报告：券商的机会来了！金融短视频已成主流？

短视频已经深入每个人的生活，整个生态已经日趋成熟。据艾瑞咨询短视频报告， 财经内容已经位居主流内容之一！

那么在短视频的下半场游戏中，券商应该如何入局？

无处不在的短视频

短视频成“内容一哥"

移动互联网时代，告别了“用户被动获取信息”的窘境，进入用户强相关性时代。

随着用户可接触渠道日益多元的情况下，新媒体渠道也呈现分化， 曾经叱咤风云的音频、图文形式退居二线。

短视频、直播凭借其“短、平、快”的优势， 符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，成为内容一哥！

数据来源：艾瑞咨询

短视频从2015年发展至今，规模迅速扩张， 疫情期间，更是加速短视频线上化的趋势，通过直播、视频等形式，加速与用户的强互动，影响用户行为习惯。

财经内容成主流

财经是刚需

2020年，基金投资迎来了近几年的大年，多支基金翻倍，基民们甚至抱团成为了头部基金经理的粉丝团。

虽然在2021年，一些ikun永相随的投资者，已经开始抱怨市场的残酷，粉转黑已是常态。

不过将2020年看成“全民持基”时代吹响的号角也并不为过，人们对于财经内容的需求也与日俱增。

据艾瑞咨询报告，2020年，财经资讯已经成为第四大关注内容，跟娱乐、影视以及衣食并列前茅，成为刚需。

2020年中国短视频用户关注内容领域TOP10

数据来源：艾瑞咨询

金融理财产品成主要方向

自从2020年新冠疫情以来，居民收入减少，唤醒了人们对理财的需求。

如果说泛财经内容与衣食住行同为关注前列不足以看出端倪。那么，金融理财产品的实际销售数据位列第一，足以可见： 投资理财趋势不可逆，而短视频成为重要资讯宣传出口：

据相关数据显示，2020年资讯短视频用户购买过及未来一年计划购买的产品类型中，金融理财产品位列第一， 购买过的用户占比70%，而计划购买的占据37.9%。

因此，短视频在未来注定会成为投资理财的咨询出口。

有人可能会问，短视频如此作用，怎么做？

内容定位+渠道+团队

任何一个商业模式，不管你做Tob，还是Toc，都少不了三个要素：

短视频定位+内容创作

越是垂直的定位，越容易做大做强， 综合性的东西过于庞杂，需要的人力、物力支撑也是更加庞大的。

这个时候就要用上我们的用户调研， 任何产品都是基于对用户的了解。

再比如，其观看的时间是怎么样（观看时间影响你视频推动时间）

数据来源：艾瑞咨询

所以，做好用户调研，确定垂直化定位是做好短视频的第一步。

了解各个渠道特点

说到渠道，有人就会直接联想到钱—— 没有钱怎么投放？

其实每个短视频渠道都有自己的算法机制，我们要做的是“顺势而为”，用内容去让算法“记住”我们，达到宣传的效果。

以“小红书为例”：

小红书首先是对新人比较友好的，前几篇内容都会给一定的浏览量，因此，小红书前几天的运营显得无比重要。

这也算是“养号”的动作。