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数十万次互动！中华文化海外“圈粉”

参考消息 · 公众号 · 国际 · 2024-12-26 21:30

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参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2024年11月号）”。本指数以2024年11月1日至30日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）和优兔（YouTube）。

本监测周期，中国城市海外社交媒体传播策略以“在地文化”为主，结合季节性特点，用中国传统文化“软实力”构筑国际传播内核。在议题设置方面，以展示风土人情、历史文化为主，找准受众兴趣点，持续制造话题，增加互动性议题，吸引海外目标受众，提升中国城市海外传播度和形象美誉度。

▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

一、总体情况

在综合传播力方面，排序前十的中国城市依次是南京、北京、成都、重庆、苏州、杭州、上海、沧州、广州、青岛。

▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

历史文化名城是中国历史积淀和文化传承的重要载体，也是国际交流和文化沟通的重要组成部分。

本监测周期，南京、北京、成都账号在综合传播力层面表现突出，构成这一维度的“第一梯队”。三座城市均发挥所长，吸引海外受众关注。

以北京账号为例，北京秋末冬初的景色极具特色，银杏、红叶配以北方古典建筑，可谓中国古典文化的“名片”之一。北京账号抓住季节特色设置议题，以当地美丽秋景为抓手，展现城市风貌，效果良好。

本监测周期，北京脸书和X平台账号发布大量秋日景色的图片和视频，吸引海外受众关注及参与互动。此外，北京还在服务侧策划议题，在海外社交媒体平台发布《北京外籍人士旅游指南》等视频，介绍北京旅游注意事项及推荐景点，以服务性强化与海外受众的“黏性”，在推进海外城市形象传播的同时，实现线上流量向线下收益的转化。

▲北京脸书、X平台账号相关网帖截图

二、中国城市各海外社交媒体传播力情况

（一）中国城市脸书传播力指数

2024年11月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、成都、烟台、厦门、威海、青岛、济宁、福州、济南。

▲中国城市脸书传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

“寻找共通点，引发情感共鸣”始终是跨文化传播的密钥。

本监测周期，在上述维度中排序前十的中国城市里，山东有五座城市位列其中，分别是：烟台、威海、青岛、济宁和济南，凸显山东推进海外社交媒体跨文化传播的整体实力正逐渐提升。

以济宁为例，济宁账号11月互动量达77100次，互动率为2855.56，较上一监测周期大幅增长。济宁以中华优秀传统文化为抓手，深挖其国际传播价值，探索跨文化共鸣，效果斐然。

作为历史文化名城，孔子之乡、京杭大运河成为济宁账号发布的重点内容。11月28日，济宁账号以“济宁文化”为话题发布孔子故乡、大运河、博物馆等图片，截至统计日，获赞超1.1万次。

在注重中华优秀传统文化的同时，济宁还将丰富的自然景观资源当作海外传播的优选议题。如11月27日，济宁账号以“美丽济宁”为话题发布红叶景观，截至统计日，该网帖获赞4370次。

▲济宁脸书账号相关网帖截图

（二）中国城市X平台传播力指数

2024年11月，中国城市X平台传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、佛山、厦门、北京、烟台、成都、福州、杭州、宁波、东方。

▲中国城市X平台传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

文化自信是国际传播的底色。本监测周期，佛山账号在上述维度中表现突出，以互动量19027次，互动率306.89，跃居第二位。

作为中国重要的制造业基地与历史文化名城，佛山以其深厚的武术文化底蕴和传统手工艺而闻名，这些均成为佛山账号发布的重点内容。一方面，佛山的武术文化是其“本土文化”的一大特色，黄飞鸿、李小龙等武术大师的故事及传承下来的武馆和活动，成为吸引海内外受众的重要元素。另一方面，佛山丰富的历史遗迹和现代都市风貌同样具有很大吸引力，通过历史与现代生活的交叉展示，佛山成功引发广泛关注。

如11月29日，佛山账号以“#kungfu”为主题发布了武术根源探索之旅。行程包括黄飞鸿狮艺武术馆、西樵山以及国际咏春拳功夫比赛，还有祖庙博物馆、李小龙乐园的游览。这些内容不仅展示了佛山的传统武术文化，还融合了自然景观与现代都市风貌，受到海外受众关注。

▲佛山X平台账号相关网帖截图

（三）中国城市照片墙传播力指数

2024年11月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、成都、南京、常州、厦门、苏州、上海、哈尔滨、杭州、佛山。

▲中国城市照片墙传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

历史文化是城市竞争力的核心资源之一，也是国际传播的有力抓手。本监测周期，北京账号表现突出，互动量达476600次，互动率达7687.1，均较上一监测周期显著提升。作为中国的首都和历史文化名城，北京对全球游客有极大吸引力，其多样化的文化活动和特色景点受到广泛关注。如11月30日，北京账号发布了一条关于“Call Me Panda”猫主题咖啡馆的内容，迅速吸引大量海外受众关注。这条网帖展示了这家位于北京的猫咪主题咖啡馆的外观：一只巨大的猫咪雕塑和充满创意的壁画吸引了众多猫爱好者的目光。截至统计日，该网帖获得1.4万次点赞，凸显海外受众对这种独特文化和休闲方式的浓厚兴趣。

▲北京照片墙账号相关网帖截图

（四）中国城市优兔传播力指数

2024年11月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、成都、重庆、广州、北京、沧州、苏州、合肥、上海、绍兴。

▲中国城市优兔传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

本监测周期，南京账号在上述维度表现抢眼，其视频观看总次数达298834次，大幅高于上一监测周期的151400次。同时，其账号订阅量也有所增长。

作为“六朝古都”，南京拥有很多独具特色的景点和文化传承，这些均成为其跨文化传播的优质载体。如南京账号11月发布一则展示传统工艺——云锦与刺绣魅力的视频。视频中，艺术家展示如何将这些古老技艺融入现代生活。截至统计日，该视频观看量超2.1万次，凸显海外受众对南京独特文化和手工艺的浓厚兴趣。

▲南京优兔账号相关网帖截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

▲研究说明制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

世研指数：刘志明、徐善水、刘洋、马文凤

来源 | 参考消息智库

审核 | 陈向阳

编辑 | 凡帅帅