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麦当劳新玩具可爱爆了！网友：想要全红婵同款

品牌观察报  · 公众号  ·  · 2024-09-02 16:52

正文


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作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告




当你还在纠结吃麦门还是肯门的时候，殊不知洞门已经来分联名蛋糕了。

我居然在有生之年，看到麦当劳和洞洞鞋顶流 Crocs 串门合体！

最有味的联名公式来了：麦门+洞门=全妹门。

▶ 图源 ：Crocs官方视频号截图

开心出洞，双厨狂喜，全妹狂欢。

本以为麦当劳和Crocs 联名出洞洞鞋，就已经够炸裂了。

▶ 图源 ：小红书网友

没想到最近双方还推出10款洞洞鞋钥匙扣，说什么也要拿下小小的一只， 建议不爱做选择的成年人，一次把整套带回。 （据说8月28日-10月1日期间，购买任意一款开心乐园套餐即可获得1只）

▶ 图源： 麦当劳

既有洞洞鞋还有同款洞洞鞋钥匙扣、背带，麦当劳还是太全面了。

▶ 图源： 小红书网友JxK^kkkt

多有排面的洞洞鞋世家， 一看就是大户人家。

▶ 图源 ：小红书网友淼淼

别问这mini洞洞鞋，到底是谁家小可爱在穿啊， 为什么出10款？

▶ 图源： 小红书网友双层鳕鱼堡

问就是为10根手指头而来，每一个手指头安排一个单间，不带重复的 （唯一的缺点是缺左脚）

▶ 图源： 小红书网友-麦麦的小粉

谁看了不想高低整一套，麦当劳你又赢了。


这样的神仙联名，双门人看了能不迷糊吗？

麦门是我的吃饱喝足之神，我说的。


洞门是我的松弛舒适之神，全妹说的。

大家看全妹参加女子双人十米跳台比赛时，就被大黄洞洞鞋吸引了。

▶ 图源 ：宇博gogoboi

一扒发现这来自Crocs与麦当劳的联名款大鸟姐姐洞洞鞋，官方售价639元。

▶ 图源： 虾说sport

果然广东人广东魂，场上表演水花消失术，场下穿着要极度舒适。

没想到你一句我一句，想要全红婵同款，麦当劳和Crocs有求必应。

只能说，活该你们是懂听劝的。

联名款鞋子和钥匙扣一官宣， 麦当劳忙着召唤全国双门人。

有的网友抢疯了，晒起了收集进度。


还有的网友顾不上抢了，忙着喊话全红婵。


上一次出现这隔空喊话盛况，还是LV被爆出乌龟钥匙扣的时候。

毕竟全网都知道，全妹不仅爱龟如命，还爱洞洞鞋如命。

不得不说麦当劳这一次出玩具，又被它蹭到了装到了。



虽然全红婵会带货，但麦当劳和Crocs不能辜负全妹翻牌，得主动营销起来。

请麦当劳小姐姐穿制服上演买家秀，把迷你洞洞鞋串往身上一挂，麦当劳是懂场景营销的。

▶ 图源 ：小红书网友

Crocs官方推出的穿搭视频，同样很酷。

从开心乐园餐盒横空出世的洞洞鞋，耍得了舞，挂得上包包，休闲正式场合无缝“鞋”接，妥妥炸街神器。

▶ 图源： Crocs官方视频号动图

另一支微距视角的创意视频拍得很妙。

以“消失的洞洞鞋”为噱头，展现三小只迷你小人，寻找和搬运丢失的洞洞鞋，将其归队。

▶ 图源 ：Crocs官方视频动图

麦当劳通过放大迷你洞洞鞋，突出洞洞鞋钥匙扣好拿捏、 整整齐齐才可爱 的萌点，你成功激发我的收集欲。


更是玩起了巨物营销，把洞洞鞋放大成XL版，打造开心洞洞屋快闪，还有情怀版奶昔大哥、大鸟姐姐人偶整活儿。

▶ 图源： Michelle 莉



不得不说麦当劳又赢麻了，提供了情绪价值、UGC社交货币价值，立住了玩具周边人设。

提供全红婵松弛感的情绪价值。

当下消费者消费，对于产品的关注，开始从功能价值转向情绪价值。

根据“DT商业观察”发布的《2023青年消费调研》，将近50%年轻人愿意购买能给自己提供情绪价值的商品或服务。

这意味着面对产品的高度同质化，品牌未来营销抢夺年轻人，比的不再是纯纯的产品功能，还有附带的情绪价值。

麦当劳这一大串洞洞鞋钥匙，也有自己的情绪价值，那就是来自全红婵野生代言的松弛感。

都知道今年巴黎奥运会，全红婵把广东人松弛感带进奥运会，把各种拖鞋和洞洞鞋穿出战靴的感觉。

▶ 图源： 顶流颜究社

无论是参赛还是表彰大会，全红婵靠一双洞洞鞋打天下。不知不觉，全红婵已经成为洞洞鞋野生代言人。

这感觉就像被称为“茅台小王子”的王嘉尔，无论是海边度假还是睡前助眠，都要来点茅台，把“茅台野生代言人”进行到底。

▶ 图源 ：Jacksonwang_jacky

在奥运消费余温阶段，麦当劳顺应大众情绪，推出洞洞鞋钥匙扣，毫无疑问为大家提供“打卡全红婵同款松弛感”的情绪价值。



提供了好玩好搭的社交货币。

一个合格的梦中情玩具，不能只靠卖萌，还要能卖弄。

换言之，玩具的造型设计要自带话题度，为年轻人提供二创空间，才能让大家玩起来，用行业话来说就是UGC。

麦当劳钥匙扣就被网友开发出隐藏玩法：

整成鞋花焊在洞洞鞋鞋面上，制造大、小洞洞鞋同框反差感。

▶ 图源： 小红书网友@香蕉吥呐呐

或是提着广东包租婆包租公同款，一看就是有 “几栋楼的钥匙”的人， 广味十足。

▶ 图源： 小红书网友

将洞洞鞋套猫猫狗狗 jiojio 上，将迷你拖鞋的“小 ” 具象化。

▶ 图源：






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