随着时间的演变，中国人度过传统春节的方式也在改变，一家人组团看电影成为新风潮。中国电影市场由贺岁档升级为春节档。今年春节期间，多部电影刷新票房纪录。市场一片欢腾之下，我们却要用历史数据告诉大家一个真相，
那就是春节票房增速和全年票房增速关系不大
。
一、2018春节档票房同比增长超过65%
根据艺恩数据统计，2018春节档截至2018年2月21日下午5点30分共计实现票房55.27亿，同比增长61.2%，
扣除服务费情况下为52.68亿，预计春节档总计可实现57-58亿票房，是2016年高基数背景下，再次同比突破65%增长。
2月16日12.68亿票房不仅创造了国内单日票房纪录，也是全球单日票房新高，与此同时，春节档3部影片（捉妖记2、唐人街探案2、红海行动）破10亿也是历史首次。
1-5线城市观影人次及票房大幅增长。
2018年春节档1线城市观影人次由2017年923万人提升至1356万人次，同比增长47%，票房由4.13亿提升至6.05亿，同比增长46.44%，2线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%。3-5线城市2018年春节档票房增长同比均超过60%，5线城市达到74%，观影人次同比增长也均超过50%，5线城市达到66%，
影院渠道下沉叠加春节返乡效应，3-5线城市继续维持票房高速增长。
影片制作成本走高，多方参与出品发行。
天风证券指出，根据第三方数据统计，2018年春节档五部影片总成本预计超过20亿，而伴随成本提升的是影片参与方数量增长，如《西游记女儿国》和《红海行动》联合出品方分别为26家和27家。
二、口碑效应对电影市场影响日益增强
2018 年的电影票房，依然是得口碑者得天下。 豆瓣评分较高的唐人街探案2、红海行动分别在大年初三、初四逆袭捉妖记2，评分仅为4.7分的女儿国更是在上线首日后票房及排片迅速下滑 。
中泰证券指出，根据2015-2018年春节档票房过亿影片豆瓣评分情况来看，2018年首次出现超过8分作品
（《红海行动》，同时相较于 2017 年最高分《乘风破浪》的 6.8 分，今年共有 3 部电影超过 6.8 分，分别为《唐人街探案 2 》 （ 7.2 分）、《红海行动》（ 8.5 分）、《熊出没之变形记》（ 6.8 分）。
中泰证券认为《红海行动》、《唐人街探案 2 等高分电影后续票房仍有较大增长潜力 。 从排片来看，《捉妖记 2 》大年初一排片占比第一，《唐人街探案 2 》、《红海行动》分 别排名第 2 和 4 名，但到 2 月 21 日，随着口 碑效应逐步显现，《唐人街探案 2 》、《红海行动》排片占比进入前两名， 而口碑一般的《西游记女儿国》则落到了最后一名。
三、春节档票房和全年电影市场增速关系不大
春节档票房不断刷新纪录，那么对全年电影市场的票房贡献有多大呢？
中信证券指出，历史数据表明 ， 春节档票房占比不断提升 ( 2 % → 6 % ) ， 但春节档期票房增速与 全年电影市场增速之间关联度不大 （2014 - 2016 年尤为明显 ） 。
中信证券预计 2018 年全年电影票房以 15 % 增速稳定增长 ， 2018 年总票房达 602 亿元 ， 倒推春节档票房占比在 9 % 左右 ， 预计 18 Q 1 季度票房为 185 亿左右 ， 同比增长 27 . 5 % 。
中信证券进一步分析指出，量价拆分来看 ， 2018 年春节档票房主要由观影人次带动 ，
大年初一观影人次高达 3226 万人 ， 若以人次递减趋势预测 ， 初六观影人次约为 1500 万 ， 预计 2018 春节 档累计 观影人次将达到 1 . 37 亿 ， 较 2017 年同期的 9036 万 ， 同比增长 51 . 6 % 。 观影人次呈现大幅 增加 。
价格方面 ， 2018 年春节档平均票价为 37 . 7 元 ， 与 2016 年票价持平 ， 同比增长 5 . 6 % ，
增速相对稳定 ， 六部电影中 2 部存 在 3 D 模式 ，《 红海 行动 》 兼有 2 D 和 3 D 两种制式 ，《 西游记女儿国 》 则为纯 3 D 及 IMAX 的 版本 。
四、优质内容驱动 2018电影市场乐观
尽管从历史数据来看，春节档票房增速和全年电影市场票房增速关系不大，但券商普遍对2018年电影市场持乐观态度。
天风证券认为春节档火热的背后，不仅是渠道下沉，更是影片质量话语权提升，产业进入优质内容驱动，以及三到五线观影习惯养成的体现。
考虑2017年Q3《战狼2》历史最高票房，天风证券基于谨慎原则继续维持2018全年15-20%的票房增长预期，也观察后续是否持续爆款。
中信证券展望2018年 ， 优质内容显现不断 ， 国产片包括 《 狄仁杰 》 续集 、 《 战神纪 》、《 三体 》、《 欢迎来到旧金山 》 ， 引进片包括 《 小萝莉的猴神大叔 》 （ 定档 3 月 2 日 ）、《 环太平洋：雷霆再起 》、《 古墓丽影：源起之战 》、《 神奇动物在哪里：格林德沃之罪 》。
广发证券认为，春节档大超预期，与去年区别的核心逻辑是内容质量。
根据猫眼，春节档或录得票房 55 亿元，同增 60% 以上 ，大超市场预期， 而去年同样经历了大规模的渠道下沉， 今年真正的边际变化主要来自内容端质量改善。 《红海行动》、《唐人街探案 2 》、《捉妖记 2 》等 4 部主力影片猫眼的平均评分达到 8.7 分。 而 根据广发证券对豆瓣评分的统计，2017年Top200 当中的国产片加权评分为 6.11 ，Top50 为 6.30 分，显著高于2016年，基本与2015 年持平，显示内容质量边际改善已经持续了一段时间，
而续集电影和 IP 电影大放异彩或预示着国产片或处于进入工业化时代的前夜。
广发证券指出，从香港和北美的市场案例来说，资本、人才、技术的就位往往能够催生成熟的电影工业诞生，这一过程中将有两大内容 上 的红利：类型片的逐步补全和 F ranchise 影片的出现 。 未来我们看好动画 、 动作 、科幻奇幻重工业片的份额持续上升 ，同时认为发行商的核心投资逻辑正从发片数量转移至 核心 IP 库的评估 。
