令全网窒息的“智商税”，消失10年后，成变美神器，90天卖出一个亿，专家：别买！

本文授权转自：普象工业设计小站

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背背佳，爆火！

“90天卖出一亿” 的新闻，都听说了吗？

靠着“坐直了，挺拔了，自信从此开始”的口号，

背背佳早在零几年，火遍大江南北。

90后多少人曾被这东西支配，在教室里坐得仿佛“头悬梁，锥刺股”。

一拉，二粘，三挺拔。

“死去”的记忆，又开始攻击我。

而这次翻红，来得很突然。

博主带货，明星流量加持，

背背佳摇身一变，成了年轻人争抢的“好体态”必备工具。

这老网红，真的有用吗？

被拿捏的90后

27年前，背背佳首次出现在电视广告上，

创始人杜国楹花5000块钱买下矫正带改进版专利，

转手创出新品牌——背背佳。

上至央视，下到地方台，30多个电视频道都开始播放背背佳的广告，

甚至请来了国家体操队做代言， 俨然国民产品的姿态。

▲背背佳宣传片 片段

于是，90后成了背背佳的第一批“试验者”。

平时驼背写作业，穿上背背佳就是青春飞扬的好少年。

“一分钟，就能矫正孩子体态”，

这一点，正中父母们的下怀，多贵都得给孩子买！

好景不长，背背佳遭遇大规模投诉，

有父母表示，孩子在穿着背背佳后，脊柱受到了不可逆的伤害。

紧接着，官方纸媒下场报道，穿过背背佳的一些学生，有腰椎前凸，胸椎后凸的症状，

不及时干预矫正，将 进一步演化为脊柱滑脱，肌肉力线不正确等严重疾病 。

十几年过去，都以为它凉了，

可没想到，它翻红了。

浪姐第一季播出时，张雨绮，宁静，伊能静等姐姐就在节目里穿背背佳，刷足了存在感。

今年5月，背背佳官宣白鹿为代言人。

新的目标群体很明确——长时间面对电脑，久坐，弓腰塌背的打工人。

很快，20多年前的那批90后，再一次跳坑。

薄背，挺肩，好体态，把年轻人的身材焦虑，营销得明明白白。

博主们还将背背佳作为ootd的一部分，“背背佳女孩”、“背背佳男孩”应运而生。

女生穿上，是青春萝莉，

男生在衬衫外面穿上背背佳，名曰“禁欲系”，

朋友们，谁家正经人这么穿背背佳啊？

实际上，这些标价两三百的矫形产品，一来浪费钱，二来有受伤的风险。

不少网友反馈，一天四小时，并没有效果，倒是腋下被勒得生疼。

专业医生也曾公开呼吁，理性对待此类矫正器的营销噱头，

“通过整体限制骨骼位移的方式来达到矫正的目的，本身理念就是错误的，是不符合人体脊柱骨骼发育的特点和要求的。”

服不完的“美役”

其实看到这，大家也知道象君今天主要想聊些什么了。

古有束身衣，今有背背佳，“美丽刑具”遍布各个赛道，拿捏人们的身体各个部位。

脸上的雕脸面罩，耳朵上的精灵耳贴，背部的十字棍，腰部的束腹带，腿上的压力袜......

这一全套上身，还有几人能完好走出“美丽的牢笼”？

社交平台，隔三差五，就有“美丽刑具”上新。

火了一整个暑假的“八字形瑜伽环”，还记得吧？

辅助拉伸的工具，在爱豆的带动下，成了瘦小腿的神器。

网友激情下单后却发现，卡不卡得进另说，这玩意戴上5秒钟都嫌疼。

老网红“足弓训练器”，传说中能改善扁平足，拇指外翻，还能瘦腿提臀。

这么多好处，高低不得试试？

网友体验完，反手就是一个差评：

“5个脚趾塞进去仨，让我感受紫薇受刑的名场面呢？”

去年，被网友吐槽的光腿神器，设计得简直像是“裹小脚”。

“亲亲，咱家的神器穿上就能一键瘦腿哦。”

卖家一说，买家一听，上头！

于是，姑娘们一边在“双腿好似打了石膏”的僵硬里苦苦忍受，一边在内心呼喊“冬天，就要美美的”！

靠着“美丽刚需”，造“神器”的老板们赚得盆满钵满。

xxxxs的束腰下，人均“活体芭比娃娃”，

蜜蜡脱毛的撕扯感后，到底是谁引发这场“体毛霸凌”？

而这场以“美丽”为名的战争，早在几百年前就开始了。

上世纪的欧洲，女性之间曾流行一款名为“霍布裙”的服饰，

高高的收腰，以窄为特色，在裙长及脚踝的情况下，拼命收紧下摆，强调女性曲线，

确保女性每一步不足三英寸（7.62厘米），并以这种步伐为美。

不少女性因此受伤，1910年巴黎赛马场上，马失控狂奔，撞上一位因霍布裙而躲避不及的女性，致其身亡。

到了现代，成人装尺码也大有“复古”的苗头。

XXL只能容纳115斤女性穿着，优衣库童装成了女性的“最终归宿”。

当时尚走偏，不是美丽，而是镣铐，是对身材严苛审判的助燃剂。

就拿修饰腿部曲线的高跟鞋来说，自带优雅buff的红底高跟，穿上分分钟让你脚趾变形。

硬到怀疑人生的名牌鞋，“极限穿着2000步”，堪称磨铁神器。

每年有人吐槽，但每年依然有人激情下单。

新的产业链也由此催生——磨脚贴。

固然好的磨脚贴能在一定程度上减少“刑具”们带来的痛苦，

可谁都没有呐喊出心底的终极疑问：

既然这么难受，就不能不美吗？

别急，在脱了

容貌、身材焦虑仍在继续，

腰不能粗、肩不能圆、腿不能短，依然是主流审美，

但我们也可以很欣喜地发现——

已经有人开始了 “脱美役”的行动 。

▲图源@Legend Zhu

夏天，人们不再追求小皮鞋的精致感，

一双洞洞鞋，走遍天下。

脱下高跟鞋，穿上阔西装走红毯。

如果哪一天有人身着lulu上场，想来，也不奇怪。