国内营销市场的六大趋势，体育营销中的老生常谈

广告方需要色彩鲜艳、情节活泼、自带黑科技等方式来吸引消费者驻足观看。事实上，在体育领域中也有着相似的情况。

近日，《成功营销》通过百余件内容营销案例，总结出了国内营销市场的几大趋势。在其所总结的所有终审案例中，借势营销占比58%，植入营销占比27%，明星代言占比8%，另外，整合线上线下渠道案例占比54%，社交媒体互动案例占比35%，直播案例占比31%。整体而言，广告主应用的营销手段呈现出多元化特点。

那么如果从体育营销领域来看，这些趋势又有哪些体现呢？

第一，是以独特视觉效果吸引消费者驻足观看

据AdReaction调查显示，观众尤其是年轻观众对于广告的接受程度并不高。对于Z时代而言，超过49%的调查人群会选择“广告只要能跳过，我肯定就会跳过”，而电脑端24%的Z时代观众群体以及移动端17%的Z时代观众群体都会为了避开广告而选择而付费访问网站的高级版内容。

正因如此，广告方需要色彩鲜艳、情节活泼、自带黑科技等方式来吸引消费者驻足观看。事实上，在体育领域中也有着相似的情况。据外媒统计，如果可能的话，有接近三分之二的00后人群会在他们的笔记本上安装屏蔽赛事广告的插件，这对于数字媒体公司而言，自然不是一个好消息。虽然仍不普遍，但已经有趋势显示，美国的00后们也开始同世界其他地方的00后一样，在移动端屏蔽广告。

不过需要注意的是，他们之所以想要屏蔽广告，并不完全是因为对广告这种形式的厌恶，而是出于对广告延缓网页加载速度的担忧。事实上，根据美国南加大近期的一个统计显示，美国的00后比其他年代的人群更热爱对以体育为题材的广告。

有56%的被调查者认为，通过观看在体育赛事转播期间插播的广告，他们可以有所收获，有37%的被调查者喜欢在赛事转播过程中插播的广告，还有21%的被调查者认为体育之所以如此迷人，离不开有创意的广告的帮助。

第二，通过精准的消费者洞察讲述品牌故事，引发消费者情感共鸣

与消费者实现情感上的共通本身就是体育营销的一大优势。就像我们之前所说的那样，当下是个信息爆炸的时代，人们有着各种渠道来接触各式各样的信息。但我们应该看到，体育迷对热爱的赛事有着极强的粘性与忠诚度，也就是说，他们会在这个信息爆炸的时代中，在固定的时间关注固定的信息，且有着巨大的情感热情，这在今天是多么难得的一件事。

第三，让品牌成为故事中心，用独特的方式展现产品核心信息

而在体育本身就存在的营销价值外，品牌如何讲好一个故事就非常重要了。例如在法国欧洲杯开幕前夕，耐克就携手足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多演绎了一部品牌短片《灵魂互换》，在这部 Nike Football 迄今为止推出的最长品牌影片（时长5分57秒）中，讲述了一段足球少年意外与巨星灵魂交换的故事，两个人在完全不熟悉对方的生活里一步一步走到最后的决战之地，最后成功回归本身。

耐克不停留于简单粗暴的刷存在感，而是将品牌核心价值——人们从事运动挑战自我的体育精神——与广告影片相融合，鼓励每一位有梦想的普通人，通过刻苦训练挑战自我，敢有搏上一切的精神，最终终会实现梦想。

第四，利用消费者社交分享需求，进一步扩大品牌影响

毫无疑问，社媒在体育营销中正扮演着越来越重要的角色。以Snapchat为例，现如今，不少涉足体育营销的企业都对Snapchat展示出了极大的兴趣。例如作为欧足联的官方赞助商，阿迪达斯就曾借助Snapchat的“Stories”功能添加广告。