颜值出圈 昆明让客流变客留

“颜值经济”是指围绕颜值而发展起来的消费产业，将这个概念移植到城市上，便是将美景转化为经济效益。石林的奇石叠翠、滇池的波光潋滟、翠湖的绿意盎然……昆明的每一处景致都如诗如画、“颜值”出圈，吸引着无数游客。当下，游客不再只是匆匆路过，他们在昆明找到了停留的理由。昆明的“颜值”不仅体现在自然景观上，更渗透到城市生活的方方面面，成为推动经济发展的重要力量。

四季同温不同色 多姿春城留人心

昆明的四季，像调色盘上的色彩，各有千秋。春天，樱花盛开，粉嫩的花瓣在阳光下轻轻摇曳；夏日，翠绿的树叶与蓝天白云相映成趣，为城市带来清凉；秋天，街道铺满金黄的银杏叶，成为市民和游客的打卡胜地；冬季，天气温暖如春，水杉“童话之森”如梦似幻。这座城市是一个全年不打烊的旅游胜地。

今年，昆明市通过一系列精心策划的举措，推动产业和消费同步升级，其中“季节消费”是亮点之一。《昆明市培育建设区域性国际消费中心城市实施方案》提出，要围绕“夏日避暑”“暖冬观鸥”等昆明独有气候和景观特点，举办蓝花楹艺术节、野生菌美食节、新春购物节等系列促消费活动，打造“四季昆明 约惠春城”消费品牌。

以“暖冬观鸥”为例，昆明已将这一城市名片转化为推动消费的强大引擎。经过多年积累，观鸥成为一个家喻户晓的城市文化符号，今年，昆明进一步将这张名片转化为具体的消费促进活动，全面升级观鸥体验，挑选出26个最佳观鸥点，制作详尽的观鸥地图，开通观鸥免费公交线路，极大地方便了市民和游客的观鸥之旅。

“我之前从未见过这么大规模的红嘴鸥群，它们成群结队在海埂大坝飞翔，那种景象非常震撼。”来自湖南的游客卢先生说。

他表示，这次观鸥之行因为免费公交专线，体验非常好。“看到的不仅是海鸥，还有一个城市的人文关怀，这一点对于孩子的教育来说非常重要。”卢先生一边帮孩子拍摄“人鸥同乐”一边说，“我们还使用了一张观鸥消费券，在附近的咖啡馆享受了一杯热咖啡，太惬意了。”

上月底开始，呈贡区与五华区携手举办“杏运五华·杏福呈贡”2024大翠湖历史文化圈·斗南花都文旅圈——赏杏观鸥探花海春城季系列活动，旨在以银杏、海鸥、花海为主题，共同策划推出精品旅游线路，加快推动翠湖片区和斗南片区文旅融合发展。不论是看花海、观海鸥，还是昆明国际花卉节、中国昆明进出口商品交易会等大型活动，都已成为展示昆明“颜值”和提升城市形象的重要窗口，延长了游客停留时间，提升了消费体验。

“‘颜值’也是一种生产力。”云南财经大学首席教授、云南财经大学旅游文化产业研究院院长明庆忠表示，从“颜值”到产值，通过为游客提供新鲜、舒适、愉快的情绪价值，将风景、物产、历史和人文融为一体，创造沉浸式、体验式消费场景，将物质财富和精神感受有机结合，进而延伸相关产业链，促进经济脉动。“‘颜值经济’的兴起，为经济发展和转型带来新的机遇，也为营销提供更多可能。”

独特魅力引客来 留恋之城初长成

初冬，昆明以四季如春的气候，展现出一幅别样的生活画卷，慢生活的惬意、时尚潮流的精致、民族特色的深厚底蕴在这里完美融合。这里的生活节奏，如同平静清澈的翠湖水，不急不躁，却处处透露出精致与品位。漫步在昆明的街巷，你会遇见手持鲜花、神情悠闲的游人，他们的身影仿佛是这座城市慢生活的写照。翠湖边的咖啡馆，不仅是品味咖啡的地方，也是享受慢时光的理想场所，一杯咖啡一本书，便能消磨一个下午。至于那家排着长队的小锅米线店，不仅有美食的诱惑，还代表着昆明人对美好生活的热爱与追求。

这种将简约、优雅与低调融入日常的生活方式，体现了昆明的独特魅力。在昆明，生活不仅是活着，更是一种美的享受，一种文化的传承。昆明的“颜值经济”正以一种独特的方式，将自然美景、文化活动和城市生活融为一体，为城市的发展注入新的活力。随着城市形象不断提升和消费环境持续优化，昆明正成为越来越多游客心中的“留恋之城”。

夜晚的南屏步行街，五彩斑斓的灯光照亮整个街区。这里的美食摊位，每一种食物从摆盘到色彩搭配，无不体现出对美的极致追求。游客在这里不仅可以品尝到地道云南美食，还可以感受到生活美学。对此，明庆忠说：“‘颜值经济’很多时候与‘舌尖经济’相互加持。应当进一步鼓励经营主体和从业者，他们是产业跃升、经济发展的重要参与者，要充分激发他们的内生动力，助力文旅产业高质量发展。”

今年8月，滇池东岸国际咖啡嘉年华在滇池绿道草海段举办，来自国内和东南亚地区的100辆精美咖啡车云集滇池黄金岸线起点，那里风景如画，每一天都呈现出一种独特的节日氛围。为期9天的活动吸引65万人次参与，拉动消费近亿元，成为全市文旅产业的现象级IP。通过这样的文化活动，昆明正在向世界展示更加多元、开放、包容的国际城市形象。

明庆忠建议，推出“颜值景区+市集、国潮、演艺”等业态，打造更多消费新场景。“昆明要进一步把旅游与历史文化、自然风光、地方特色、健康生活等各类资源融合起来，让生态高颜值与发展高质量齐头并进，把生态优势转化为发展优势，努力构建游客心中的第一与唯一。”