货不对版，现在的手游广告真的是太过分啦！| 领客专栏 · SciGame

APPSO · 公众号 · app · 2017-04-10 21:10

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大家都见过各种各样的游戏广告吧？上至视频广告，下至微博推广，甚至有时候玩手游的时候，还会弹出另一个手游广告，看起来很精彩，图片很酷炫？

当你下载了之后就会发现根！本！不！是！那！么！回！事！

退一万步，就算你下载下来发现货对版了，若是你不氪金，你也会发现你玩的和别人并不是同一个游戏。

屠龙宝刀点击就送！

在这个广告满天飞的时代，虚假广告早就已经不是什么新鲜事儿了，甚至有一些手游广告会用一些 PC 游戏的图进行宣传，比如下面这张就是利用 FAR CRY 的图进行手游宣传。

Far Cry：老子烧的是显卡不烧手机的呀！

在第 51 届超级碗期间，你可能经常看见施瓦辛格，兜售一个通过配合现实爆炸效果和现实目标指示器，而提高真实感的虚拟实境游戏。

但是那些希望能用上自己的虚拟现实设备的玩家大概要再失望一次：这个估值有五百万的三十秒的电视广告，只是一个经典老款免费游戏《雷霆天下》的宣传。

这已经不是今年大型推广活动里，第一个采用一线名人和高产出广告来宣传自己的手机游戏了。在 2015 年，Machine Zone（《雷霆天下》的生产商）放出了一个《战争游戏：火力时代》的广告，广告中火辣的模特凯特·阿普顿性感地问：「你们想玩吗？」

下载前：想！想！想！玩后：Kate Upton 你人呢？？？

再看看下面这个：这是《雷霆天下》一个典型预告片，很多玩家甚至都会误会它是紧接着放广告的《使命召唤》。

但当你真正玩《雷霆天下》的时候，你看到的东西，却是这样的……

Excuse me？连游戏类型也变了？

而在同一届超级碗上，《部落冲突》的游戏商也放出了一个预先制作好的游戏片段，片段里的广告词则模仿了连姆·尼森在《飓风营救》里面的独白。

不过，《部落冲突》2015 年的广告和《雷霆天下》2017 年的广告有个本质上的区别：《部落冲突》的广告看起来更接近现实一点。

而《雷霆天下》对玩家的意见和质疑视而不见：法律什么时候才能让这些免费手游公司不搞这些屎一样的虚假宣传？

看了《雷霆天下》的合成预告之后，人们会发现这个问题的答案，就跟玩这个游戏一样地让人喷了一口老血。

这个问题归根到底，其实跟整个游戏行业不是那么相关。真正的锅应该让更新效率低下的司法系统，和用语模糊的广告业相关法律法规背。

一些人会因为虚假广告而想要起诉这些游戏公司，这也说明了这些虚假广告也会误导一些平时精明的玩家。不过在这不断发展扩大，越来越复杂的游戏市场里，想要通过法律手段处理虚假游和广告商是非常难的。

「法律难以在科技飞速发展的情况下保持同样的完善速度，这使得保护消费者非常困难。」一个处理应用市场方面的律师 Jovan Johnson 说道，「立法者需要时间来搞明白发生了什么事情，他们要了解什么会出错，什么可能出错，然后才能决定怎么处理这些问题。手机应用市场和手游市场已经飞速发展，茁壮蓬勃好几年了，法律系统却才在慢慢开始逐步完善。」

而前免费手游《坦克世界》开发者，同时也是免费手游道德底线捍卫者，Ramin Shokrizade 则把手游虚假广告商业趋向的错误归到了付钱才可以获得装备赢取游戏的商业模式上。让玩家可以充值从而升级游戏装备的设定，让很多玩家依赖他们充值的那一点钱，而完全忽视了游戏里的其他因素。

不管怎么样，《雷霆天下》虽然是免费下载的，但是游戏玩家付款率高得可怕。不过这些付费玩家大概不介意，毕竟他们可能都是想用氪金来回应凯特·阿普顿的那句火辣的「你想来一起玩吗」吧。

而根据《洛杉矶时报》的报导，在凯特·阿普顿的广告活动期间，《战争游戏》的销售量足足翻了一倍，而且最近《雷霆天下》在超级碗的广告后获得了应用下载排行榜中游戏总榜的第一名——所以现在之前那些键盘侠评论家都只能默不作声，收回前话了。

似乎这些广告的真正目的不是在于游戏的广泛吸引力，而是在容易受街头文化影响的人口范围中作出更好的市场营销。

不过 Johnson 表示改变这个局面还是有希望的，但是只是对于那些让玩家已经忍无可忍的浮夸广告来说。他表示：「当广告曝光度提高了游戏下载量的时候，更多的玩家接触了游戏，这也会让对游戏负面的呼声越来越高。」

但是也有悲观者觉得这个问题难以解决。前开发者 Shokrizade 就觉得：「在美国，你可以打很多种没有限制的广告，而消费者真正能买到的却只有教训。」

在这个各种水份广告满天飞的时代，真与假只在一线之间，质量参差不齐，如果不想中计，就真的只能自己小心了！不过被骗多了也知道对方的伎俩了。

此外……

当然了，除了这些货不对版的手游外，还有一些存在抄袭问题的手游和页游。

首先闹得最大的应该就是前两年的《刀塔传奇》了，想必很多玩家都能看出这款手游的模型基本来自魔兽人物。

当然，最后《刀塔传奇》手游发行公司龙图游戏果断受到了暴雪公司的控告，然而最后的结果是《刀塔传奇》改名为《小冰冰传奇》，而其人物模型只是改了个名字而已。

而说起国内页游，货不对版是其中之一，抄袭同样也是个几乎难以避免的问题。

比如在日本仅仅上线 22 小时就下线的页游《Chaos Saga》，涉嫌抄袭《最终幻想 11》中的人物模型：

当然，还有涉嫌抄袭 CG 素材的《盗墓笔记》。

不过就像前文说的那样，越来越多的玩家了解到你的游戏后，自然就会知道游戏中所隐藏的不齿行为，而你受到惩罚也只是时间的问题。

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这样看来，还是选择王者荣耀吧。