作为覆盖最广泛、渗透率最高的电视媒体，拥有专业的内容制作队伍，近年来创办了一大批针对青年观众的电视节目，来努力争取年轻核心受众。本文以CSM媒介研究52城市数据为基础，观察在融合传播背景下电视青年节目的探索和突破。
来源|传媒一线
作者|封翔
资料图／青年节目《非正式会谈》
我国是世界第一人口大国，电视人口数基数庞大。CSM媒介研究全国网数据显示，2018年我国电视观众总量接近13亿，其中25-44岁青年观众数量超过4.46亿，占全国总电视人口的35%。青年人口基数庞大，消费潜力巨大，是各种媒介竞争的核心受众，而唯有优质的、具有竞争力的内容才能在互联网风起云涌的融媒时代得到以80后、90后为代表的青年观众的青睐。
作为覆盖最广泛、渗透率最高的电视媒体，拥有专业的内容制作队伍，近年来创办了一大批针对青年观众的电视节目，来努力争取年轻核心受众。本文以CSM媒介研究52城市数据为基础，观察在融合传播背景下电视青年节目的探索和突破。
青年观众的电视收视现状
青年受众一直是各个媒介竞争的核心受众，近年随着互联网媒体的崛起，网络媒体的及时性、互动性、个性化成为不断分流年青观众注意力的主要诱因，电视媒体青年观众注意力被分流的现象日趋明显，传统线性播出的电视直播受到网络媒体地极大挑战。数据显示，2013年以来，25-34岁的青年观众日均收视时长持续下滑，2018年跌至77分钟，较上年同期下降了12分钟，下降速度进一步加快。究其原因，近年来以90后为代表的网生代逐渐成长为青年受众的主力人群，他们的媒介接触行为以网络为主，对其他媒介的依存度较低。在收视数据中也可以得到佐证，25-34岁的看电视观众的每天收看时长并没有出现明显变化，但观众到达率表现出了明显下降（表1），可见，青年观众的电视收看时长的减少主要是观众规模变化引起。
主要电视频道观众结构与专业青年频道现状
青年观众收看时间在不断降低，如何留住这部分高价值观众，电视媒体做了多维度的探索和尝试。在播出平台频道层面，湖南卫视是最早定位青年受众的卫视频道：2002年，湖南卫视正式确立“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的战略定位，突出“青春、靓丽、时尚”[1]的频道特色。经过近二十年的努力和不断耕耘，年轻化和娱乐化已经成为湖南卫视的标签，“快乐中国”的理念深入人心，湖南卫视也在卫视竞争中率先突围，在收视竞争中占得先机。数据表明，2018年收视排名靠前的主要卫视频道受众收看时长呈现明显差异。湖南卫视和浙江卫视的观众最为年轻，主要集中在15-24岁、小学以下的群体；江苏卫视以45-54岁中年观众为主体；上海东方卫视观众群集中在55-64岁；北京卫视的观众年龄则集中在65岁以上的群体。而作为25-34岁的青年观众群体，则在排名靠前的卫视中显得缺位，或者说在卫视平台层面，还缺乏真正以青年受众为自身定位并具备相当影响力的卫视频道（图1）。
在地面频道中，2002年1月1日开播的陕西都市青春频道是首个明确青春概念的省级地面频道，它定位都市受众，观众结构以中老年为主。十年后的2012年元旦，北京青少频道全新改版为北京电视台青年频道，全天近5小时的首播青年节目，构建青春、励志、时尚、亲切的青年电视社区[2]。它不仅在频道名称中明确青年频道，还在实践中以青年为传播对象是一个名副其实的青年频道。代表栏目有《军情解码》《北京青年》《书香北京》《北京客》《青春风格汇》《青年公益》《青年榜样》《青年探秘者》《最强阵容》《SK状元榜》《谁在说》《探索》等，截止目前，北京青年频道在晚间黄金时段播出的节目依然是以青年受众为主体的青春快乐季板块（表2）。专业的青年频道的开播是电视争取青年受众的有力探索，但目前青年频道整体数量偏少，仍是现实的状况。
典型青年节目的观众特征
青年受众是各个媒介争夺的核心受众，青年节目则是吸引青年受众的核心载体。一直以来，节目创新不断，每一个收视热点的诞生均离不开青年受众的追捧，以青年受众为核心对象的青年节目在荧屏上也屡见不鲜。
本文选取了几档在播的青年主题节目（表3），观察它们在青年受众中的收视表现。创办于2012年的《开讲啦》是一档青年电视公开课，通过知名人士讲述自己的故事，分享他们对于生活和生命的感悟，给予中国青年现实的讨论和心灵的滋养，笔者将其归类为青年榜样说；湖南卫视播出的《天天向上》，其主导形态是娱乐脱口秀，融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格，笔者将其归类为青年才艺秀；湖北卫视播出的《非正式会谈》《非正式课堂》系列，由不同国家的青年和主持人围绕热点话题和青年关注的问题进行讨论，笔者将其归类为青年观点讨论；另外由爱奇艺出品的《奇葩说》，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”，笔者将其归类为青年话题辩论。这四类节目整体形式均表现为脱口秀形式，但叙事的角度不一，把青年要表达的观点和青年的个体表现相结合，通过话题的碰撞展现给青年受众不一样的感受，有效吸引了青年受众的注意力。
观察这几档典型青年电视节目的观众结构，青年节目均受到了青年受众的关注，其年青受众的观众构成均占比较高。相对而言，《开讲啦》年长受众比例更高，观众主要表现为65岁以上的老年观众；《非正式会谈》《非正式课堂》系列的观众结构类似，25-54岁是主体观众群；《天天向上》的年轻观众比例更高，15-24岁的年轻观众占主体（图2）。
