美团外卖拍了一条化妆品广告

广告长下面这样

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据悉，

这支广告由多次获得金狮奖、

ADFEST等国际广告知名奖项的泰国资深导演Aod操刀拍摄。

广告在拍摄手法和镜头语言上，

戏仿了国人印象里，

一些经典的化妆品广告。

然后戏剧性地告诉观众：

当你在大夏天使用美团外卖的时候，

“美团外卖”不仅是一款点餐类app，

还是一款有助于美白的app。

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除了上面广告里出镜的赵丽颖，

美团外卖其实还有另一位代言人杨洋。

今年6月28日，美团外卖宣布：

赵丽颖和杨洋成为其品牌的双代言人，

一个担当明星品味官，一个化身明星骑手。

这一次美团外卖的发力，

直接争夺的就是明星背后，

那一庞大体量的目标用户——粉丝群！

之所以选择这两位，

估计看中的是他们的亲和力，

以及比较阳光的人物属性和国民认知度。

在出街的另外两条TVC里，

赵丽颖和杨洋分工合作，

一个负责点餐，一个负责送餐。

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 冰咖啡篇 

 红糖姜茶篇 

仔细看的话，

这两条广告的环境，

选择了两个典型的用户使用场景，

一个是炎炎烈日的白天。

一个是雷雨交加的晚上。

在台词和产品衔接上，

也埋了一些容易让人忽视的线索。

比如美团外卖的名字，

是通过第三方的口中带出来的；

里面提到的冰咖啡和红糖姜茶，

暗示的其实是美团外卖上面，

除了常规的美食，

现在已经细分了越来越多的品类；

杨洋在送到时，

说的“小心拿”“小心烫”，

暗示的则是终端骑手的贴心服务。

而在站内APP里，

美团外卖也对杨洋进行了萌萌地使用，

让他以骑手的身份出线在线路图上，

给粉丝们一种隐性的心理期待，

到底是不是真的杨洋来送餐？

如果你去微博上用关键词，

“杨洋+美团外卖”的话，

会发现，不少粉丝的少女心都被撩动了。

有的粉丝甚至还说，

如果不是真的杨洋来送，

就要“投诉”美团外卖。

可见，

只是一个小小的设定，

就在粉丝群体当中，炸开了。

同时，

美团外卖还为杨洋的粉丝群，

定制了一个H5，让他以“男友”的形象，

直播了一次点餐的过程。

这一举措，

也让更多的粉丝，

对美团外卖“路转粉”。

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循着美团外卖这一次出手的传播思路看下来，显然它是有备而来的。

其最终的目的，应该也是在稳住现有的基础用户——白领一族上面，然后通过撬动明星粉丝群的口口相传，来实现产品用户群的可观增长。

因为今天外卖市场的份额争夺，已经到了白热化的阶段，任何一个细分市场的精准化营销，都可能会带来行业排名上的变化。

另外，在广告的信息传达上，也没有绕弯子，喊态度，而是直截了当地告诉你：天热的时候可以点外卖，下雨天也可以点外卖。

所以整体看下来，美团外卖的这一波，还是挺稳的！