好品牌是如何炼成的？美国知名战略投资咨询师告诉你真相！

财新网 · 公众号 · 财经 · 2017-07-06 17:23

正文

你有没有想过这些问题：

请了斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)代言的华为手机为什么在高端程度上仍输给了只说一句"This is 7."的苹果手机？难道寡姐的魅力不足以秒杀一切凡夫俗子？

最小杯型是中杯的星巴克屡屡遭到群嘲，但为什么人们一提咖啡店，就不受控制地想到那条裂尾人鱼？国产的上岛咖啡差在哪儿？

其实，只是因为后者更懂得品牌打造。

大量的消费品类存在品牌空白，有产品无品牌的现象比比皆是。这会是创业和维护品牌的一个长尾机会。

如果你想系统了解一个品牌是如何创建、维护以及管理的，付费回答是你的最优选择。为什么呢？请看免费回答和付费回答的区别——

问：老师你好，我想创业打造自己的品牌，你看我该注意些什么呢？

（开个玩笑）……正因如此，我们邀请了美国知名战略投资咨询师王冬月，为你系统讲解如何创建、维护以及管理好一个品牌。她将在“财新私房课”上向大家分享20余年来品牌战略打造的实战所得。

王冬月是谁？

高级战略投资咨询师，任职于纽约一家战略咨询公司。

纽约大学商业管理专业毕业，曾参与多项美国消费媒体平台和数字平台的投资战略咨询，还曾在康迪纳斯特纽约总部（Conde Nast）工作参与全球消费品牌推广战略策划，以及其他多项商业战略拓展。

具体项目包括：

参与AT&T收购时代华纳

玛莎斯图生活方式公司重组

PGA战略合作项目

创刊美国著名生活方式消费杂志（Lucky)

纽约州立大学客座教授

教授品牌战略管理、数字媒体管理、大众传播等课程，并被邀请参与曼哈顿管理协会的企业战略培训项目。

她同时也是财新传媒、南方周末、纽约时报中文版撰稿人。

和专家面对面，你到底能收获什么？

本系列课程将分为三课时：

2017/07/06 周四 20:00
第一讲：如何创建消费品牌
• 创建一个新品牌的基本要素（基本思路）
• 成熟品牌如何创建一个分支品牌
案例：CHOBANI希腊酸奶，可口可乐进军奶制品，谷歌眼镜，耐克的高尔夫产品，心灵单车（纽约）

2017/07/13 周四 20:00
第二讲：品牌战略执行战术
品牌建立之后，如何管理/维持/发展。四个主要战略将有助于公司拥有清晰的品牌管理思路，迎接来自市场和竞争者的各种挑战。及我们能从失败的战略中学到什么？
案例：大众汽车，美联航，露露柠檬(Lululemon)，宝洁

2017/07/20 周四 20:00
第三讲：品牌分级管理
大型或中型消费品牌公司通常拥有不同产品或产品线。如何管理-平衡-实施公司品牌和产品品牌之间的管理和推广，或公司旗下不同产品线之间的管理和推广，是很多公司面对的经常性挑战。本讲将给出具体解决方案。
案例：星巴克卖酒，丰田汽车，J. Crew