支付宝继 QQ 后推出 AR+LBS 红包，春节 AR 红包大战来了 | 品牌

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-12-23 17:40

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继 QQ 打出 AR 红包牌后，时隔近两个月，支付宝和百度也紧随 QQ 其后公布了 AR 红包的玩法。12 月 21 日，支付宝发文公布今年春节将采用 “AR 实景红包” 的玩法。将基于 “LBS + AR” 的方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和 AR 实景扫描两个条件，试图通过 AR 这种前沿技术在即将到来的春节红包大战中取胜。

支付宝 AR 实景红包界面

其实早在一个月之前，QQ 红包就放出含有 “LBS + AR + 8 亿用户 = 你来定义” 信息的招商海报，公布今年 QQ 红包将使用 AR 玩法。业界揣测，QQ 和支付宝双双祭出 AR 红包，今年红包大战看点将集中于 AR 技术。

QQ-AR 红包招商海报

值得注意的是，为什么 QQ 和支付宝都聚焦在 AR 黑科技上？其实，AR 市场空间非常大，商业价值得到初步肯定。经过 AR 游戏的推动，用户接受度已经非常高，但市场情况却趋于蓝海状态，AR 都是一个值得进入的市场，基于这样的背景下，LBS + AR 才是一种最佳切入方式。

从实际操作上来说，近期腾讯和阿里的一系列动作已经能看出 QQ 和支付宝进入 AR 市场的野心和决心。但是 QQ 显然布局更早，在奥运会期间，QQ 推出 AR 火炬，通过线上传递，最终吸引了超过 1 亿用户的参与，也对全民范围进行了 AR 技术普及，为社交注入新的方式；而阿里则是将 AR 试验场放在双十一期间，也同样为节日营销注入新玩法。

对于 AR 社交的发展前景，腾讯公司首席执行官马化腾先生在今年 10 月份 “清华管理全球论坛” 中提出 “AR 是一个非常有未来成长性的新终端”。同年 8 月份，扎克伯格也在罗马 Q&A 会议中讲到 “虚拟现实和增强现实将在 5-10 年内成长为最强大的社交平台”。以上可见，AR 的社交前景还是十分可观的。

现在我们对春节支付宝的玩法已经清楚，但是 QQ 红包玩法还未确定，但可以预料是，这场由 QQ 引发的 2017 春节 AR 红包大战将十分精彩。

题图来自：HKITBLOG