剧中插广告进入创意时代，这些“贴法”你最爱哪种？

来源 ∣ 上海前景广告

论今年最火的两大创新广告植入形式，一定非创可贴（又称“如意贴”）和原创贴（又称“创意中插”）莫属。

初露锋芒，市场反响热烈

创可贴， 起源于今年东鹏特饮联合多家媒体针对多部电视剧联合开发的新型广告产品。其形式为“创意文案激发互动，炫动设计广受认可，贴合场景精准展现”，东鹏特饮的创可贴还同时出现在《欢乐颂》《那年青春我们正好》《幻城》等多部剧中，新颖的形式，贴合剧情的调侃或互动，重新定义了受众对广告的认知，也标志着大剧营销新时代的到来。

而最先引入原创贴的则是《暗黑者2》。原创贴，又称创意中插，是根植于剧情的原创广告，时长为30-45秒，由剧中演员出演，结合剧中人物角色和场景对产品进行演绎，且与剧情有一定的关联性，娱乐互动性强而不会引发观众反感。

初步尝鲜摸索之后，随之而来的则是今年暑期霸屏热剧《老九门》的播出。这两种新型广告形式，也随之在真正意义上掀起网络热潮，引发了巨大的关注度和讨论度。

集中爆发，霸屏热潮来袭

据爱奇艺调研数据显示，伴随《老九门》的热播，各大合作品牌因此获得了不同程度的认知度与好感度的提升。

示例：

部分品牌率先尝到了甜头，也加快了更多广告主的入驻步伐。自《老九门》之后的绝大部分热播网剧，均开辟了创可贴和原创贴的合作方式，而三只松鼠、探探、爱钱进等成为出镜率极高的品牌主。

由腾讯视频与正午阳光联合出品的电视剧《如果蜗牛有爱情》，剧中前后就出现了三只松鼠、纽崔莱和雅姿等多个品牌的创可贴广告，以及探探和KFC的原创贴广告。

《鬼吹灯之精绝古城》里包括雀巢、团贷网、三元及三只松鼠等创可贴客户，以及探探、逆战、派派、宾果消消乐、必胜客等原创贴客户。

据了解，优酷《武动乾坤》《寻秦记》《春风十里不如你》等IP大剧创意中插一经开售，抢购如潮，甚至出现当天就售罄的火爆场面。

形式灵活，探索营销多元化

从目前态势来看，传统硬广贴片的疲乏之势愈发明显。随着视频媒体付费会员的爆发式增长，相当一部分的目标消费者被过滤排除。也正是基于此，内容营销愈发受到广告主的关注，“广告内容化”也实现了将品牌与内容利益的最大化。

创可贴和原创贴，作为“内容化”的两款新型广告产品，其灵活多变的植入形式，对于部分处于前期观望阶段的品牌主也是优势尽显。除了以上紧贴大IP的品牌，也有一些剧集因第一季的播放情况良好，进而吸引了广告客户参与第二季的合作。

如爱奇艺《画江湖之不良人2》《美人为馅3》则因前季良好的播放表现，进而吸引了如美柚、宾果消消乐、派派、穿越火线、东风雪铁龙、美涛、爱钱进等客户的后续合作。据了解，目前爱奇艺的热播大剧《射雕英雄传》虽提档播出，却同样支持品牌合作补拍原创帖。

近年来，网综网剧的精品化，内容营销形式的多样化，以及多数品牌成功的尝试和经验，使得品牌广告主的数量和信心也与日俱增。原创贴和创可贴形式的 “横空出世”，无论对于品牌的营销传播思路，还是媒体的内容创新合作，都提供了一种新的可能，并将逐渐成为主流的广告合作形式。

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