转移到「视频号」上。

我理解的「视频号」不是让你发日常生活的地方，你得有点技术、智慧、技巧。用户如果都没有编排意识，没有玩梗的意识，没有架构主题的意识，那「视频号」就不会好看，这帮人用「视频动态」就足够了。

如果「视频号」主打的是「真实好友的真实世界」，我很有理由担心，当「视频号」全量放开，公测的时候，那些连滤镜、加速都不会用的人，会使得「内容菜场化」的情况更加严重。真实好友的真实世界（随手怕）实在是没什么好看的。

场的营造比公关发力更重要

这部分提点容易被删，因为公关最敏感，也经常不高兴。

一款公关发力的产品是不会有好结果的。一款产品，公关越发力越没戏。

好的产品自己会说话，好的产品会自己营造一种「场」。如果一款产品像我上面一样，教用户该发什么不该发什么，那注定是失败的。

你肯定不会去抖音、快手、微视上发那些不加修饰的日常。为什么？因为，那些平台的「场」，让你不好意思粗糙、简单。

可很多人在「视频号」里就百无禁忌，因为没有「场」这种玄妙的东西，自然就随手拍了。

先胖不算胖