上市在即 荣耀换帅？ | 深网

完成股改、还未登陆资本市场的荣耀率先进入多事之秋。

据每日经济新闻1月17日下午报道，荣耀终端股份有限公司内网发布公告称：“赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任CEO职务。”

据悉，接任荣耀CEO的李健是前华为悍将。他于2001年加入华为，2017年起进入华为监事会，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验，并且李健也参与过华为公司重大改革和战略制定，在诸多重要战役中有突出的领导表现。2021年李健加入新荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。

需要指出的是，对于此前几天坊间就传出的荣耀CEO赵明已“带队离职”的消息，荣耀官方曾在次日回复称该传闻为“不实消息”。

而赵明本人的微博则停更在1月12日中午，为荣耀Magic7的影像做宣传。

荣耀股改完成 高层大换血

事实上，这并非荣耀首次更换高管。从2023年年底开始，荣耀管理层就处于持续的变动中。

2023年11月，荣耀发布公告称，依据《公司法》及《公司章程》等相关规定，由公司股东会选举并经董事会选举，吴晖先生将担任公司董事、董事长，万飚先生担任副董事长。

相关简历信息显示，吴晖履新前为深圳市水务集团有限公司董事长；而万飚出身华为体系，曾担任华为无线产品线总裁、终端公司总裁、消费者业务移动宽带与家庭产品线总裁、消费者业务首席运营官等职位。2020年，万飚任荣耀终端有限公司董事长，负责供应链等核心部门。

2024年9月，万飚辞任荣耀副董事长一职。对此，荣耀方面表示不会影响公司的正常运作，感谢万飚先生对公司作出的杰出贡献，公司在董事会和管理团队的带领下，将持续为消费者带来创新的产品和体验。

2024年5月，荣耀终端有限公司发布内部通报，荣耀研发管理部总裁邓斌因违反BCG（businessconductguideline，商业行为准则）被除名。

就在邓斌被除名的当月，前华为 Fellow Cyberverse 总工程师、 Camera 总工程师罗巍正式加入荣耀，成为荣耀首席影像工程师。

据作者获悉，罗巍于2012年入职华为，打造的第一款双摄像头手机是2014年推出的荣耀6Plus，打造的第一个现象级的双摄像头手机是2016年上市的华为P9。

罗巍曾和赵明一起出现在2024年12月23日的Magic7 RSR保时捷设计及影像技术发布会上，共同推出荣耀的“大王影像”。

罗巍当时还谈及了华为推出的红枫原色影像技术，并透露，“整个影像系统是一个系统设计，红枫原色影像技术对我们的友商（华为）的影像系统很关键，但对于荣耀的整个（影像）系统来说，我们目前整个色准和颜色表现能力足够强，没太多必要加入红枫（原色影像技术）。”

荣耀换帅风波有个大背景，大半个月前，荣耀股改已经完成。

2024年12月28日，荣耀方面表示，股改顺利，已于当日完成，公司名称由“荣耀终端有限公司”变更为“荣耀终端股份有限公司”。本次股份制改造涉及公司形式及名称变更，不影响公司的日常经营。

股改完成后，荣耀将适时启动IPO流程，进一步消息将在相应的过程中对外披露。为实现公司下一阶段的战略发展，荣耀将通过首发上市推动公司登陆资本市场。

据天眼查数据显示，截至1月17日，约23家公司持有荣耀的股份。

至于荣耀会在哪个市场上市，赵明曾表示，“肯定会在中国资本市场上市，荣耀会在全球市场发展，但荣耀的根在中国。”

而据华尔街见闻报道，一份荣耀pre-IPO融资计划显示，荣耀拟于2024年递交材料申报创业板上市，本轮pre-IPO以2000亿元估值。

2024年Q4国内市占率下滑 赵明下一步去向成谜

自2020年11月17日独立至今，荣耀已经创业5年。在这5年里，快速拉齐中高低端产品线、重构线下渠道、自建高端智能制造中心、重金开发操作系统、全面开拓海外市场的荣耀曾以外界难以想象的速度快速登顶国内手机市场。

比如，2022年第二季度、2023年第三季度及2024年第一季度，荣耀分别以19.5%、19.3%和17.1%的市占率成为国内手机市场出货量第一的手机品牌（IDC数据）。

不过，这种高速增长从去年四季度开始出现断层。据IDC数据显示，从去年第四季开始，荣耀手机在国内市场的市占率有所下滑。比如，2024年Q1—2024年Q3，荣耀在国内手机市场的市占率分别为17.1%、14.5%、14.6%，而华为在国内手机市场的市占率则为17%、18.1%、15.3%（IDC数据）。

2024年第四季度，荣耀手机在国内市场的市占率进一步下滑。据Canalys数据显示，2024年第四季度，荣耀已经跌出前五名，成为“其他”行列。

而2024年全年，荣耀手机全年出货量位居国内智能手机市场第五，前4名分别为vivo、华为、苹果、OPPO。

对于过去的2024年，赵明曾发微博表示，“2024年，我们承受了市场竞争的重重考验，也取得了各界认可的不少进步，感谢大家辛苦付出。”

据作者获悉，赵明最后一次出来和媒体等外界交流在2024年12月23日举办的Magic7 RSR保时捷设计及影像技术发布会上。其在会后谈及了和华为等友商的竞争、出海计划、三折叠和四折叠等技术。

对于与苹果和华为的竞争，赵明表示，无论是苹果降价还是华为高端常态化回归，这让行业更加聚焦消费者。其实很简单，把产品做到极致，消费者体验好了，自然就形成我们应对竞争的策略。

对于荣耀的出海计划，赵明表示，2025年公司会在加强国内零售市场投入的同时持续加大海外市场投入，海外是手机销量未来增长的核心来源。

在全球化方面，2022年荣耀开启“海外元年”，搭建核心区域市场的运作体系；2023年荣耀开启“欧洲元年”， 致力于将欧洲打造成第二本土市场，聚焦高端实现品牌在海外的快速扩展。

赵明曾在微博透露，荣耀2024年12月海外销量占比突破50%，并在多地实现规模化盈利，真正成为一家国际化的企业。

在三折、四折手机方面，赵明表示，是否推出三折叠或者四折叠手机，最终还是看消费者需求。荣耀有外折、内折，小折，探索了各种折叠屏技术，并在每个领域做极致和轻薄。至于未来何时推出三折叠和四折叠手机，还是四个字“敬请期待”。

已经停止更新微博等信息的赵明未来去向是外界关注的焦点。

值得注意的是，赵明曾在Magic 7系列发布会上宣布，荣耀GT将成为独立产品线，定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”。

“GT系列对荣耀的复兴意义重大，此次不惜成本的打造，显示了荣耀重振品牌的决心和信心。”赵明曾表示。

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