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事件：
美东时间10月31日，苹果发布FY2024Q4财报，营收及毛利率均超出预期。服务业务收入持续增长。Cook表示AI仍将是公司重点投入及发展方向且会持续增长，iPhone 16系列上季度销售情况好于iPhone 15同期，一次性税费支付拖累净利润表现。
FY24Q4财季表现
FY24Q4营收为949.30亿美元，同比增长6%；净利润为147.36亿美元，同比下降36%，主因一次性支付欧洲税费102亿美元，加回后净利润约为249.36亿美元，同比增长9%；毛利率为46.22%，营收及毛利率均超出我们预期。公司预计FY25Q1收入有望实现中低个位数增长，服务业务收入仍保持双位数增长。
按产品划分：
- iPhone营收为462.22亿美元，同比增长6%
- Mac营收为77.44亿美元，同比增长2%
- iPad营收为69.50亿美元，同比增长8%
- Sevices营收为249.72亿美元，同比增长12%%
- Wearables, Home and Accessories营收为90.42亿美元，同比下降3%
按地区划分：
- 美洲部门营收为416.64亿美元，同比+3.86%
- 欧洲部门营收为249.24亿美元，同比+10.96%
- 大中华区营收为150.33亿美元，同比基本持平
- 日本部门营收为59.26亿美元，同比+7.65%
- 亚太其他地区营收为73.83亿美元，同比+16.62%
各项业务变化和指引
iPhone：iPhone 16系列表现强于同期15系列，AI功能用户尝试意愿较高，iOS 18.1版本更新速度2倍高于17.1版本。
Mac：近期，通过官网上新的方式发布搭载M4系列芯片的Mac产品，续航及用户体验均有明显升级，有望拉动FY25Q1的相关业务收入
iPad：FY24Q3期间，苹果发布4款iPad新品，用户换新意愿积极，iPad仍然是苹果硬件业务中FY24Q4成长最快的产品。
可穿戴等：FY24Q4收入仍有下滑，手表及耳机新品表现仍有待持续关注。
服务：FY24Q4苹果预计服务业务仍有望保持双位数增长，FY24Q3苹果付费用户超过10亿人，创历史新高。
苹果AI：苹果目前已尽全力向全球更多的国家和地区提供苹果AI服务，并且持续加大研发资源在AI领域的投入。
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