#极氪进化新一代##2025款极氪新品来了#实际上，降价这个事儿-20240813205335

#极氪进化新一代# #2025款极氪新品来了# 实际上，降价这个事儿是不是伤害品牌，要分两部分去看：

第一、你的品牌定位到底是什么样的？

如果你定位是一个30万+的高端品牌，但真实售价很快跌入20万区间，那么你的30万+的品牌定位肯定是被伤害的。但是，如果说你的品牌定位本身就是20万区间，那么就不存在伤害这一说。

品牌这个东西，一定是和市场挂钩的，只有足够销量基础上的品牌，才有讨论的价值。当然，这个足够销量不是绝对的数据，而是同定位产品的市占率。保时捷每年大几万辆销量是足够销量，因为这个市场容量就这么大。

所以极氪007的降价从品牌角度是顺理成章的，之前的价格下一个月也就3000+的销量，不温不火，销量起不来谈品牌毫无意义。

第二、你未来的产品价格预期到底是什么？

产品降价本身只是一个市场行为，这是一个中性词。不存在褒贬。他所影响的并不是过去消费者的心态，而是未来消费者的预期。

你这一代产品价格降下来了，下一代想要再涨回去，很难，但如果你本来就不想涨回去呢？

产品价格大跳水的经典案例莫过于特斯拉。当初Model3国产化，价格直接腰斩了，然后呢？

然后特斯拉销量暴涨，从过去的高端小众变成了如今的走量大众。

那你说，哪个品牌更有价值？

那显然是如今的特斯拉。

从来没有说价格越高的品牌越有价值，从厂商角度，能赚钱才行，规模效应带来的价值远比单车利润大。

至于老车主情绪，说难听点，没啥好照顾的，闹呗，你不闹别人怎么知道新车的价格降了，性价比提升了？