2017年兰渡曾获得安赐,东方富海和盛景网联三家联合投资的5500万C轮融资,时隔一年,在资本寒冬背景下,记者获悉,在日前,兰渡再次获得东方富海和网联的持续加持,再获千万级C1轮融资。
兰渡文化的CEO陆婷婷告诉记者,此轮融资后兰渡将进一步完善公司的粉丝营销和流量营销团队,争取明年为50%及以上的头部腰部综艺影视IP粉丝营销及IP联运出品,以及为30%以上的头部及上升期艺人粉丝营销及多元赋能。
“影视资本越来越理性的时候,IP躺着挣钱的时代已经过去,无论是综艺影视内容IP还是艺人IP,开始进入需要精细化运营的阶段” ,陆婷婷说。
作为一家内容和艺人公司,当她17年原本准备继续在内容和艺人上投入时,她发现国内诺大的影视市场上,其实不缺好的IP制造和偶像制造公司,而专业的IP运营营销公司却很缺。
传统的内容和艺人宣推运营,往往只是投放下新媒体大号和各类公关稿,而兰渡却另辟蹊径,看到网友越来越聪明的今天,类官方的这些宣推效果已逐渐减弱,但以内容角度,特别是粉丝视角出发的软性安利和口碑推荐成为造人造内容,最强有力的手段。
回顾兰渡4年多的发展历程,兰渡文化从女性视频综艺和艺人经纪开始进入我们的眼帘,自2014年主攻女性市场以来,兰渡文化旗下已出品了十档短视频节目,以女性职场、情感、娱乐和美妆为主,如90后女性成长脱口秀《深夜蜜语》、美妆类节目《美人蜜制》、剖析男性情感的《蜜思他秀》等,其中兰渡文化王牌节目《深夜蜜语》前三季累计播放量突破8亿。
2016年开始,兰渡邀约台湾金牌制作人孙乐欣加盟为内容合伙人,制作了《拜托了粉丝》《九牛与二虎》等大型垂直直播综艺,投资制作出品了由李维嘉,吴昕主持的大型女性情感综艺《爱In思谈》,一时成为女性垂直爆款IP,并相继和李维嘉,吴昕等艺人签约合作。
进入2018年,兰渡并没有投资制作新的影视内容和艺人上继续加码,而开始成为一些头部的综艺如《创造101》《明日之子2》《奇妙的食光》等节目的营销赋能方,以及为业内20多位知名及潜力新星做整体包装和粉丝营销。
目前,兰渡的粉丝营销为切入点的营销模式在影视业内颇受重视,但兰渡并不把公司归为营销公司,陆婷婷坦言,MCN虽是一个已经被用滥的词,但比起短视频内容和相关达人红人,影视圈内无论头部的IP和艺人,作为头部流量的产品,更需要专业的MCN机构进行联合运营和多元落地。
她更愿意把兰渡定位是头部偶像艺人和头部流量IP的MCN赋能公司,在当下经济形势和经纪形态的多元化发展下,新型的广告和营销公司的业态肯定会出现,多元化合作共赢才是未来,而不是仅仅是乙方服务甲方这么简单。
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